Cheetos Redesign Primary Function: گازاڭ يېمەكلىك قاچىلاش by Dennis Furniss

Cheetos Redesign Primary Function: گازاڭ يېمەكلىك قاچىلاش by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award كۈمۈش مۇكاپاتى in ئورالما لايىھەلەش Competition Category.

كۈمۈشئورالما· 2021

Cheetos Redesign Primary Function: گازاڭ يېمەكلىك قاچىلاش

by Dennis Furniss

Client: PepsiCo International Mexico

A' Design Award كۈمۈش مۇكاپاتى Winner in ئورالما Category

34,777

Verified Award Winner

Verify Award Status for #122989

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Cheetos Redesign Primary Function: گازاڭ يېمەكلىك قاچىلاش

Cheetos نى قايتا لايىھىلەش مېكسىكادىكى بىر قوناق گازاڭ ماركىسى ئۈچۈن لايىھىلەنگەن گازاڭ يېمەكلىك قاچىلاش لايىھىسىدۇر. يېڭى دۆلەتلىك نىزاملار قاچىلاش ئۈستىدە پېرسوناژلارنى ئىشلىتىشنى چەكلىگەنلىكتىن، ئۇزۇندىن بۇيان ئىشلىتىلىپ كېلىۋاتقان سىمۋول پېرسوناژ چىقىرىۋېتىلدى. مەركىزىي گرافىك ئېلېمېنت سۈپىتىدە چوڭ بىر C ھەرپى تەرەققىي قىلدۇرۇلدى. بۇ ھەرپ خەت نۇسخىسىغا ئائىت، قىزىقارلىق ھەم ئالاھىدىلىككە ئىگە بولۇپ، بارلىق تەم تۈرلىرىدە ماس كېلىدۇ. لايىھىنى يەنە يەرلىك بازارلارغا ماسلاشتۇرۇشقىمۇ بولىدۇ. ھەر بىر قاچىنىڭ كەڭلىكى 132.5 mm، ئېگىزلىكى 250 mm. ئىشلەپچىقىرىشتا فولگا ماتېرىيالى ئۈستىدە فلېكسوگرافىك بېسىش ئۇسۇلى قوللىنىلغان.

The Recognition

About the A' Design Award كۈمۈش مۇكاپاتى

Cheetos Redesign Primary Function: گازاڭ يېمەكلىك قاچىلاش A' Design Award كۈمۈش مۇكاپاتىنىڭ غالىبى، بۇ گۈزەل، ئۇلۇغۋار ۋە تەسىرلىك ئەڭ يۇقىرى دەرىجىلىك لايىھىلەرگە بېرىلىدىغان ئالاھىدە ئابرويلۇق ئېتىراپتۇر. كۈمۈش غالىبلىرى لايىھىلىگۈچىلىرىنىڭ ئالاھىدە ماھارىتى، ئىستېدادى ۋە ئۆتكۈرلۈكىنى كۆرسىتىدىغان ناھايىتى پارلاق ۋە ئىنتايىن ئىجادىي ئەسەرلەردۇر. Cheetos Redesign Primary Function: گازاڭ يېمەكلىك قاچىلاش ئاجايىپ، ئۈلگىلىك، ئالاھىدە كەسپىي ۋە چوڭقۇر يېڭىلىقچان ئەسەر بولۇشى ئۈمىد قىلىنىدۇ. A' Design Award كۈمۈش مۇكاپاتىنى يەڭگەن بۇ لايىھە سەنئەت، ئىلىم-پەن، لايىھە ۋە تېخنىكىنىڭ چېگرالىرىنى كېڭەيتىدىغان ناھايىتى دىققەتكە سازاۋەر، ھەيرانلىق بىلەن كۆرۈلىدىغان ئىختىرا. Cheetos Redesign Primary Function: گازاڭ يېمەكلىك قاچىلاش كۆپچىلىك ھەۋەس قىلىدىغان، ئارزۇ-ئىستەكلەرنى قوزغايدىغان، ئىجابىي ھېسسىياتلارنى ئېلىپ كېلىدىغان ھەمدە ھەيرانلىق ۋە قايىللىق پەيدا قىلىدىغان ئىجادىيەت.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Dimensions & Packaging: width 132.5 mm x height 250 mm
Tags: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Production Technology: Flexo printing over foil substrate.
Design Challenge: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Research: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Inspiration: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Project Duration: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Operation Flow: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Team Members: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International