Electric Meets Reality Стіна вражень у салоні by Mark Boey

Electric Meets Reality Стіна вражень у салоні by Mark Boey is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 Золота нагорода A' Design Award in Реклама Competition Category.

ЗолотоРеклама· 2020

Electric Meets Reality Стіна вражень у салоні

by Mark Boey

Client: MG Motors Australia

Золота нагорода A' Design Award Winner in Реклама Category

77,132

Verified Award Winner

Verify Award Status for #100808

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Electric Meets Reality Стіна вражень у салоні

Electric Meets Reality — це інтерактивна інсталяція з проєкційним мапінгом, створена для автомобільного дилерського центру. Стіна має ширину 6500 міліметрів і висоту 2000 міліметрів. Її скульптурна поверхня виготовлена вручну з епоксидної смоли та дерева з деталями, надрукованими на 3D-принтері, і коли проєктори вимкнені, вона залишається білим елегантним рельєфом. Три проєктори додають вісім хвилин анімації та кольору. Проєкції символізують електрику, а скульптура — реальність. Інсталяція пояснює відвідувачам, які розглядають придбання електромобіля, питання запасу ходу, заряджання, безпеки та продуктивності.

The Recognition

About the Золота нагорода A' Design Award

Electric Meets Reality Стіна вражень у салоні є переможцем Золотої нагороди A' Design Award — надзвичайно престижного визнання, що присуджується першокласним, чудовим і видатним дизайнам. Переможці Золотої нагороди — це надзвичайно інноваційні, візіонерські та блискуче вражаючі творіння, що відображають геніальність, мудрість і майстерність своїх дизайнерів. Очікується, що Electric Meets Reality Стіна вражень у салоні буде високо вихваляним, трендовим і монументальним винаходом, що приносить безпрецедентну цінність. Цей дизайн-переможець Золотої нагороди A' Design Award — вражаючий, поважний проєкт, який надзвичайно корисний і розширює межі мистецтва, науки, дизайну й технологій. Electric Meets Reality Стіна вражень у салоні викликає інтенсивні почуття бажання, збуджує пристрасть, заохочує творчість і захоплює нас.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: An interactive AR installation inside a dealership that will tip people past the 4 main barriers to buying an electric vehicle in Australia. "Range, Charging, Safety, Performance." By addressing these points, we will do what no other car manufacturer is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians. This idea is a telegraphic demonstration of that thought. The physical constructions represent reality.
The projections represent electricity. Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions.
Dimensions & Packaging: 6500mm wide x 2000mm
3x Projectors
3 x Mini Mad Mapper
8 minutes of animation.
Tags: Projection Mapping, Installation sculpture, Animation, Design Communication, In-store Experience,
Production Technology: Projection-Mapping AR (Maya, C4D, After effects, Photoshop),
Wall - 3d Printing, Handmade sculpture using Epoxy Resin and Wood.
Design Challenge: In this piece of communications, I wanted to create a fun and engaging experience. Inspired by children's miniature toys as the core idea.
I wanted to design an installation that looks elegant without light projections on it, and then project colour and animation on top to bring it to life. The Projection mapping is like magic, and it transforms the white wall into an enchanting world of the electric car.

One of the challenges is to simplify the idea/communication playfully.
We have gone through over 50 pages of research, based on why people don't want to purchase an electric car. The results, we break down into four sections.
"Range, Charging, Safety, Performance."

The second greatest challenge is to keep the sculpture kids proof and non-toxic, a combination of Art resin and wood is used for the final piece. This process took about 6 weeks to build.
Animation production took about 6 weeks.
Research: At the top end of the market (Tesla, Jaguar, BMW), you have a lot of educated consumers who are educated about electric vehicles in Australian conditions.

At the mid-range end of the market, there are still a number of barriers for Australian consumers. We need to educate people about these barriers in a simple, engaging way.
Inspiration: This is not just any wall, it's an interactive AR installation inside a dealership that will engage people to buy an electric vehicle in Australia.

By addressing the concern, we will do what no other car manufacturer
is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians.

This idea is a telegraphic demonstration of that thought.
The physical constructions represent reality. The projections represent electricity.
Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions.
Project Duration: October 2019 - Present
Operation Flow: We created an installation that looks beautiful without projections on it and then projects animation and colour on top to bring it to life.
Team Members: Creative Director: Mark Boey.
Executive Producer: Adam Eden.
Art Director / Model Maker: Jacqui Hudson.
Producer: Erin Sheehan.
Tech Installation: Jack Horrocks, Shaun Sprowles.
Music: Superlunar.
Animation: Untitled Studios.