Oru Publicità · 2021
Doritos One Kiss One Donation Campagna di Publicità Digitale
- A' Design Award d'Oru 2021 in Publicità
- CLIENT: Doritos
- Estimated Number of Design Views: 97,375
- Verification code F4CEE859F5 · Verify this award
Colors
About Doritos One Kiss One Donation Campagna di Publicità Digitale
One Kiss, One Donation hè una campagna di publicità digitale creata per Doritos in sustegnu di a cumunità LGBTQ. A campagna invitava e persone à sparte ritratti di elli stessi dendu un basgiu à l'amichi, à a famiglia è à e persone care. Ogni basgiu spartutu era cunvertitu in una donazione finanziaria per a cumunità. A campagna hè stata diffusa nantu à a televisione, i social media, i canali in linea è l'attivazioni di marca. Hè stata attivata durante dui mesi in Messicu è in Brasile è hà ricevutu risposte da u mondu sanu. U scopu era di cunnette e persone durante un periodu di distanziamentu suciale.
About the A' Design Award d'Oru
Doritos One Kiss One Donation Campagna di Publicità Digitale hè un vincitore di u premiu A' Design Award d'Oru, una ricunniscenza immensamente prestigiosa attribuita à i disegni di prima categuria, maravigliosi è straordinarii. I vincitori d'Oru sò creazioni estremamente innuvatrici, assai visiunarie è lucentemente abbagliante chì riflettenu u geniu, a saviezza è l'abilità di i so disegnatori. Si aspetta chì Doritos One Kiss One Donation Campagna di Publicità Digitale sia una invenzione assai elogiata, pionera di tendenze è monumentale, chì furnisce un valore senza precedente. Stu disegnu vincitore di u premiu A' Design Award d'Oru hè un prughjettu spettaculare è rispettatu chì benefizia assai è allarga i limiti di l'arte, di a scienza, di u disegnu è di a tecnulugia. Doritos One Kiss One Donation Campagna di Publicità Digitale crea sentimenti intensi di disideriu, evoca passione, incuraghjisce a creatività è ci affascina.
Press Kit
- Unique Properties
- Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
- Dimensions & Packaging
- Does not apply
- Tags
- Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
- Production Technology
- We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
- Design Challenge
- Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
- Research
- Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
- Inspiration
- Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
- Project Duration
- Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
- Operation Flow
- Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
- Image Credits
- All images are property of PepsiCo International
