Every Treasure Tells A Story Chiến Dịch Quảng Cáo Nâng Cao Nhận Thức by Zhou Haiwen, Che Shilong and Guo Cheng

Every Treasure Tells A Story Chiến Dịch Quảng Cáo Nâng Cao Nhận Thức by Zhou Haiwen, Che Shilong and Guo Cheng is a highly esteemed winner of the very prestigious 2024 A' Design Award Sắt in Thiết kế Đồ họa, Minh họa và Truyền thông Thị giác Competition Category.

SắtĐồ họa· 2024

Every Treasure Tells A Story Chiến Dịch Quảng Cáo Nâng Cao Nhận Thức

by Zhou Haiwen, Che Shilong and Guo Cheng

Client: China Global Television Network Co., Ltd. Beijing, CN

A' Design Award Sắt Winner in Đồ họa Category

10,609

Verified Award Winner

Verify Award Status for #159827

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Every Treasure Tells A Story Chiến Dịch Quảng Cáo Nâng Cao Nhận Thức

Mỗi Bảo Vật Kể Một Câu Chuyện là chiến dịch quảng cáo nâng cao nhận thức cho một bộ phim tài liệu ngắn giới thiệu một trăm bảo vật quốc gia của Trung Quốc. Mỗi bảo vật được ví như một ngôi sao, và các chòm sao gợi lên chiều dài của thời gian và không gian. Mỗi bảo vật cũng được kết hợp với một hộp thoại. Một số hộp có hình tròn, một số có hình vuông, và mỗi hộp đều mang một cá tính riêng. Sách là chủ đề hình ảnh chính, với các yếu tố tham chiếu đến thẻ tre Trung Quốc, sách đóng chỉ, cuộn giấy da và sách bìa cứng. Cách tiếp cận đồ họa này giúp người xem từ các nền văn hóa khác nhau hiểu được những câu chuyện được kể.

The Recognition

About the A' Design Award Sắt

Every Treasure Tells A Story Chiến Dịch Quảng Cáo Nâng Cao Nhận Thức là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Sắt, một sự công nhận danh giá dành cho các thiết kế tốt đáp ứng các yêu cầu chuyên môn và công nghiệp được kỳ vọng từ các sáng tạo được thiết kế tốt. Những người chiến thắng giải Sắt thể hiện kỹ năng tuyệt vời, chuyên môn hóa cao, sự thấu hiểu chuyên gia và năng lực sáng tạo của người tạo ra chúng. Every Treasure Tells A Story Chiến Dịch Quảng Cáo Nâng Cao Nhận Thức được kỳ vọng là một sáng tạo được đánh giá cao, ngưỡng mộ và trân trọng, thực tế và đổi mới. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Sắt này tích hợp các thực hành tốt nhất của ngành và có các đặc tính kỹ thuật thành thạo gắn liền với bí quyết và tài năng. Every Treasure Tells A Story Chiến Dịch Quảng Cáo Nâng Cao Nhận Thức được kính trọng vì sự kỹ lưỡng và được thiết kế để mang lại những cải thiện chất lượng cuộc sống giúp biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Every Treasure Tells a Story is a short documentary introducing 100 of China's national treasures and talks about the creativity of the ancient Chinese people. The creative method mainly tells stories about national treasures, dialogues across time (historically speaking), combining each national treasure with different dialogue boxes. Those boxes vary greatly, some are round, some are square; all are unique and have their own distinct (dimensional) character.
Dimensions & Packaging: The dialog box represents communication, and each national treasure is combined with different dialog boxes. Some dialog boxes are round, and some dialog boxes are square. They are all unique and have their own characters.
The constellations in the starry sky represent people's imagination. Since ancient times, people have looked up at the starry sky and given them various cultural meanings.
Tags: Culture, China, Heritage, Creativity
Production Technology: Different from the display of general cultural relics, it does not specify the name of each national treasure, but starts from the overall feeling, gives the picture a story, and communicates visually.
In the selection of main cultural relics, instead of displaying a single national treasure, representative national treasures are selected from one hundred cultural relics for design.
In terms of image expression, the national treasure is compared to the stars, spanning the distance of time and space, and telling the story of the national treasure itself.
Design Challenge: The advertising design is in line with the spirit and image of the program, with books as the main body of the design. Classics is not only the external image of the entire program, but also an important carrier of knowledge inheritance. For human beings, it has a unified value cognition and is universal.
In the design itself, deconstruction and graphic expression are used to deal with books, so that people with different cultural backgrounds can quickly understand the meaning, understand Chinese books through graphics, and understand the Chinese stories and oriental spirit behind the books.
Research: The advertising screen is easy to understand. It comes from the empathy of specific things and the complete artistic presentation, that is, the deconstruction and reorganization of familiar things. Humans are visual animals, and different colors and lines have different emotions and expressions. The pictures refer to a large number of ancient books from the East and the West, such as Chinese bamboo slips, thread-bound books, Western parchment scrolls, hardcover books, etc.
Inspiration: The assigned background, a vast starry sky, is turned into constellations symbolizing the span of time and space, and uses stories like Dunhuang Feitian (beautiful flying celestials in Buddhism, skilled in music and dance) with camel caravan in the Western (China) Regions.

The creative endeavor inspired the audience to understand and talk about Chinese culture, its vast cultural relics and inheritance.
Project Duration: The project started in 2022 and is still in circulation worldwide.
Operation Flow: In the specific design, a large number of ancient books from the East and the West are referenced, such as Chinese bamboo slips, thread-bound books, Western sheepskin scrolls, hardcover books, etc. To the word dictionary in Chinese characters, one can also see The Classics in English. People with different cultural backgrounds can read different stories. For example, people who are familiar with Chinese characters can find the word dictionary hidden in book symbols. English speakers can also discover the fun of The Classics, which evokes the memory of their own country's books, and arouse their interest in exploring history.
Team Members: Zhou Haiwen, Che Shilong, Guo Cheng
Image Credits: Illustrators, Creators. Zhou Haiwen, Che Shilong, Guo Cheng