Every Treasure Tells A Story แคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ by Zhou Haiwen, Che Shilong and Guo Cheng is a highly esteemed winner of the very prestigious 2024 A' Design Award ระดับเหล็ก in การออกแบบกราฟิก ภาพประกอบ และการสื่อสารด้วยภาพ Competition Category.
เหล็กกราฟิก· 2024
Every Treasure Tells A Story แคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้
by Zhou Haiwen, Che Shilong and Guo Cheng
Client: China Global Television Network Co., Ltd. Beijing, CN
A' Design Award ระดับเหล็ก Winner in กราฟิก Category
Verified Award Winner
Verify Award Status for #159827The Design
About Every Treasure Tells A Story แคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้
"ทุกสมบัติล้วนมีเรื่องราว" เป็นแคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้สำหรับสารคดีสั้นที่นำเสนอสมบัติแห่งชาติของจีนจำนวนหนึ่งร้อยชิ้น สมบัติแต่ละชิ้นถูกเปรียบเทียบกับดวงดาว และกลุ่มดาวสื่อถึงช่วงเวลาและระยะทางอันกว้างไกล สมบัติแต่ละชิ้นยังถูกจับคู่กับกล่องบทสนทนา บางกล่องมีลักษณะกลมและบางกล่องมีลักษณะเหลี่ยม แต่ละกล่องล้วนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว หนังสือเป็นธีมภาพหลักของงานออกแบบ โดยอ้างอิงถึงซีกไม้ไผ่จีน หนังสือเย็บเล่มด้วยด้าย ม้วนกระดาษหนัง และหนังสือปกแข็ง แนวทางการออกแบบกราฟิกนี้ช่วยให้ผู้ชมจากวัฒนธรรมที่แตกต่างกันเข้าใจเรื่องราวเหล่านี้ได้ง่ายขึ้น
The Recognition
About the A' Design Award ระดับเหล็ก
Every Treasure Tells A Story แคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ เป็นผู้ชนะ A' Design Award ระดับเหล็ก ซึ่งเป็นการยอมรับอันทรงเกียรติที่มอบให้แก่ผลงานออกแบบที่ดีซึ่งตอบสนองข้อกำหนดทางวิชาชีพและอุตสาหกรรมที่คาดหวังจากผลงานที่ออกแบบมาอย่างดี ผู้ชนะระดับเหล็กแสดงทักษะอันยอดเยี่ยม ความเชี่ยวชาญเฉพาะทางขั้นสูง ความเข้าใจระดับผู้เชี่ยวชาญ และความสามารถเชิงสร้างสรรค์ของผู้สร้าง Every Treasure Tells A Story แคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ คาดหมายว่าจะเป็นสรรค์สร้างที่ได้รับการยกย่อง ชื่นชม และทะนุถนอม ซึ่งใช้งานได้จริงและมีนวัตกรรม ผลงานออกแบบที่ชนะ A' Design Award ระดับเหล็กนี้ผสานแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมและมีคุณสมบัติทางเทคนิคที่เหมาะสมควบคู่กับความรู้ความชำนาญและพรสวรรค์ Every Treasure Tells A Story แคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ ได้รับความเคารพในความละเอียดรอบคอบและออกแบบมาเพื่อมอบการยกระดับคุณภาพชีวิตที่ช่วยทำให้โลกเป็นสถานที่ที่ดีขึ้น
Behind the Design
Press Kit
Credits, team members and technical details provided by the designer.
- Unique Properties
- Every Treasure Tells a Story is a short documentary introducing 100 of China's national treasures and talks about the creativity of the ancient Chinese people. The creative method mainly tells stories about national treasures, dialogues across time (historically speaking), combining each national treasure with different dialogue boxes. Those boxes vary greatly, some are round, some are square; all are unique and have their own distinct (dimensional) character.
- Dimensions & Packaging
- The dialog box represents communication, and each national treasure is combined with different dialog boxes. Some dialog boxes are round, and some dialog boxes are square. They are all unique and have their own characters.
The constellations in the starry sky represent people's imagination. Since ancient times, people have looked up at the starry sky and given them various cultural meanings. - Tags
- Culture, China, Heritage, Creativity
- Production Technology
- Different from the display of general cultural relics, it does not specify the name of each national treasure, but starts from the overall feeling, gives the picture a story, and communicates visually.
In the selection of main cultural relics, instead of displaying a single national treasure, representative national treasures are selected from one hundred cultural relics for design.
In terms of image expression, the national treasure is compared to the stars, spanning the distance of time and space, and telling the story of the national treasure itself. - Design Challenge
- The advertising design is in line with the spirit and image of the program, with books as the main body of the design. Classics is not only the external image of the entire program, but also an important carrier of knowledge inheritance. For human beings, it has a unified value cognition and is universal.
In the design itself, deconstruction and graphic expression are used to deal with books, so that people with different cultural backgrounds can quickly understand the meaning, understand Chinese books through graphics, and understand the Chinese stories and oriental spirit behind the books. - Research
- The advertising screen is easy to understand. It comes from the empathy of specific things and the complete artistic presentation, that is, the deconstruction and reorganization of familiar things. Humans are visual animals, and different colors and lines have different emotions and expressions. The pictures refer to a large number of ancient books from the East and the West, such as Chinese bamboo slips, thread-bound books, Western parchment scrolls, hardcover books, etc.
- Inspiration
- The assigned background, a vast starry sky, is turned into constellations symbolizing the span of time and space, and uses stories like Dunhuang Feitian (beautiful flying celestials in Buddhism, skilled in music and dance) with camel caravan in the Western (China) Regions.
The creative endeavor inspired the audience to understand and talk about Chinese culture, its vast cultural relics and inheritance. - Project Duration
- The project started in 2022 and is still in circulation worldwide.
- Operation Flow
- In the specific design, a large number of ancient books from the East and the West are referenced, such as Chinese bamboo slips, thread-bound books, Western sheepskin scrolls, hardcover books, etc. To the word dictionary in Chinese characters, one can also see The Classics in English. People with different cultural backgrounds can read different stories. For example, people who are familiar with Chinese characters can find the word dictionary hidden in book symbols. English speakers can also discover the fun of The Classics, which evokes the memory of their own country's books, and arouse their interest in exploring history.
- Team Members
- Zhou Haiwen, Che Shilong, Guo Cheng
- Image Credits
- Illustrators, Creators. Zhou Haiwen, Che Shilong, Guo Cheng
Sponsored
Explore Beyond Designers.org
Discover products, services and opportunities from our advertising partners.
More to Explore
Related Designs
Explore more award-winning designs from the same category, selected by merit.
