Clarkmcdowall Inc نىڭ Theo Rebrand Primary Function: شage шokolad قاچىلاش ئەسىرى ئورالما لايىھەلەش مۇسابىقە تۈرىدە ناھايىتى ئابرويلۇق 2021 A' Design Award كۈمۈش مۇكاپاتى نىڭ يۇقىرى قەدىرلىك غالىبى.
كۈمۈشئورالما· 2021
Theo Rebrand Primary Function: شage шokolad قاچىلاش
لايىھەلىگۈچىسى Clarkmcdowall Inc
خېرىدار: Clarkmcdowall
ئورالما تۈرىدىكى A' Design Award كۈمۈش مۇكاپاتى غالىبى
دەلىللەنگەن مۇكاپات غالىبى
#112066 نومۇرلۇق مۇكاپات ھالىتىنى دەلىللەشلايىھە
Theo Rebrand Primary Function: شage шokolad قاچىلاش ھەققىدە
Book Text: Theo Rebrand ادىل سودا ئاساسىدىكى، لوبىيادىن پاختىغىچە شage شokolad ماركىسى ئۈچۈن قاچىلاش ۋە كۆرۈنۈش كىملىكى پروگراممىسىدۇر. بۇ لايىھە تەم بايقاشقا ئېچىلغان دەرىزە سۈپىتىدە ۋە يۇقىرى دەرىجىلىك شage шokolad ئارقىسىدىكى ھۈنەرۋەنچىلىكنى ئىپادىلەش سۈپىتىدە جۈرئەتلىك بوياق سىزىقىدىن پايدىلانغان. ئاق تەگلىك ساپ يېيىش ۋە تەركىبلەرنىڭ ساپلىقىنى بىلدۈرىدۇ، شۇنداقلا قاچىلارنىڭ راستىدا كۆرۈنۈشچان بولۇشىغا ياردەم بېرىدۇ. پىلاستىنكىلار تەخمىنەن 3 گە 6 ديۇيم چوڭلۇقتا بولۇپ، ئىچكى قەۋىتى بىر قەۋەت پارقىراق پەردىلىك قەغەز ئوراش ماتېرىيالىدىن ئىشلەنگەن. ستاكانلار تەخمىنەن 2 گە 4 ديۇيم چوڭلۇقتا بولۇپ، خىرەرەڭ ئاساسلىق ماتېرىيال ئۈستىگە ئېقىم ئوراش ئۇسۇلى قوللىنىلغان. مەقسەت يۇقىرى ئۆلچەملەرنى ياخشى تەم بىلەن باغلاشتۇر.
ئېتىراپ
A' Design Award كۈمۈش مۇكاپاتى ھەققىدە
Theo Rebrand Primary Function: شage шokolad قاچىلاش A' Design Award كۈمۈش مۇكاپاتىنىڭ غالىبى، بۇ گۈزەل، ئۇلۇغۋار ۋە تەسىرلىك ئەڭ يۇقىرى دەرىجىلىك لايىھىلەرگە بېرىلىدىغان ئالاھىدە ئابرويلۇق ئېتىراپتۇر. كۈمۈش غالىبلىرى لايىھىلىگۈچىلىرىنىڭ ئالاھىدە ماھارىتى، ئىستېدادى ۋە ئۆتكۈرلۈكىنى كۆرسىتىدىغان ناھايىتى پارلاق ۋە ئىنتايىن ئىجادىي ئەسەرلەردۇر. Theo Rebrand Primary Function: شage шokolad قاچىلاش ئاجايىپ، ئۈلگىلىك، ئالاھىدە كەسپىي ۋە چوڭقۇر يېڭىلىقچان ئەسەر بولۇشى ئۈمىد قىلىنىدۇ. A' Design Award كۈمۈش مۇكاپاتىنى يەڭگەن بۇ لايىھە سەنئەت، ئىلىم-پەن، لايىھە ۋە تېخنىكىنىڭ چېگرالىرىنى كېڭەيتىدىغان ناھايىتى دىققەتكە سازاۋەر، ھەيرانلىق بىلەن كۆرۈلىدىغان ئىختىرا. Theo Rebrand Primary Function: شage шokolad قاچىلاش كۆپچىلىك ھەۋەس قىلىدىغان، ئارزۇ-ئىستەكلەرنى قوزغايدىغان، ئىجابىي ھېسسىياتلارنى ئېلىپ كېلىدىغان ھەمدە ھەيرانلىق ۋە قايىللىق پەيدا قىلىدىغان ئىجادىيەت.
لايىھەنىڭ ئارقا يۈزى
ئاخبارات توپلىمى
لايىھەلىگۈچى تەمىنلىگەن ئىناۋەتلەر، گۇرۇپپا ئەزالىرى ۋە تېخنىكىلىق تەپسىلاتلار.
- ئۆزگىچە ئالاھىدىلىكلەر
- Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
- ئۆلچەم ۋە ئورالما
- Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
- خەتكۈچلەر
- branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
- ئىشلەپچىقىرىش تېخنىكىسى
- The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
- لايىھە قىيىنچىلىقى
- Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
- تەتقىقات
- Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
- ئىلھام
- Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
- تۈر داۋاملىشىش ۋاقتى
- 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
- مەشغۇلات جەريانى
- Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019. - پاتېنت
- N/A
- گۇرۇپپا ئەزالىرى
- Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price - رەسىم مەنبەسى
- David Estep
ھامىيلىك
Designers.org دىن سىرت كەشىپ قىلىڭ
رېكلاما ھەمكارلىرىمىزنىڭ مەھسۇلات، مۇلازىمەت ۋە پۇرسەتلىرىنى بايقاڭ.
تېخىمۇ كۆپ ئىزدەڭ
مۇناسىۋەتلىك لايىھەلەر
ئوخشاش تۈردىن سۈپەت بويىچە تاللانغان تېخىمۇ كۆپ مۇكاپاتقا ئېرىشكەن لايىھەلەرنى كۆرۈڭ.
