The Wild Фірмовий Стиль by Chao Xu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 Залізна нагорода A' Design Award in Графіка Competition Category.

ЗалізоГрафіка· 2020

The Wild Фірмовий Стиль

by Chao Xu

Client: AhnLuh Luxury Resorts and Residences

Залізна нагорода A' Design Award Winner in Графіка Category

8,951

Verified Award Winner

Verify Award Status for #100724

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About The Wild Фірмовий Стиль

Це бренд-дизайн нового розкішного курорту, побудованого на вершині гори Хуанбай в провінції Хунань. Метою цього проекту є поєднання традиційного китайського естетичного із західною простотою у дизайні брендингу. Команда дизайнерів витягнула багаті характеристики тварин і рослин на горі Хуанбай і створила логотип форми крана, використовуючи традиційну китайську техніку малювання, пір'я журавлі було спрощено до дизайнерської схеми. Цей основний малюнок може утворювати всі види тварин та рослин （, які існують у горі), а всі елементи дизайну виглядають гармонійно.

The Recognition

About the Залізна нагорода A' Design Award

The Wild Фірмовий Стиль є переможцем Залізної нагороди A' Design Award — престижного визнання, що присуджується добрим дизайнам, які відповідають професійним і промисловим вимогам, що очікуються від добре спроєктованих творінь. Переможці Залізної нагороди демонструють велику майстерність, високу спеціалізацію, експертне розуміння та творчу спроможність своїх творців. Очікується, що The Wild Фірмовий Стиль буде високо цінованим, улюбленим і обожнюваним творінням, практичним та інноваційним. Цей дизайн-переможець Залізної нагороди A' Design Award інтегрує найкращі галузеві практики та має компетентні технічні характеристики, пов'язані з практичним знанням і талантом. The Wild Фірмовий Стиль поважається за ретельність і розроблений для надання покращень якості життя, які допомагають зробити світ кращим.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: This is a brand design for a new luxury resort, which is built on top of Huangbai mountain. We extracted the rich characteristics of animals and plants in that forest and used the feathers of cranes as a pattern. This basic pattern can form all kinds of animals and plants（which exist in the mountain), by applying same pattern through the entire design making this visual identity unified and harmonious.
Dimensions & Packaging: Business card: 90mm x 50mm
Letterhead: 297mm x 210mm
Greeting card: 148mm x 100mm
Tags: branding design, logo, Chinese style, hotel branding, simple
Production Technology: Using traditional Chinese painting:ink painting to create logo, which is a simple but artistic crane. the final products, e.g. business card, greeting card applied gold stamping on special paper, showing a tastefully low key luxury design.
Design Challenge: As the resort building was designed by architects from western country, whereas the site is in china, we need to combine traditional Chinese aesthetic with Western simplicity into branding design.
Research: Team members visited the site Huangbai mountain for three times, during the site visit, took large amount of site photos including unique plants and animals there. those elements finally be used in later stage design. Meanwhile, we did lots of background research on it culture and history aspects, in order to make the design more meaningful and powerful.
Inspiration: Design team applied traditional Chinese aesthetic feeling meanwhile kept its simplicity to the design. The reason to use the crane as a logo, is associated with the dream life that lots of people who choose to live in mountains desired: living idle lives like the cloud and wild crane, there is also a meaning of artistic conception. Designers got inspired by the rich characteristics of wild animals and plants in Huangbai mountain, therefore came up with different icons to represent wild animal and plants by using the same pattern element.
Project Duration: The project started in Jan 2019 in Hangzhou and finished in April 2019 in Hangzhou.
Team Members: Creative director:Chao Xu
Graphic design:Chao Xu