Top Toy Дизайн інтер'єру флагманського магазину by Li Xiang

Top Toy Дизайн інтер'єру флагманського магазину by Li Xiang is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 Срібна нагорода A' Design Award in Інтер'єр Competition Category.

СріблоІнтер'єр· 2026

Top Toy Дизайн інтер'єру флагманського магазину

by Li Xiang

Client: Top Toy

Срібна нагорода A' Design Award Winner in Інтер'єр Category

25,555

Verified Award Winner

Verify Award Status for #174271

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Top Toy Дизайн інтер'єру флагманського магазину

Top Toy — це дизайн інтер'єру глобального флагманського магазину, розташованого на вулиці Нанкін-Дун-Лу в Шанхаї. У магазині використано гейміфіковану просторову мову, натхненну упаковкою іграшок і класичними ігровими консолями. Фасад нагадує блістерну упаковку, а сходи розташовані як рівні гри. Барвисті зони з персонажами, кавові куточки та будівельні блоки утворюють сцени, що спонукають до дослідження простору. Модульна конструкція та сміливі кольори підтримують грайливу тему. Дизайн має на меті зробити фізичну роздрібну торгівлю інтерактивною та емоційно захопливою для відвідувачів будь-якого віку.

The Recognition

About the Срібна нагорода A' Design Award

Top Toy Дизайн інтер'єру флагманського магазину є переможцем Срібної нагороди A' Design Award — надзвичайно престижного визнання, що присуджується першокласним дизайнам вищого ґатунку, чарівним і вражаючим. Переможці Срібної нагороди — це надзвичайно блискучі та вкрай креативні роботи, що ілюструють видатну експертизу, талант і проникливість своїх дизайнерів. Очікується, що Top Toy Дизайн інтер'єру флагманського магазину буде чудовою, взірцевою роботою, надзвичайно професійною та глибоко інноваційною. Цей дизайн-переможець Срібної нагороди A' Design Award — дуже помітний, шанований винахід, що приносить користь і розсуває межі мистецтва, науки, дизайну й технологій. Top Toy Дизайн інтер'єру флагманського магазину — це творіння, якому дуже заздрять, яке розбурхує бажання, приносить позитивні почуття та викликає здивування й подив.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Top Toy global flagship store in Shanghai redefines retail with gamified spatial design, turning shopping into immersive play. Inspired by toy packaging and retro consoles, it blends modular construction, bold colors, and IP interaction to spark cross-generational resonance. The design enhances visual impact, streamlines exploration, and fosters emotional engagement — transforming a store into a spatial game world.
Tags: interior, retail
Research: On Nanjing East Road, which represents a typical urban block, Top Toy’s first global flagship store in Shanghai infuses the commercial atmosphere with a sense of ease and humor through the spontaneity of play. This breaks away from the stern and rigid nature of traditional commercial architecture and creates a relaxing and delightful interactive space for consumers using a gamified spatial language. As the first flagship project in the brand's global strategy, the store not only serves as a pioneering initiative but also undertakes the mission of driving commercial innovation through design and reshaping the consumer experience.

Grounded in keen commercial insights, the designer integrates the concept of "gamification" throughout the spatial design, creating an immersive space that is both a benchmark for the brand and forward-looking in its commercial approach. This provides a new solution for the transformation and emotional upgrade of physical retail.
Inspiration: Inspired by the aesthetics of classic gaming consoles and the joy of play, the design draws on collective memories across generations. It reimagines the gaming world into a tangible experience, blending nostalgia, youth culture, and IP narratives. The aim was to emotionally reconnect users to the physical retail space, and create an interactive, story-rich, gamified journey for all ages.
Project Duration: The project is located on Nanjing East Road, one of Shanghai’s most iconic commercial streets, and officially opened to the public in January 2025 as the brand’s first global flagship.
Operation Flow: The space invites people to explore like players in a game. From entering the “blister package” façade to navigating staircases like game levels, each area is a scene with missions and rewards. Colorful IP zones, coffee spots, and building blocks create moments of discovery. It feels playful and intuitive—visitors don’t just shop, they play, connect, and remember.
Image Credits: SFAP