Ben Su רעסטאָראַן ברענד אידענטיטעט by Chao Feng

Ben Su רעסטאָראַן ברענד אידענטיטעט by Chao Feng is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award אין בראָנדז in גראַפֿיק, אילוסטראַציע און וויזועלע קאָמוניקאַציע דיזײַן Competition Category.

בראָנדזגראַפֿיק· 2021

Ben Su רעסטאָראַן ברענד אידענטיטעט

by Chao Feng

Client: MET Creative Brand

A' Design Award אין בראָנדז Winner in גראַפֿיק Category

8,224

Verified Award Winner

Verify Award Status for #120278

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Ben Su רעסטאָראַן ברענד אידענטיטעט

בען סו איז אַ ברענד אידענטיטעט באַשאַפֿן פֿאַר אַ זויערקרויט-פֿיש רעסטאָראַן. די אידענטיטעט איז געבויט אויף דער הויפּט פּראָדוקט-כאַראַקטעריסטיק פֿון אימאַטעריעלן קולטורעלן ירושה זויערקרויט, וואָס ווערט מיט האַנט געמאַכט און אײַנגעזאַלצן פֿאַר 280 טעג אָן קיין קאָנסערוואַנטן. דער הויפּט פּלאַקאַט שטעלט פֿאָר די פּראָדוקט־מעלות אין אַ דירעקטער וויזועלער פֿאָרם, ניצנדיק ווייכע קרומקייטן און שטאַרקן קאָלירדיקן קאָנטראַסט פֿאַר הויכע דערקענביקייט. דער רעסטאָראַן פֿאַרנעמט 260 קוואַדראַט מעטער און כּולל אַ זויערקרויט־אויסשטעל-ראַיאָן ביים אַרײַנגאַנג. סצענעס און רעקוויזיטן פֿאַרבינדן די וויזועלע אידענטיטעט מיטן אינעווייניקסטן פּלאַץ.

The Recognition

About the A' Design Award אין בראָנדז

Ben Su רעסטאָראַן ברענד אידענטיטעט איז אַ געווינער פֿון דעם A' Design Award אין בראָנדז, אַן העכסט פּרעסטיזשע אָנערקענונג וואָס ווערט געגעבן צו אויסגעצייכנטע דיזײַנס וואָס שטעכן אַרויס מיט קרעאַטיוויטעט, דערפֿינדונג און קלוגשאַפֿט. בראָנדז-געווינער זענען זייער בקיאותדיקע און אויפֿפֿאַלנדיק קרעאַטיווע אַרטיפֿאַקטן וואָס באַשטעטיקן די ברייטע דערפֿאַרונג, פֿאַנטאַזיע און דערפֿינדונג-קראַפֿט פֿון זייערע דיזײַנערס. פֿון Ben Su רעסטאָראַן ברענד אידענטיטעט ווערט דערוואַרט אַז עס איז אַ הויך געשעצטע, באַוווּנדערטע און ליבע זאַך וואָס איז אויפֿפֿאַלנדיק פּראָפֿעסיאָנעל און אינאָוואַטיוו. דער דאָזיקער געווינענדיקער דיזײַן פֿון A' Design Award אין בראָנדז פֿאַראײניקט די בעסטע פּראַקטיקן אין קונסט, וויסנשאַפֿט, דיזײַן און טעכנאָלאָגיע, און איז אויסגעצייכנט פֿאַר זײַן אויפֿמערקזאַמקייט צו דעטאַלן. Ben Su רעסטאָראַן ברענד אידענטיטעט באַפֿרידיקט באַדערפֿענישן פּראַכטפֿול, רירט אָן תּאוות, פֿאַרכּישופֿט געפֿילן און רופֿט נײַגעריקייט.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: In the part of brand differentiation positioning, the designers extracted the core advantages of "intangible cultural heritage sauerkraut", which was rich in 1 billion probiotics, handmade pickled for 280 days, without adding any preservatives and other issues that consumers are very concerned about. Through the main poster image, the brand advantages are conveyed to consumers, giving the evidence chain of product advantages.
Dimensions & Packaging: The project covers a total of 260 square meters.
Tags: Visual Identity, Commercial, Restaurant, Modern, Fashion, IP, Sauerkraut Fish
Production Technology: Through the construction of scenes and props, the whole restaurant integrates the artistic sense and commercial functions into the space of Bensu. A sauerkraut display area is set up at the entrance, and through an artistic presentation, the brand's greatest features are fully presented to consumers before entering the restaurant.
Design Challenge: How to combine and express the historical sense with modern design language is an important challenge for designers in this project. In the brand image exploration stage, they tried to refine the regional cultural characteristics behind the product.
Research: Bensu Sauerkraut Fish is a brand of sauerkraut fish with strong product resource advantages and unique taste. The designers have combed the brand's success genes for more than ten years, and extracted the most competitive core differentiation of the brand: "Centennial intangible cultural heritage sauerkraut". Based on this advantage, they put forward the core product slogan: "Centennial intangible cultural heritage sauerkraut, originated in 1902".
Inspiration: The designers want to build Bensu into a brand that is more eye-catching, recognizable, and able to differentiate itself from other sauerkraut fish brands. They put forward the differentiated positioning of the brand, starting from the product taste characteristics of sauerkraut fish, hoping that consumers will have a clear memory and taste stimulation when they see the brand image.
Project Duration: The project started in December 2019 in Taicang and finished in March 2020 in Taicang.
Operation Flow: Due to the old brand image, the overall development of the enterprise is weak and can not win the love and recognition of young consumers. Therefore, in order to seek differentiation and maintain brand vitality, Bensu has carried out a systematic brand upgrade to meet the current industry and market trend, hoping to occupy the market and consumer cognition through the brand when the categories tend to be similar.
Patents: Copyrights belong to Pushui Zhang, 2020.
Team Members: Chao Feng
Youjia Gu
Yuchen Wang
Yuerong Liao
Yun Liu
Image Credits: Image #1: Photographer Pushui Zhang, Ben Su, 2020.
Image #2: Photographer Pushui Zhang, Ben Su, 2020.
Image #3: Photographer Pushui Zhang, Ben Su, 2020.
Image #4: Photographer Pushui Zhang, Ben Su, 2020.
Image #5: Photographer Pushui Zhang, Ben Su, 2020.