Taiwan Small Town Ramble Chức năng chính: Quảng cáo Du lịch by Meng Chih Chiang

Taiwan Small Town Ramble Chức năng chính: Quảng cáo Du lịch by Meng Chih Chiang is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 A' Design Award Bạc in Thiết kế Quảng cáo Competition Category.

BạcQuảng cáo· 2020

Taiwan Small Town Ramble Chức năng chính: Quảng cáo Du lịch

by Meng Chih Chiang

Client: Taiwan Tourism Bureau, Singapore Office

A' Design Award Bạc Winner in Quảng cáo Category

31,761

Verified Award Winner

Verify Award Status for #103746

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Taiwan Small Town Ramble Chức năng chính: Quảng cáo Du lịch

Taiwan Small Town Ramble là một chiến dịch quảng cáo du lịch được tạo ra để quảng bá các thị trấn nhỏ của Đài Loan. Chiến dịch sử dụng những chiếc xe buýt tại Singapore mang theo một mô hình lắp đặt ba chiều của một ngôi nhà truyền thống Đài Loan. Một mái nhà đuôi én, phong cách kiến trúc địa phương, được đặt trên nóc mỗi chiếc xe buýt. Những viên gạch trang trí với họa tiết hoa văn bao phủ nửa dưới. Cả hai yếu tố đều là những hình ảnh biểu tượng của các thị trấn truyền thống Đài Loan. Một tổ chim én được điêu khắc, từ lâu được xem là biểu tượng của sự giàu có và thịnh vượng, hoàn thiện mô hình lắp đặt này.

The Recognition

About the A' Design Award Bạc

Taiwan Small Town Ramble Chức năng chính: Quảng cáo Du lịch là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc, một sự công nhận đặc biệt danh giá dành cho các thiết kế thượng hạng đẹp lộng lẫy, cao quý và gây ấn tượng. Những người chiến thắng giải Bạc là những tác phẩm cực kỳ xuất sắc và giàu sáng tạo, minh họa chuyên môn, tài năng và sự nhạy bén nổi bật của các nhà thiết kế. Taiwan Small Town Ramble Chức năng chính: Quảng cáo Du lịch được kỳ vọng là một tác phẩm tuyệt vời, mẫu mực, chuyên nghiệp đáng kể và đổi mới sâu sắc. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc này là một phát minh rất đáng chú ý, được ngưỡng mộ, mang lại lợi ích và thúc đẩy ranh giới của nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ. Taiwan Small Town Ramble Chức năng chính: Quảng cáo Du lịch là một sáng tạo được vô cùng ghen tị, khơi dậy ham muốn, mang lại cảm xúc tích cực và khơi gợi sự kinh ngạc, thán phục.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Taiwan Small Town Ramble, a tourism campaign to promote Taiwanese distinguished townships, aims to reach the huge audience and to create an impactful impression in Singapore.

The 3D installation with a swallowtail roof of local unique architecture on the top and the decorative tiles with floral patterns on the bottom half of the bus are both iconic imageries of traditional towns.

The nest of swallow, a symbol of opulence and prosperity, is brought to life on the Traditional House Bus.
Dimensions & Packaging: For security and cultural reasons, the Singapore transport authority set up strict limitations for the creatives of bus 3D structure. For example:
1. No sharp edges are allowed on the 3D structure
2. Maximum protrusion from the bus rear to fall within 15cm
3 Every design & installation are subjected to LTA (Singapore transport authority) approval
4. No movement of the 3D structure are allowed
5. Size of structure to be within - 80cm(height) x 186cm (length) x 120cm (width) and max weight of 30kg
Tags: Transport, Tourism, Bus, Small Town, Taiwan, Bus Wrapping, Bus Advertising, Singapore,
Production Technology: The massive field researches of 40 townships and districts was applied in this campaign. The goal is the creation of a local town tourism brand for Taiwan by showcasing the rich and diverse cultural landscapes, ecological landscapes, and recreational resources of specially-selected towns.
Design Challenge: A Chinese poet once wrote: Beneath the eaves of the high and mighty dwelt the swallows. The nest of swallow, a symbol of opulence and prosperity, is brought to life on the Traditional House Bus. However, it is extremely difficult to build realistic sculptures with detailed shapes and gradient colors of the swallows. Moreover, the Singapore transport authority has strict regulations about the size, edge, protrusion and even the creative itself.
Research: The swallowtail roof in Southern Min style concaves up and diverges at both ends just like the tail of a swallow, hence the name. In the past, these types of roofs were considered a sign of wealth, and the upper class would incorporate them in the design of their ancestral shrines. They are also featured in temples, often with designs even more elaborate and intricate; this unique style of architecture can only be found in Taiwan and Southern Fujian.
Inspiration: Taiwan Tourism Bureau unveiled 2019 campaign to promote small indigenous towns in Taiwan. The first ever 3D bus of traditional Taiwanese house will roam the streets of Singapore, offering the public a brand-new vision of the charm of Taiwan.

Red brick houses remain a common sight in towns, such as Lukang Changhua, Hengchun old town, and etc. Retro floral patterns from old floral-tiled houses in Kinmen and Kaohsiung, invite people to explore the beauty of Taiwan and its cultural heritage.
Project Duration: The campaign started in July 25, 2019 and finished in October 16, 2019, and the buses was scheduled on routes 80, 502, 196, 186, and 157 in Singapore.
Operation Flow: If you happen to find yourself in Singapore, be sure to take a bus ride on routes 80, 502, 196, 186, and 157 and indulge in the charm of small Taiwanese towns!
Team Members: Creative Director:
Meng Chih Chiang
Designer:
Sunday Huang
Media Catalyst:
Gabriel Chee Hoe Ping
Production Manager:
Chee Fong Ling

Model:
Miranda Lien
Special Thanks:
Joy Chen
Image Credits: Image #1: Photographer Matthias Chng
Image #2: Photographer Matthias Chng
Image #3: Photographer Matthias Chng
Image #4: Photographer Matthias Chng
Image #5: Photographer Matthias Chng