Flowering Street Bộ nhận diện thương hiệu từ thiện by Mingjun Jiang

Flowering Street Bộ nhận diện thương hiệu từ thiện by Mingjun Jiang is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award Đồng in Thiết kế Đồ họa, Minh họa và Truyền thông Thị giác Competition Category.

ĐồngĐồ họa· 2021

Flowering Street Bộ nhận diện thương hiệu từ thiện

by Mingjun Jiang

Client: Monka Design

A' Design Award Đồng Winner in Đồ họa Category

11,557

Verified Award Winner

Verify Award Status for #121372

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Flowering Street Bộ nhận diện thương hiệu từ thiện

Flowering Street là bộ nhận diện thương hiệu từ thiện được tạo ra nhằm hỗ trợ người vô gia cư tại London. Thương hiệu này giúp những người bán hàng vô gia cư kiếm thu nhập bằng cách bán hoa với giá thị trường thông thường, thay vì phụ thuộc vào các khoản quyên góp. Hình dáng logo lấy cảm hứng từ các biển báo đường phố ở London, gợi nhắc đến thuật ngữ "bạn đường phố" (street friends) được dùng trong cộng đồng những người ngủ ngoài trời. Mỗi bó hoa được gói bằng báo cũ thu gom lại, buộc bằng dây gai tự nhiên và kèm theo một tấm thiệp cảm ơn. Các vật liệu tự nhiên có thể tái chế giúp giữ chi phí đóng gói ở mức thấp, nhờ đó có thể hỗ trợ được nhiều người bán hàng hơn.

The Recognition

About the A' Design Award Đồng

Flowering Street Bộ nhận diện thương hiệu từ thiện là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng, một sự công nhận vô cùng danh giá dành cho các thiết kế xuất sắc nổi bật về sự sáng tạo, tài khéo léo và sự sắc sảo. Những người chiến thắng giải Đồng là những hiện vật rất điêu luyện và sáng tạo ấn tượng, xác thực kinh nghiệm phong phú, trí tưởng tượng và sự tháo vát của các nhà thiết kế. Flowering Street Bộ nhận diện thương hiệu từ thiện được kỳ vọng là một vật phẩm được đánh giá cao, ngưỡng mộ và trân trọng, chuyên nghiệp và đổi mới đáng chú ý. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng này tích hợp các thực hành tốt nhất trong nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ, và xuất sắc nhờ sự chú ý đến chi tiết. Flowering Street Bộ nhận diện thương hiệu từ thiện thỏa mãn nhu cầu một cách tuyệt vời, chạm đến ham muốn, làm say mê cảm xúc và thu hút sự tò mò.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Flowering Street is aim at encouraging the homeless to believe in themselves and do a real job to cover their daily life, rather than depending on the donation till death. The shape of the logo was inspired by street signs in London, and a more interesting reason is that, homeless people would call each other street friends because they mostly sleep on the street. The street sign can be in good harmony with the situation of street, thus a proper choice to be the brand logo.
Dimensions & Packaging: In the design of the flower wrapping, For reducing unnecessary fancy decorations on the packaging, using old newspapers (such as those collected at subway stations) and natural hemp ropes as tools. And to make it a warm brand, every bunch of flower sold by the homeless will be attached with a Thank You card, showing the gratitude and encouragement from the shops and the homeless, saying thank you for supporting the homeless. All of the above are made from recyclable natural materials, which can help to save money on packaging to support more homeless people.
Tags: charity, homeless, London, branding, visual, identity, flower
Production Technology: Flowers sold by the homeless.
Design Challenge: 1. How to make the project sustainable?
2. The Editorial Department of The Big Issue worried about the business license if this project gets applied, which reminds me to figure out the rules of selling on the street to make sure that everything is legal.
3. The visual effects that draw social attention are usually strong visual effects and bold fonts, but floral brands are usually slender and elegant. How to make this visual system suitable for the above two situations?
Research: This project combines various research methods, including face-to-face interviews, participated in various volunteer activities, field trips with homeless, literature reading and other methods, to help to understand the current situation of the British homeless, reveal the underneath causes of this social phenomenon.

Summary: Through communication with different groups of people, problems such as business licenses, human management, preservation of fresh flowers, and finances, were found and taken into consideration in the proposal of this welfare brand.
Inspiration: According to the statistics of the Guardians in 2018, more than 3,000 people were found sleeping rough in London between July and September 2018. Related researches and social opinions also show the vital importance of highlighting this issue and finding a creative way to contribute to it. I was shocked and decided to try to create a brand with my brand knowledge and professional design skills, to draw the attention from different groups of the whole society and support the homeless.
Project Duration: The project started in January 2019 in London and finished in July 2019. It took about 7 months from design research, brand positioning to visual design.The target people is homeless in the UK. The original area of this welfare business in within London, and maybe next step is to expand the brand into other cities all over UK, and then make it a global brand.
Operation Flow: Flower is an ideal charity product that can both draw the attention from the passengers and easy to get participate for the homeless. It also has a reasonable price which should be in consistent with the general market status, so that the homeless will get a part of the profits as their income.
Patents: none
Team Members: Mingjun Jiang
Image Credits: Main Image is Image#Photographer: Yi Du, Flowering Street,2019 , Optional Imang is Imange#4Photographer: Mingjun Jiang, Flowering Street,2019