Electric Meets Reality اِن-اسٹور تجربہ دیوار by Mark Boey

Electric Meets Reality اِن-اسٹور تجربہ دیوار by Mark Boey is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 A' Design Award سنہری انعام in اشتہارات، مارکیٹنگ اور ابلاغ ڈیزائن Competition Category.

سونااشتہارات· 2020

Electric Meets Reality اِن-اسٹور تجربہ دیوار

by Mark Boey

Client: MG Motors Australia

A' Design Award سنہری انعام Winner in اشتہارات Category

77,132

Verified Award Winner

Verify Award Status for #100808

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Electric Meets Reality اِن-اسٹور تجربہ دیوار

"الیکٹرک میٹس ری ایلیٹی" ایک انٹریکٹو پروجیکشن میپنگ تنصیب ہے جو ایک کار ڈیلرشپ کے لیے تیار کی گئی ہے۔ یہ دیوار 6500 ملی میٹر چوڑی اور 2000 ملی میٹر اونچی ہے۔ اس کی تراشیدہ سطح ایپوکسی رال اور لکڑی سے دستکاری کے ذریعے بنائی گئی ہے جس میں تھری ڈی پرنٹ شدہ اجزاء شامل ہیں، اور جب پروجیکٹر بند ہوں تو یہ ایک سفید اور شاندار ابھری ہوئی نقاشی کی صورت میں نظر آتی ہے۔ تین پروجیکٹر اس میں آٹھ منٹ کی اینیمیشن اور رنگ کا اضافہ کرتے ہیں۔ پروجیکشنز بجلی کی نمائندگی کرتی ہیں اور مجسمہ حقیقت کی علامت ہے۔ یہ تنصیب اُن زائرین کو رینج، چارجنگ، تحفظ اور کارکردگی کی وضاحت کرتی ہے جو الیکٹرک کار خریدنے پر غور کر رہے ہوں۔

The Recognition

About the A' Design Award سنہری انعام

Electric Meets Reality اِن-اسٹور تجربہ دیوار A' Design Award سنہری انعام کا فاتح ہے، جو اول درجے کے شاندار اور ممتاز ڈیزائنز کو دیا جانے والا انتہائی باوقار اعتراف ہے۔ سنہری انعام کے فاتحین انتہائی جدید، دور اندیش اور چکاچوند کر دینے والی تخلیقات ہیں جو اپنے ڈیزائنرز کی ذہانت، حکمت اور مہارت کی عکاسی کرتی ہیں۔ Electric Meets Reality اِن-اسٹور تجربہ دیوار سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ ایک انتہائی سراہی جانے والی، رجحان ساز اور یادگار ایجاد ہوگا جو بے مثال قدر فراہم کرتی ہے۔ A' Design Award سنہری انعام جیتنے والا یہ ڈیزائن ایک شاندار، معزز منصوبہ ہے جو بے حد فائدہ مند ہے اور فن، سائنس، ڈیزائن اور ٹیکنالوجی کی حدود کو آگے بڑھاتا ہے۔ Electric Meets Reality اِن-اسٹور تجربہ دیوار خواہش کے شدید احساسات پیدا کرتا ہے، جذبہ ابھارتا ہے، تخلیقی صلاحیت کی حوصلہ افزائی کرتا ہے اور ہمیں فریفتہ کرتا ہے۔

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: An interactive AR installation inside a dealership that will tip people past the 4 main barriers to buying an electric vehicle in Australia. "Range, Charging, Safety, Performance." By addressing these points, we will do what no other car manufacturer is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians. This idea is a telegraphic demonstration of that thought. The physical constructions represent reality.
The projections represent electricity. Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions.
Dimensions & Packaging: 6500mm wide x 2000mm
3x Projectors
3 x Mini Mad Mapper
8 minutes of animation.
Tags: Projection Mapping, Installation sculpture, Animation, Design Communication, In-store Experience,
Production Technology: Projection-Mapping AR (Maya, C4D, After effects, Photoshop),
Wall - 3d Printing, Handmade sculpture using Epoxy Resin and Wood.
Design Challenge: In this piece of communications, I wanted to create a fun and engaging experience. Inspired by children's miniature toys as the core idea.
I wanted to design an installation that looks elegant without light projections on it, and then project colour and animation on top to bring it to life. The Projection mapping is like magic, and it transforms the white wall into an enchanting world of the electric car.

One of the challenges is to simplify the idea/communication playfully.
We have gone through over 50 pages of research, based on why people don't want to purchase an electric car. The results, we break down into four sections.
"Range, Charging, Safety, Performance."

The second greatest challenge is to keep the sculpture kids proof and non-toxic, a combination of Art resin and wood is used for the final piece. This process took about 6 weeks to build.
Animation production took about 6 weeks.
Research: At the top end of the market (Tesla, Jaguar, BMW), you have a lot of educated consumers who are educated about electric vehicles in Australian conditions.

At the mid-range end of the market, there are still a number of barriers for Australian consumers. We need to educate people about these barriers in a simple, engaging way.
Inspiration: This is not just any wall, it's an interactive AR installation inside a dealership that will engage people to buy an electric vehicle in Australia.

By addressing the concern, we will do what no other car manufacturer
is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians.

This idea is a telegraphic demonstration of that thought.
The physical constructions represent reality. The projections represent electricity.
Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions.
Project Duration: October 2019 - Present
Operation Flow: We created an installation that looks beautiful without projections on it and then projects animation and colour on top to bring it to life.
Team Members: Creative Director: Mark Boey.
Executive Producer: Adam Eden.
Art Director / Model Maker: Jacqui Hudson.
Producer: Erin Sheehan.
Tech Installation: Jack Horrocks, Shaun Sprowles.
Music: Superlunar.
Animation: Untitled Studios.