Coffee Machine Áp phích Hình ảnh Chủ đạo by Edward Lu

Coffee Machine Áp phích Hình ảnh Chủ đạo by Edward Lu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 A' Design Award Sắt in Thiết kế Đồ họa, Minh họa và Truyền thông Thị giác Competition Category.

SắtĐồ họa· 2026

Coffee Machine Áp phích Hình ảnh Chủ đạo

by Edward Lu

Client: Lumine

A' Design Award Sắt Winner in Đồ họa Category

4,860

Verified Award Winner

Verify Award Status for #175312

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Coffee Machine Áp phích Hình ảnh Chủ đạo

Coffee Machine là bộ áp phích hình ảnh chủ đạo được sáng tạo cho một dòng sản phẩm máy pha cà phê. Các áp phích này thoát khỏi hình ảnh phong cách sống thư thái thường thấy trong quảng bá máy pha cà phê, thay vào đó tập trung vào di sản lâu đời và kỹ thuật chế tạo Đức. Một tia sáng kết nối quá khứ với hiện tại trong từng khung cảnh. Bốn dòng sản phẩm được gắn với bốn chủ đề: linh kiện công nghiệp, đổi mới công nghệ, địa danh toàn cầu và kỳ quan kỹ thuật. Bánh răng, chip mạch điện, kiến trúc thu nhỏ và các hành tinh vũ trụ đóng vai trò là những ẩn dụ thị giác. Các khung cảnh được dựng và kết xuất bằng phần mềm 3D.

The Recognition

About the A' Design Award Sắt

Coffee Machine Áp phích Hình ảnh Chủ đạo là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Sắt, một sự công nhận danh giá dành cho các thiết kế tốt đáp ứng các yêu cầu chuyên môn và công nghiệp được kỳ vọng từ các sáng tạo được thiết kế tốt. Những người chiến thắng giải Sắt thể hiện kỹ năng tuyệt vời, chuyên môn hóa cao, sự thấu hiểu chuyên gia và năng lực sáng tạo của người tạo ra chúng. Coffee Machine Áp phích Hình ảnh Chủ đạo được kỳ vọng là một sáng tạo được đánh giá cao, ngưỡng mộ và trân trọng, thực tế và đổi mới. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Sắt này tích hợp các thực hành tốt nhất của ngành và có các đặc tính kỹ thuật thành thạo gắn liền với bí quyết và tài năng. Coffee Machine Áp phích Hình ảnh Chủ đạo được kính trọng vì sự kỹ lưỡng và được thiết kế để mang lại những cải thiện chất lượng cuộc sống giúp biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: The history of coffee machines dates back to the early 1900s. The theme of the visuals is the conveyance of German engineering excellence and its enduring legacy spanning over a hundred years.

To make the products stand out, the design diverged from the conventional communication approach that emphasizes a leisurely lifestyle, commonly seen in coffee maker promotions, by focusing on creativity rooted in the long-standing heritage and distinctive German engineering excellence.
Dimensions & Packaging: The original posters were designed at 3634px x 2045px, 72 dpi.
Tags: Graphic Design, Key Visual, Advertisement Design, Poster
Production Technology: The scene is built and rendered in 3D softwares including 3DS and Rhino, and refined in Photoshop.
Design Challenge: The most challenging part was balancing the products' heritage with a modern, youthful expression and conveying the core product value precisely through visual metaphors.

The challenge lies in striking a balance between technical precision (e.g., chip structure) and emotional appeal (e.g., "world flavors") to fulfill both functional and cultural expectations of coffee machine users.
Research: Through research on varieties of coffee from around the world, we gained a deeper understanding of coffee and its machines. This allowed us to categorise four series into four unique themes: industrial components, technological innovations, global landmarks, and engineering marvels, infusing each line with a distinct identity while effectively differentiating their features and tiers.
Inspiration: The visual concept features a beam of light stretching from the past to the present, connecting history with modernity.

EQ300 transitions from ancient mechanics to today's refined craftsmanship.

EQ500 evolves from early integrated circuits to modern chips.

EQ700 journeys from the ancient Roman Colosseum to the modern Sydney Opera House.

EQ900 showcases the progression from one of the first coffee machines in the early 1900s to today's advanced countertop machine.
Project Duration: The project started in December 2024 and ended in April 2025.
Operation Flow: Visual symbolism is used in the designs:
Gears and circuit chips metaphorically represent "Hardcore Smart Extraction".
Miniature architectural landscapes symbolize "Global Flavors".
Cosmic planets embody "Premium Futurism".

The design uses layered narrative approach. A tiered storytelling structure links product offerings and attributes, strengthening the "Tech-Culture-Future" narrative arc.

Using multi-scale visuals (micro to macro), the design honors German craftsmanship and reimagines future coffee experiences, bridging technical precision with creative storytelling.
Team Members: Creative Director: Edward Lu
Planner: Penn Pan
Project Management: Cindy Li
3D Designers: Shihao Sun and Qi Qian