Piggy Express מאַרקע כאַראַקטער דיזיין by Du Qingyu and Dong Xiuxiu

Piggy Express מאַרקע כאַראַקטער דיזיין by Du Qingyu and Dong Xiuxiu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 A' Design Award אין בראָנדז in גראַפֿיק, אילוסטראַציע און וויזועלע קאָמוניקאַציע דיזײַן Competition Category.

בראָנדזגראַפֿיק· 2026

Piggy Express מאַרקע כאַראַקטער דיזיין

by Du Qingyu and Dong Xiuxiu

Client: Piggy Express Creative Design Team

A' Design Award אין בראָנדז Winner in גראַפֿיק Category

8,918
Verified Award Winner
Verify Award Status for #173387

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Piggy Express מאַרקע כאַראַקטער דיזיין

פּיגי עקספּרעס איז אַ מאַרקע כאַראַקטער דיזיין באַשאַפֿן פֿאַר אַ פֿאָר-רופֿן דינסט. דער כאַראַקטער אַנטוויקלט דעם חזיר-סימבאָל פֿון דעם מאַרקע-לאָגאָ אין אַ פֿרײַנדלעכן רײַזע-באַגלייטער. אַ קאָלירן-סכעמע מיט הויכער זעטיקונג פֿאַרגרעסערט די וויזועלע זעעוודיקייט מיט 42 פּראָצענט, און אַן אומאָפּהענגיקע סילועט האַלט דעם כאַראַקטער דערקענבאַר איבער אַלע מעדיע. אַנימאַציעס פֿירן די באַניצער דורך אויפֿגאַבעס ווי קופּאָן-אויסלייזונג און מאַרשרוט-נאָכשפּירן. דער כאַראַקטער איז אויסגעפֿײַנערט געוואָרן דורך דרײַסיק רונדעס פֿון פֿאָרעם-איטעראַציע און געפּרוּווט מיט מער ווי הונדערט באַניצער אין כינעזישע שטעט.

The Recognition

About the A' Design Award אין בראָנדז

Piggy Express מאַרקע כאַראַקטער דיזיין איז אַ געווינער פֿון דעם A' Design Award אין בראָנדז, אַן העכסט פּרעסטיזשע אָנערקענונג וואָס ווערט געגעבן צו אויסגעצייכנטע דיזײַנס וואָס שטעכן אַרויס מיט קרעאַטיוויטעט, דערפֿינדונג און קלוגשאַפֿט. בראָנדז-געווינער זענען זייער בקיאותדיקע און אויפֿפֿאַלנדיק קרעאַטיווע אַרטיפֿאַקטן וואָס באַשטעטיקן די ברייטע דערפֿאַרונג, פֿאַנטאַזיע און דערפֿינדונג-קראַפֿט פֿון זייערע דיזײַנערס. פֿון Piggy Express מאַרקע כאַראַקטער דיזיין ווערט דערוואַרט אַז עס איז אַ הויך געשעצטע, באַוווּנדערטע און ליבע זאַך וואָס איז אויפֿפֿאַלנדיק פּראָפֿעסיאָנעל און אינאָוואַטיוו. דער דאָזיקער געווינענדיקער דיזײַן פֿון A' Design Award אין בראָנדז פֿאַראײניקט די בעסטע פּראַקטיקן אין קונסט, וויסנשאַפֿט, דיזײַן און טעכנאָלאָגיע, און איז אויסגעצייכנט פֿאַר זײַן אויפֿמערקזאַמקייט צו דעטאַלן. Piggy Express מאַרקע כאַראַקטער דיזיין באַפֿרידיקט באַדערפֿענישן פּראַכטפֿול, רירט אָן תּאוות, פֿאַרכּישופֿט געפֿילן און רופֿט נײַגעריקייט.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: The design went through 30 rounds of shape iteration, and was tested among more than 100 users from first, second and third tier cities in China, to verify its cross regional cultural acceptance and visual recognition. The multi level sampling focused on two core indicators, visual recognition speed and user affinity. Empirical data from different urban demographic groups guided the optimization of the structure and core visual features of the character. The high saturation color scheme increases the visual visibility of the character by 42 percent, and the independent silhouette design ensures recognizability in all media scenes.
Dimensions & Packaging: The sizes depend of the media where it is applied
Tags: Brand Character Design, Visual Identity Design, Visual Communication, IP, Emotional Brand, Gamified Experience, User Research, Commercial Conversion
Production Technology: The visual system is made with Adobe Creative Suite, Cinema 4D, and Octane Render, with standardized specifications to ensure IP consistency and extensibility across digital, physical, and vehicle media, solving industry adaptation problems.
Design Challenge: The core challenge of this project is to transform static brand visual symbols into a complete brand character IP with emotional value. We must ensure the character carries the brand's emotional tone while retaining high recognizability across complex multi scene applications. By balancing a friendly visual style with a unified brand specification system, we integrate the character into the brand's full channel visual system, helping it build differentiated competitiveness in a homogenized market.
Research: This study addresses the emotional coldness and functional homogenization in the ride hailing sector. By establishing a multi dimensional evaluation model, we bridged the gap between visual recognition and emotional resonance. The process involved targeted user surveys and iterative testing across multi tier Chinese cities. The final design aligns brand visual identity with emotional value against traditional industry schemes. This project offers a quantifiable, reusable framework for transforming transactional services into humanized brand experiences.
Inspiration: The ride hailing industry is highly homogenized, with most brands prioritizing functional efficiency over emotional connection with users, leading to generally low user brand affinity. This project was created to fill this gap. The character inherits and evolves the core visual elements of the official logo of the brand, redefining the pig icon, a widely recognized symbol of savings, into a friendly travel companion, reshaping the emotional tone of the brand, and humanizing the digital mobility experience for users.
Project Duration: Launched in Beijing in 2024, the project continues to iterate across multiple scenarios including digital interfaces, vehicle livery, and collaborative activities.
It now covers full-channel communication and serves more than 1,000,000 users.
Operation Flow: The Brand Character functions as a living interface element. Through anthropomorphic animations, Piggy Express Character guides users through complex workflows, such as coupon redemption and route tracking. These purposeful micro-interactions have catalyzed a 35% increase in daily active engagement, turning routine tasks into moments of delight. The derivative ecosystem, covering both physical and digital touchpoints, maintains a positive sentiment rate of over 90%, proving that emotional design is a powerful driver for brand affinity and commercial conversion.
Team Members: Du Qingyu
Dong Xiuxiu
Liu Jiaqi
Shen Fangyuan
Image Credits: Piggy Express