Theo Rebrand Опаковка за шоколад от Clarkmcdowall Inc

Дизайнът Theo Rebrand Опаковка за шоколад от Clarkmcdowall Inc е високо уважаван носител на престижната 2021 Сребърна награда A' Design Award в състезателна категория Дизайн на опаковки.

СреброОпаковки· 2021

Theo Rebrand Опаковка за шоколад

от Clarkmcdowall Inc

Клиент: Clarkmcdowall

Носител на Сребърна награда A' Design Award в категория Опаковки

22,662

Верифициран носител на награда

Проверете статуса на наградата за #112066

Посетете сайта Вижте в A' Design Award Прессъобщение Значка за награда

Цветове

Дизайнът

За Theo Rebrand Опаковка за шоколад

Theo Rebrand е програма за опаковка и визуална идентичност на марка шоколад, произведен по метода „bean-to-bar“ и по принципите на справедливата търговия. Дизайнът използва смел мазка с боя като прозорец към откриването на вкуса и като израз на майсторството зад премиум шоколада. Белият фон внушава здравословно хранене и чистота на съставките и помага на опаковките да се откроят на рафта. Блокчетата са с размери около 3 на 6 инча и използват хартиена обвивка с вътрешен фолиев слой. Чашките са с размери около 2 на 4 инча и използват flow wrap опаковка върху матова основа. Целта е да се свържат по-високите стандарти с добрия вкус.

Признанието

За Сребърна награда A' Design Award

Theo Rebrand Опаковка за шоколад е носител на Сребърната награда A' Design Award — извънредно престижно признание, присъждано на дизайни от най-висока класа, великолепни и впечатляващи. Сребърните победители са изключително блестящи и крайно творчески творби, които илюстрират изключителната компетентност, талант и проницателност на своите дизайнери. Очаква се Theo Rebrand Опаковка за шоколад да бъде прекрасна, показна творба, забележително професионална и дълбоко иновативна. Този дизайн, спечелил Сребърната награда A' Design Award, е високо забележимо, възхищавано изобретение, което е от полза и разширява границите на изкуството, науката, дизайна и технологиите. Theo Rebrand Опаковка за шоколад е творение, на което мнозина завиждат, което събужда желания, внася положителни чувства и разпалва изумление и възхита.

Зад дизайна

Прескомплект

Информация за екипа, авторите и техническите детайли, предоставена от дизайнера.

Уникални свойства: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Размери и опаковка: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Тагове: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Производствена технология: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Дизайнерско предизвикателство: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Изследване: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Вдъхновение: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Продължителност на проекта: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Работен процес: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Патенти: N/A
Членове на екипа: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Автори на изображенията: David Estep