Haokan City แคมเปญสร้างสรรค์วิดีโอ by Baidu Online Network Technology Beijing

Haokan City แคมเปญสร้างสรรค์วิดีโอ by Baidu Online Network Technology Beijing is a highly esteemed winner of the very prestigious 2023 A' Design Award ระดับทองแดง in การออกแบบโฆษณา การตลาด และการสื่อสาร Competition Category.

ทองแดงโฆษณา· 2023

Haokan City แคมเปญสร้างสรรค์วิดีโอ

by Baidu Online Network Technology Beijing

Client: Baidu Online Network Technology. Beijing

A' Design Award ระดับทองแดง Winner in โฆษณา Category

32,472

Verified Award Winner

Verify Award Status for #146901

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Haokan City แคมเปญสร้างสรรค์วิดีโอ

ห่าวคานซิตี้ (Haokan City) เป็นแคมเปญสร้างสรรค์วิดีโอที่ส่งเสริมแบรนด์เมืองทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ แคมเปญนี้ผสมผสานวัฒนธรรมท้องถิ่น การท่องเที่ยว แฟชั่น และเทคโนโลยีใหม่ เพื่อสร้างสัญลักษณ์เฉพาะตัวให้กับแต่ละเมือง สถาปัตยกรรมดั้งเดิม เครื่องแต่งกาย และรายละเอียดงานฝีมือ อาทิ กระดุมเงื่อนจีน งานปัก งานทอ และงานเย็บปักถักร้อย ถูกถ่ายทอดผ่านการจำลองภาพสามมิติและภาพเคลื่อนไหวที่มีชีวิตชีวา ตัวละครชื่อ ตงฟาง เฉิน (Dongfang Chen) ทำหน้าที่นำทางเหล่านักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ วิดีโอสั้นและกิจกรรมออฟไลน์ชักชวนผู้คนให้ร่วมบันทึกและแบ่งปันวัฒนธรรมของแต่ละเมือง

The Recognition

About the A' Design Award ระดับทองแดง

Haokan City แคมเปญสร้างสรรค์วิดีโอ เป็นผู้ชนะ A' Design Award ระดับทองแดง ซึ่งเป็นการยอมรับอันทรงเกียรติอย่างยิ่งที่มอบให้แก่ผลงานออกแบบที่โดดเด่นด้วยความคิดสร้างสรรค์ ความช่างคิด และความเฉลียวฉลาด ผู้ชนะระดับทองแดงเป็นชิ้นงานที่ชำนาญและสร้างสรรค์อย่างน่าทึ่ง ซึ่งยืนยันประสบการณ์อันกว้างขวาง จินตนาการ และไหวพริบของนักออกแบบ Haokan City แคมเปญสร้างสรรค์วิดีโอ คาดหมายว่าจะเป็นสิ่งของที่ได้รับการยกย่อง ชื่นชม และทะนุถนอม ซึ่งเป็นมืออาชีพและมีนวัตกรรมอย่างโดดเด่น ผลงานออกแบบที่ชนะ A' Design Award ระดับทองแดงนี้ผสานแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในศิลปะ วิทยาศาสตร์ การออกแบบ และเทคโนโลยี และยอดเยี่ยมในความใส่ใจรายละเอียด Haokan City แคมเปญสร้างสรรค์วิดีโอ ตอบสนองความต้องการอย่างงดงาม สัมผัสความปรารถนา สะกดความรู้สึก และดึงดูดความอยากรู้

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: HAOKAN CITY is an online and offline video creation activity focusing on city brands.
Applying modern technology and innovative expression, the team combines city humanistic characteristics, local cultural tourism, fashion and new technology and other elements to create a customized icon for the city. Through 3D display, it inspires the young group to record, communicate and spread the unique culture of each city through short video, promoting the integration of traditional art and modern life.
Tags: Video activity, City brand and element, Cultural export IP, Virtual IP and digital technology, Coordinated development between online and offline
Production Technology: With the understanding of traditional architecture, costume and culture, designers transform creatives into identifiers, visuals, images, short films and redefine brand images through dynamic propaganda, 3D display, metaverse and other new digital technologies to make traditional culture visible, audible and perceptible. It is worth mentioning that traditional Chinese knot buttons, piping, weaving, embroidery and others are fully displayed in the outfit of Dongfang Chen by 3D simulation.
Design Challenge: Symbolizing the city, the project is important in linking culture and human, creates a strong intellectual and cultural output IP of HAOKAN CITY. By constructing cultural themes and establishing celebrations, it promotes spreading traditional culture from both online and offline levels, break cultural barriers, promote the urban cultural digital upgrade, and create HAOKAN Video of New Creation Ecosystem with firm cultural confidence, reviving the charm of traditional culture in modern times.
Research: With the change of human concepts and the promotion of Internet technology, the cultural identity rooted in the hearts of people begins to be awakened, and the cultural landscape of the city is presented to young users through high quality videos, which revitalizes regional city content.
Inspiration: The activity aims to create a video creation and communication platform that gathers materials and inspiration from architectural art, humanistic history, technological development and other fields, connect traditional culture and young creators, and enhance their cultural identity and innovative inheritance.
Focusing on the young group, it creates a personalized IP image Dongfang Chen with the character of exploring the unknown, full of curiosity and chasing trends.
Project Duration: Designed and developed in Beijing in February 2022 and landed in Shenzhen, China in July 2022.
Operation Flow: Online, Relying on the advantages of short video platform, encourage old artists to go out and bring ancient skills and folk art into the vision of more people, and attract young creativity to record the unique traditional city culture with innovative expression techniques.
Offline, Hold various grand activities, and cooperate with political tourism, cultural tourism, fast consumer goods and other industries in innovative and interactive ways to expand the application of industry scenarios.