Roots ซีน by Xun Zuo is a highly esteemed winner of the very prestigious 2025 A' Design Award ระดับทองแดง in การออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ Competition Category.

ทองแดงสิ่งพิมพ์· 2025

Roots ซีน

by Xun Zuo

Client: Xunzuodesign

A' Design Award ระดับทองแดง Winner in สิ่งพิมพ์ Category

51,141

Verified Award Winner

Verify Award Status for #172635

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Roots ซีน

สิ่งพิมพ์แบบโมดูลาร์นี้ประกอบด้วยซีนแต่ละเล่มที่ถูกสร้างสรรค์ด้วยภาษาภาพที่สะท้อนเอกลักษณ์ของผู้เล่าเรื่อง โดยมีจุดศูนย์กลางอยู่ที่ร้านกาแฟในนิวยอร์ก จับภาพการแสวงหาความเชื่อมโยงและความเป็นส่วนหนึ่งของผู้อพยพใหม่ รูปแบบการเย็บเล่มและปิดผนึกสุญญากาศสื่อถึงความไม่เที่ยงและความตึงเครียดทางอารมณ์ ผ่านเรื่องเล่าส่วนตัว โครงการนี้เผยให้เห็นคุณค่าทางสังคมของธุรกิจขนาดเล็ก และนำเสนอการออกแบบเชิงอารมณ์ในฐานะเครื่องมือสำหรับการสร้างความเท่าเทียมและการยอมรับ

The Recognition

About the A' Design Award ระดับทองแดง

Roots ซีน เป็นผู้ชนะ A' Design Award ระดับทองแดง ซึ่งเป็นการยอมรับอันทรงเกียรติอย่างยิ่งที่มอบให้แก่ผลงานออกแบบที่โดดเด่นด้วยความคิดสร้างสรรค์ ความช่างคิด และความเฉลียวฉลาด ผู้ชนะระดับทองแดงเป็นชิ้นงานที่ชำนาญและสร้างสรรค์อย่างน่าทึ่ง ซึ่งยืนยันประสบการณ์อันกว้างขวาง จินตนาการ และไหวพริบของนักออกแบบ Roots ซีน คาดหมายว่าจะเป็นสิ่งของที่ได้รับการยกย่อง ชื่นชม และทะนุถนอม ซึ่งเป็นมืออาชีพและมีนวัตกรรมอย่างโดดเด่น ผลงานออกแบบที่ชนะ A' Design Award ระดับทองแดงนี้ผสานแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในศิลปะ วิทยาศาสตร์ การออกแบบ และเทคโนโลยี และยอดเยี่ยมในความใส่ใจรายละเอียด Roots ซีน ตอบสนองความต้องการอย่างงดงาม สัมผัสความปรารถนา สะกดความรู้สึก และดึงดูดความอยากรู้

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: A book of zines, each a voice, a mood, a rhythm. Designed with visualized personal styles from the storyteller, these fragments emerge from coffee shops in New York, where new immigrants seek connection in a fast moving city. Loosely sewn and vacuum sealed, the form speaks of impermanence. This modular archive becomes both vessel and invitation, mapping emotion, honoring small businesses, and asking what design can do when it listens.
Dimensions & Packaging: 203.2 mm x 139.7 mm zine, 6 zines total, 120 pages, printed media with sewn binding, vacuum sealed in a plastic bag.
Tags: Zine, Book, Ethnographic Research, Branding, Customer Experience
Production Technology: A modular collection of zines, each using different paper stocks, printing methods, and a mix of sewn and Coptic binding. Every material choice was shaped by conversations with storytellers. Inspired by the Chinese Red Thread legend, the bindings reflect connection and distance. A business card included in the set acts as an invitation, extending the narrative and welcoming new voices into the ongoing story.
Design Challenge: The biggest challenge was conducting interviews with storytellers in a neutral, non leading way, helping them share their stories without guiding them toward specific narratives about their relationship with coffee and local culture. This was particularly challenging because the influence of environment, brand design, and tone on consumers, especially who are not native speakers, is often indirect.
Research: This research combines qualitative and quantitative methods to explore how coffee connects foreign individuals to local communities. It aims to understand how cafe branding influences consumer decision making. Data was collected through interviews, questionnaires, and cultural probes with over 40 participants. The findings emphasize the significance of emotional connections in branding and suggest that businesses can enhance consumer engagement by focusing on emotional design in real life interactions.
Inspiration: Coffee branding often reflects local culture and community, as coffee shops serve as social anchors. As a former international student, I saw coffee, a global symbol, as a bridge to belonging. I visited local cafes across New York, gathering stories from outsiders and navigating connections. This project is both a storytelling platform and a reflection on how brand and experience design shape human relationships.
Project Duration: An ongoing project started in August 2022. The most recent update was in July 2024.
Operation Flow: This book, or zine collection, connects with readers through print in a tangible way. Its unique visual language tells stories while reflecting the personal style of each storyteller. The first zine introduces the inspiration of the project, followed by others sharing diverse stories, reinforcing community. The final zine guides readers on how to participate and invites them to contribute. A business card on the vacuum sealed packaging provides submission details.