Durex Fun and Adventure کنڈوم پیکیجنگ by Blackandgold Shanghai

Durex Fun and Adventure کنڈوم پیکیجنگ by Blackandgold Shanghai is a highly esteemed winner of the very prestigious 2022 A' Design Award کانسی انعام in پیکیجنگ ڈیزائن Competition Category.

کانسیپیکیجنگ· 2022

Durex Fun and Adventure کنڈوم پیکیجنگ

by Blackandgold Shanghai

Client: RB & Manon Business

A' Design Award کانسی انعام Winner in پیکیجنگ Category

15,142
Verified Award Winner
Verify Award Status for #126417

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Durex Fun and Adventure کنڈوم پیکیجنگ

ڈیوریکس فن اینڈ ایڈونچر چینی مارکیٹ میں فروخت ہونے والے کنڈومز کے لیے تیار کیا گیا ایک پیکیجنگ ڈیزائن ہے۔ ڈبہ کاغذ سے بنا ہے جس کی چوڑائی 64 ملی میٹر، گہرائی 37 ملی میٹر اور اونچائی 125 ملی میٹر ہے۔ مصنوعات کے فوائد ظاہر کرنے والے گرافک ڈیزائن پر اسپاٹ یووی کوٹنگ کی گئی ہے۔ گرافکس پکسل آرٹ گیمز سے متاثر ہیں، اسی لیے یہ سلسلہ شیلف پر گیم مرچنڈائز کی طرح دکھائی دیتا ہے۔ چین میں بہت سے خریدار دکانوں پر کنڈوم منتخب کرتے وقت شرمندگی محسوس کرتے ہیں۔ پکسل انداز مصنوعات کے فوائد کو بغیر کسی واضح تصویر کے ہلکے پھلکے انداز میں بیان کرتا ہے اور اس سلسلے کو نمایاں ہونے میں مدد دیتا ہے۔

The Recognition

About the A' Design Award کانسی انعام

Durex Fun and Adventure کنڈوم پیکیجنگ A' Design Award کانسی انعام کا فاتح ہے، جو ان ممتاز ڈیزائنز کو دیا جانے والا انتہائی باوقار اعتراف ہے جو تخلیقی صلاحیت، چالاکی اور ذہانت سے پہچانے جاتے ہیں۔ کانسی کے فاتحین نہایت ماہرانہ اور حیرت انگیز طور پر تخلیقی نمونے ہیں جو اپنے ڈیزائنرز کے وسیع تجربے، تخیل اور ذہانت کی تصدیق کرتے ہیں۔ Durex Fun and Adventure کنڈوم پیکیجنگ سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ ایک نہایت قدر کی جانے والی، سراہی جانے والی اور عزیز شے ہوگا جو قابل ذکر حد تک پیشہ ورانہ اور جدید ہے۔ A' Design Award کانسی انعام جیتنے والا یہ ڈیزائن فن، سائنس، ڈیزائن اور ٹیکنالوجی میں بہترین طریقوں کو شامل کرتا ہے اور تفصیلات پر توجہ میں ممتاز ہے۔ Durex Fun and Adventure کنڈوم پیکیجنگ ضروریات کو خوبصورتی سے پورا کرتا، خواہشات کو چھوتا، جذبات کو مسحور کرتا اور تجسس کو اپیل کرتا ہے۔

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Durex's new brand idea "Good Sex, Liberated" guides consumers to conquer existing barriers to love. As an introverted nation, Chinese consumers may feel embarrassed when buying condoms in offline channels. When displayed on shelf, the new Durex Fun and Adventure looks like a range of game merchandise that can avoid the purchase embarrassment and distinguish itself from competitors and draw consumers' attention.
Dimensions & Packaging: Width 64 mm x Depth 37 mm x Height 125 mm
Tags: graphic design, packaging upgrade, condom, Durex, China market
Production Technology: The box is made of paper and the graphic design for product benefits is coated with Spot UV.
Design Challenge: Our goal is to modernize the existing packaging and the main challenge is how packaging can avoid the embarrassment during purchase and explain the product benefits in a fun and distinct way to attract young consumer without being too explicit, i.e. showing a condom on packaging.
Research: Durex is the world leading condom brand, but it faces fierce competition in China. Starting from consumers, we got the insights from client brief and research report that consumers may feel embarrassed when buying condoms, especially in offline channel. Then, we did the desk research to understand the competitors, and figured out the condom packaging trend in China. We proposed creative direction by combining consumer insight and product benefits during brainstorming.
Inspiration: The new packaging is inspired by Pixel Art Game. Given that the majority of Chinese condoms buyers are male who are familiar with video games, a range of pixelated game theme packaging can generate resonance with them and avoid the purchase embarrassment. Besides, the pixel art game is strongly associated with novel and fun experience which is the one Durex tries to offer to consumers.
Project Duration: In 2019, the project started in May and the new packaging was launched to market in December.
Operation Flow: The pixelated style makes this product range look like game merchandise, which can stand out among the condom shelf. Compared with the leading textured condom brand, the new packaging explains the product benefit in a fun way and won't let consumers feel embarrassed when they are selecting products in front of shelf.
Team Members: Creative Director: Yang LI
Graphic Designer: Xiao XUE
Account Manager: Yiling JIANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Motion: Sheng WAN
Image Credits: All photos and video credits to blackandgold Shanghai, 2021.