Doritos One Kiss One Donation Chiến dịch Quảng cáo Kỹ thuật số by Dennis Furniss

Doritos One Kiss One Donation Chiến dịch Quảng cáo Kỹ thuật số by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award Vàng in Thiết kế Quảng cáo Competition Category.

VàngQuảng cáo· 2021

Doritos One Kiss One Donation Chiến dịch Quảng cáo Kỹ thuật số

by Dennis Furniss

Client: Doritos

A' Design Award Vàng Winner in Quảng cáo Category

97,375

Verified Award Winner

Verify Award Status for #122993

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Doritos One Kiss One Donation Chiến dịch Quảng cáo Kỹ thuật số

One Kiss, One Donation là một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số được thực hiện cho Doritos nhằm ủng hộ cộng đồng LGBTQ. Chiến dịch mời mọi người chia sẻ những bức ảnh trao nụ hôn cho bạn bè, gia đình và những người thân yêu. Mỗi nụ hôn được chia sẻ sẽ được quy đổi thành một khoản đóng góp tài chính cho cộng đồng. Chiến dịch được triển khai trên truyền hình, mạng xã hội, các kênh trực tuyến và các hoạt động kích hoạt thương hiệu. Chiến dịch diễn ra trong hai tháng tại Mexico và Brazil và nhận được sự hưởng ứng từ khắp nơi trên thế giới. Mục tiêu là kết nối mọi người trong thời kỳ giãn cách xã hội.

The Recognition

About the A' Design Award Vàng

Doritos One Kiss One Donation Chiến dịch Quảng cáo Kỹ thuật số là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Vàng, một sự công nhận cực kỳ danh giá dành cho các thiết kế hạng nhất, tuyệt vời và xuất sắc. Những người chiến thắng giải Vàng là những sáng tạo cực kỳ đổi mới, giàu tầm nhìn và rực rỡ chói lọi, phản ánh thiên tài, trí tuệ và tài nghệ của các nhà thiết kế. Doritos One Kiss One Donation Chiến dịch Quảng cáo Kỹ thuật số được kỳ vọng là một phát minh được ca ngợi cao, dẫn dắt xu hướng và mang tính biểu tượng, mang lại giá trị chưa từng có. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Vàng này là một dự án ngoạn mục, được kính trọng, mang lại lợi ích lớn và thúc đẩy ranh giới của nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ. Doritos One Kiss One Donation Chiến dịch Quảng cáo Kỹ thuật số tạo ra những cảm xúc khao khát mãnh liệt, khơi dậy đam mê, khuyến khích sáng tạo và cuốn hút chúng ta.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
Dimensions & Packaging: Does not apply
Tags: Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
Production Technology: We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
Design Challenge: Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
Research: Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
Inspiration: Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
Project Duration: Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
Operation Flow: Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
Team Members: BBDO, PepsiCo Design, Pepsico Marketing (Mexico / Brazil)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International