Piggy Express Thiết Kế Nhân Vật Thương Hiệu by Du Qingyu and Dong Xiuxiu

Piggy Express Thiết Kế Nhân Vật Thương Hiệu by Du Qingyu and Dong Xiuxiu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 A' Design Award Đồng in Thiết kế Đồ họa, Minh họa và Truyền thông Thị giác Competition Category.

ĐồngĐồ họa· 2026

Piggy Express Thiết Kế Nhân Vật Thương Hiệu

by Du Qingyu and Dong Xiuxiu

Client: Piggy Express Creative Design Team

A' Design Award Đồng Winner in Đồ họa Category

8,918

Verified Award Winner

Verify Award Status for #173387

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Piggy Express Thiết Kế Nhân Vật Thương Hiệu

Piggy Express là một thiết kế nhân vật thương hiệu được tạo ra cho một dịch vụ gọi xe công nghệ. Nhân vật này phát triển biểu tượng chú heo trong logo thương hiệu thành một người bạn đồng hành thân thiện trên mỗi chuyến đi. Bảng màu có độ bão hòa cao giúp tăng khả năng nhận diện thị giác lên 42 phần trăm, và đường viền hình khối độc lập giúp nhân vật luôn dễ nhận biết trên mọi phương tiện truyền thông. Các hiệu ứng hoạt hình hướng dẫn người dùng thực hiện các tác vụ như đổi phiếu giảm giá và theo dõi lộ trình. Nhân vật đã được hoàn thiện qua ba mươi vòng tinh chỉnh hình dáng và được thử nghiệm với hơn một trăm người dùng tại các thành phố ở Trung Quốc.

The Recognition

About the A' Design Award Đồng

Piggy Express Thiết Kế Nhân Vật Thương Hiệu là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng, một sự công nhận vô cùng danh giá dành cho các thiết kế xuất sắc nổi bật về sự sáng tạo, tài khéo léo và sự sắc sảo. Những người chiến thắng giải Đồng là những hiện vật rất điêu luyện và sáng tạo ấn tượng, xác thực kinh nghiệm phong phú, trí tưởng tượng và sự tháo vát của các nhà thiết kế. Piggy Express Thiết Kế Nhân Vật Thương Hiệu được kỳ vọng là một vật phẩm được đánh giá cao, ngưỡng mộ và trân trọng, chuyên nghiệp và đổi mới đáng chú ý. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng này tích hợp các thực hành tốt nhất trong nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ, và xuất sắc nhờ sự chú ý đến chi tiết. Piggy Express Thiết Kế Nhân Vật Thương Hiệu thỏa mãn nhu cầu một cách tuyệt vời, chạm đến ham muốn, làm say mê cảm xúc và thu hút sự tò mò.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: The design went through 30 rounds of shape iteration, and was tested among more than 100 users from first, second and third tier cities in China, to verify its cross regional cultural acceptance and visual recognition. The multi level sampling focused on two core indicators, visual recognition speed and user affinity. Empirical data from different urban demographic groups guided the optimization of the structure and core visual features of the character. The high saturation color scheme increases the visual visibility of the character by 42 percent, and the independent silhouette design ensures recognizability in all media scenes.
Dimensions & Packaging: The sizes depend of the media where it is applied
Tags: Brand Character Design, Visual Identity Design, Visual Communication, IP, Emotional Brand, Gamified Experience, User Research, Commercial Conversion
Production Technology: The visual system is made with Adobe Creative Suite, Cinema 4D, and Octane Render, with standardized specifications to ensure IP consistency and extensibility across digital, physical, and vehicle media, solving industry adaptation problems.
Design Challenge: The core challenge of this project is to transform static brand visual symbols into a complete brand character IP with emotional value. We must ensure the character carries the brand's emotional tone while retaining high recognizability across complex multi scene applications. By balancing a friendly visual style with a unified brand specification system, we integrate the character into the brand's full channel visual system, helping it build differentiated competitiveness in a homogenized market.
Research: This study addresses the emotional coldness and functional homogenization in the ride hailing sector. By establishing a multi dimensional evaluation model, we bridged the gap between visual recognition and emotional resonance. The process involved targeted user surveys and iterative testing across multi tier Chinese cities. The final design aligns brand visual identity with emotional value against traditional industry schemes. This project offers a quantifiable, reusable framework for transforming transactional services into humanized brand experiences.
Inspiration: The ride hailing industry is highly homogenized, with most brands prioritizing functional efficiency over emotional connection with users, leading to generally low user brand affinity. This project was created to fill this gap. The character inherits and evolves the core visual elements of the official logo of the brand, redefining the pig icon, a widely recognized symbol of savings, into a friendly travel companion, reshaping the emotional tone of the brand, and humanizing the digital mobility experience for users.
Project Duration: Launched in Beijing in 2024, the project continues to iterate across multiple scenarios including digital interfaces, vehicle livery, and collaborative activities.
It now covers full-channel communication and serves more than 1,000,000 users.
Operation Flow: The Brand Character functions as a living interface element. Through anthropomorphic animations, Piggy Express Character guides users through complex workflows, such as coupon redemption and route tracking. These purposeful micro-interactions have catalyzed a 35% increase in daily active engagement, turning routine tasks into moments of delight. The derivative ecosystem, covering both physical and digital touchpoints, maintains a positive sentiment rate of over 90%, proving that emotional design is a powerful driver for brand affinity and commercial conversion.
Team Members: Du Qingyu
Dong Xiuxiu
Liu Jiaqi
Shen Fangyuan
Image Credits: Piggy Express