Benin Xây dựng thương hiệu, Bản sắc thị giác by Anja Zambelli Colak

Benin Xây dựng thương hiệu, Bản sắc thị giác by Anja Zambelli Colak is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award Sắt in Thiết kế Đồ họa, Minh họa và Truyền thông Thị giác Competition Category.

SắtĐồ họa· 2021

Benin Xây dựng thương hiệu, Bản sắc thị giác

by Anja Zambelli Colak

Client: Zambelli Brand Design

A' Design Award Sắt Winner in Đồ họa Category

14,473

Verified Award Winner

Verify Award Status for #120478

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Benin Xây dựng thương hiệu, Bản sắc thị giác

Benin là bộ nhận diện thương hiệu được tạo ra cho một công ty cà phê gia đình với hơn 30 năm kinh nghiệm. Bộ nhận diện này hỗ trợ việc mở rộng hoạt động kinh doanh quán cà phê theo mô hình nhượng quyền. Biểu tượng Thiên thần nhỏ mỉm cười đóng vai trò là hình ảnh trung tâm, gợi nhắc đến thời kỳ Phục hưng và nước Ý, quê hương của cà phê thượng hạng. Các tông màu hồng, xanh dương, vàng và đỏ tươi sáng cùng họa tiết mây thiên thần mang đến một tinh thần vui tươi. Ly mang đi và túi giấy được in trên giấy tự nhiên bằng công nghệ offset CMYK, trong khi hộp thiếc kim loại giúp bảo quản chất lượng cà phê.

The Recognition

About the A' Design Award Sắt

Benin Xây dựng thương hiệu, Bản sắc thị giác là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Sắt, một sự công nhận danh giá dành cho các thiết kế tốt đáp ứng các yêu cầu chuyên môn và công nghiệp được kỳ vọng từ các sáng tạo được thiết kế tốt. Những người chiến thắng giải Sắt thể hiện kỹ năng tuyệt vời, chuyên môn hóa cao, sự thấu hiểu chuyên gia và năng lực sáng tạo của người tạo ra chúng. Benin Xây dựng thương hiệu, Bản sắc thị giác được kỳ vọng là một sáng tạo được đánh giá cao, ngưỡng mộ và trân trọng, thực tế và đổi mới. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Sắt này tích hợp các thực hành tốt nhất của ngành và có các đặc tính kỹ thuật thành thạo gắn liền với bí quyết và tài năng. Benin Xây dựng thương hiệu, Bản sắc thị giác được kính trọng vì sự kỹ lưỡng và được thiết kế để mang lại những cải thiện chất lượng cuộc sống giúp biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Benin is a family-run company offering different coffee services for over 30 years, with new plans that turn their coffee shop business into a franchise model. This lively family loves music and sharing happy moments, and they developed a warm and cheerful customer approach. The new brand wanted to transmit that energy into their franchise with the visual identity that tells a story of happiness, passion, and feel-good. Through Cherub’s loving, smiling face and brand’s bright colors, every customer can get a sense of Benin’s unique values.
Dimensions & Packaging: Paper bag: 32x23 cm To go coffee cup small: 46x60 mm
To go coffee cup big: 59x110 mm Metal coffee box: 12x18 cm
Tags: Branding, visual identity, franchise, coffee shop, packaging
Production Technology: To-go coffee cups and paper bags are produced with natural paper and CMYK offset technology.
Benin package are produced and/or coated with metal materials to preserve the quality of coffee.
Design Challenge: The creation of Benin’s visual system was a result of an in-depth process that included the discovery of the client’s business drivers and company culture. Several challenges were identified: 1) Effective brand communication towards three different targets. 2) A strong symbol that unifies a heavenly pleasant experience and family values. 3) Brand standardization, so it can be successfully applied to the franchise concept: from interior design and packaging to marketing collaterals. 4) Using an affordable packaging material.
Research: After initial consultations, two workshops were conveyed to the client. The first one discovered the brand’s unique story, philosophy, personality, target market, and benchmark. In the second one, the client had to choose between three different brand personality mood boards, identifying the one that is best aligned with their unique market position. Benin was identified as a kind, warm, cheerful, and wise friend, which was interpreted with the Cherub icon and accompanying aesthetics. The design prototype was tested at every brand touchpoint before creating the final identity.
Inspiration: Coffee lovers think that coffee is a divine drink that tastes like heaven. Whether it is a part of their morning ritual or a pause in a busy day, a cup of coffee gives them instant happiness. That heavenly good feeling was used as a starting point for Benin's brand concept, infusing its divine spirit into coffee shops through a symbol of an angel – a happy Cherub serving coffee. The underlying symbolism of the Renaissance movement is no coincidence; it illustrates the renaissance of the soul after having coffee, as well as the connection to Italy, the homeland of premium coffee.
Project Duration: The project started in May 2021. in Rijeka and finished in August 2021. in Rijeka.
Operation Flow: The brand had to speak to three levels of coffee lovers: basic, intermediate, and advanced. Most of them are Millennials and Gen Z, so the colors used are their favorite baby pink and blue tones. The addition of strong yellow and red pinpoint the energetic brand personality. Product packaging is designed as a secondary advertising mechanism and aligned with the target’s expectations of sustainability, using paper cups, jute tote bags, and tins. The texture with angelic clouds is present in multiple details, constantly transmitting the heavenly good feeling.
Team Members: Anja Zambelli Čolak