Tiantai Huangcha Nhận Diện Thương Hiệu của Zhejiang Gongshang University

Tác phẩm Tiantai Huangcha Nhận Diện Thương Hiệu của nhà thiết kế Zhejiang Gongshang University là người đoạt giải danh giá 2025 A' Design Award Bạc trong Hạng Mục Thi Thiết kế Đồ họa, Minh họa và Truyền thông Thị giác.

BạcĐồ họa· 2025

Tiantai Huangcha Nhận Diện Thương Hiệu

bởi Zhejiang Gongshang University

Khách hàng: 天台县人民政府

Người Đoạt A' Design Award Bạc Hạng Mục Đồ họa

84,516

Người Đoạt Giải Đã Xác Minh

Xác Minh Trạng Thái Giải Thưởng cho #152976

Xem tại A' Design Award Thông cáo báo chí Huy hiệu giải thưởng

Màu sắc

Thiết kế

Giới thiệu Tiantai Huangcha Nhận Diện Thương Hiệu

Tiantai Huangcha là dự án thiết kế nhận diện thương hiệu và bao bì được sáng tạo cho một loại trà vàng đặc sản vùng miền. Logo kết hợp các hình chấm tròn và hình lá trong một ngôn ngữ đồ họa tối giản. Một vòng tròn tượng trưng cho tinh túy của trà. Hai vòng tròn thể hiện sự giao hòa giữa con người và thiên nhiên. Ba vòng tròn đại diện cho những người bạn ngồi quanh bàn cùng thưởng trà. Họa tiết đài sen trà phía dưới hô ứng với ba chấm tròn và hoàn thiện biểu tượng. Bao bì sử dụng chất liệu gốm sứ mờ với tay cầm kim loại, và hình dáng hộp đựng trà được thiết kế theo hình khối của logo.

Sự ghi nhận

Giới thiệu A' Design Award Bạc

Tiantai Huangcha Nhận Diện Thương Hiệu là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc, một sự công nhận đặc biệt danh giá dành cho các thiết kế thượng hạng đẹp lộng lẫy, cao quý và gây ấn tượng. Những người chiến thắng giải Bạc là những tác phẩm cực kỳ xuất sắc và giàu sáng tạo, minh họa chuyên môn, tài năng và sự nhạy bén nổi bật của các nhà thiết kế. Tiantai Huangcha Nhận Diện Thương Hiệu được kỳ vọng là một tác phẩm tuyệt vời, mẫu mực, chuyên nghiệp đáng kể và đổi mới sâu sắc. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc này là một phát minh rất đáng chú ý, được ngưỡng mộ, mang lại lợi ích và thúc đẩy ranh giới của nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ. Tiantai Huangcha Nhận Diện Thương Hiệu là một sáng tạo được vô cùng ghen tị, khơi dậy ham muốn, mang lại cảm xúc tích cực và khơi gợi sự kinh ngạc, thán phục.

Hậu trường thiết kế

Bộ tài liệu báo chí

Thông tin về đội ngũ, thành viên và chi tiết kỹ thuật do nhà thiết kế cung cấp.

Đặc Tính Riêng Biệt: The combination of dots shapes and leaves condenses the Buddhist meditation into a logo graphic with multiple meanings. The circle symbolises the essence of tea; the arrangement of two circles shows the interaction between man and nature; and the arrangement of three circles signifies the sharing and gathering of friends who are seated around a table to drink three cups of tea together.
The tea lotus graphic below the logo echoes the three dots above, ultimately constituting the complete logo.
Kích Thước & Đóng Gói: Round, crescent shaped tea canister: diameter 120mm*height 150mm (capacity 150-200g);
Tea tray: leaf-shaped design, length 200mm*width 100mm.
In packaging design, round tea canisters, crescent-shaped tea canisters, diagonally placed tea cups and leaf-shaped tea trays are the basic apparatus for tea tasting. At the same time, through the clever combination of the tea canister and the tea tray, it forms an isomorphic design that echoes with the logo graphic, which effectively strengthens the brand impression.
Thẻ: Brand Narrative, Brand Design, Symbolic Design, Sustainable Packaging, Regional IPs
Công Nghệ Sản Xuất: Material Selection: The packaging is made of matte ceramic and metal handles, echoing the natural texture; balancing a sense of high-end with sustainability;

3D modelling: The tea canister form was modelled based on the logo graphic to ensure that the shape was consistent with the brand symbol. This creation, through the simple design, helps the brand to show the rich connotation, and leave a deeper memory and sense of identity in the user's mind.
Thử Thách Thiết Kế: Cultural abstraction: how to transform Buddhist Zen into a universal symbol? This can be done by lowering the narrative cognitive threshold through a simple graphic with different numbers of circles, one circle, two circles and three circles;
Breaking barriers: how to balance high-end positioning and mass communication? Minimalist design of gifts and everyday scenes to strengthen the ‘scarcity + cultural value’ label;
Production: process cost control for complex shaped tea canisters, using modular moulds to reduce customisation costs.
Nghiên Cứu: This project creates a brand image and packaging system for "Tiantai Yellow Tea". Centered on "Buddhist culture," the design blends Zen aesthetics with tea-making traditions. The main graphic combines dots and leaf shapes. The tea lotus below forms a "poet monk with clasped hands," reflecting the "tea and Zen" philosophy. The design balances cultural richness with efficiency, emphasizing the tea's rarity and premium status. The brand gained government recognition and media coverage.
Cảm Hứng: We were commissioned by the government of Tiantai County, Zhejiang Province to design the brand identity and packaging for the local speciality tea 'Tiantai Huangcha.' As the birthplace of yellow tea, Tiantai Temple was asked to incorporate its concept of 'Tea Zen and One Taste' into the design; to transform the traditional process of sun-drying and drinking tea into visual symbols; and to integrate a variety of cultural imagery through geometric shapes that are easy to recognise and remember .
Thời Gian Dự Án: The project started its design phase in October 2022, was completed in April 2023 and officially released in May 2024.
Quy Trình Vận Hành: Unpacking Ceremony: The layered structure of the gift box needs to be opened in a specific order, simulating the Zen tea ceremony;
The combination of the tea canister and the tea tray enhances the sense of opening ceremony, which fits the needs of gift-giving scenarios, and the minimalist graphics reduce the cost of recognition, helping the brand to quickly enter new markets and strengthen the brand's memory. This minimalist symbol system can be expanded to tea utensils and cultural tourism products (such as meditation experience periphery) to continue the brand life cycle.
Thành Viên Nhóm: Designer：Kan Zhao
Nguồn Hình Ảnh: Designer：Kan Zhao