Lord Qu Οπτική Ταυτότητα by Siyu Xu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 Χάλκινο Βραβείο A' Design Award in Σχεδιασμός Γραφικών, Εικονογράφησης και Οπτικής Επικοινωνίας Competition Category.

ΧάλκινοΓραφικά· 2020

Lord Qu Οπτική Ταυτότητα

by Siyu Xu

Client: MET Creative Brand

Χάλκινο Βραβείο A' Design Award Winner in Γραφικά Category

8,939

Verified Award Winner

Verify Award Status for #100477

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Lord Qu Οπτική Ταυτότητα

Ο Lord Qu είναι μια οπτική ταυτότητα που δημιουργήθηκε για μια μάρκα σνακ στο Τσουτσόου της Κίνας. Η ταυτότητα παρουσιάζει την παραδοσιακή κινεζική κουζίνα με έναν σύγχρονο τρόπο, απευθυνόμενη σε νεότερους καταναλωτές. Ένας χαρακτήρας εμπνευσμένος από τον Κομφούκιο αποτελεί το κεντρικό σύμβολο, με τον κότσο των μαλλιών του να έχει το σχήμα ενός μαγειρεμένου στον ατμό ζυμαρικού (baozi). Γραμμικά καρτουνίστικα σχέδια συνδέουν τον χαρακτήρα με ιστορικά μοτίβα, όπως ο ιπτάμενος δράκος, ο Ναός του Κομφούκιου και τα ευοίωνα σύννεφα. Ένα σύμβολο με μύτη χοίρου εφαρμόζεται σε ατμομάγειρες, σκεύη σερβιρίσματος, φωτιστικά και πλάτες καθισμάτων στον χώρο του εστιατορίου.

The Recognition

About the Χάλκινο Βραβείο A' Design Award

Το σχέδιο Lord Qu Οπτική Ταυτότητα κέρδισε το Χάλκινο Βραβείο A' Design Award, μια ιδιαίτερα διακεκριμένη αναγνώριση που απονέμεται σε εξαιρετικά σχέδια που διακρίνονται για τη δημιουργικότητα, την εφευρετικότητα και την οξυδέρκεια. Οι νικητές του Χάλκινου Βραβείου είναι άρτια επιδέξια και εντυπωσιακά δημιουργικά τεχνουργήματα που επιβεβαιώνουν την τεράστια εμπειρία, τη φαντασία και την εφευρετικότητα των σχεδιαστών τους. Το σχέδιο Lord Qu Οπτική Ταυτότητα αναμένεται να είναι ένα πολύ εκτιμημένο, θαυμαστό και αγαπημένο αντικείμενο, αξιοσημείωτα επαγγελματικό και καινοτόμο. Αυτό το σχέδιο που βραβεύτηκε με το Χάλκινο Βραβείο A' Design Award ενσωματώνει τις βέλτιστες πρακτικές στην τέχνη, την επιστήμη, τον σχεδιασμό και την τεχνολογία και είναι εξαιρετικό για την προσοχή του στη λεπτομέρεια. Το σχέδιο Lord Qu Οπτική Ταυτότητα ικανοποιεί υπέροχα τις ανάγκες, αγγίζει τις επιθυμίες, γοητεύει τα συναισθήματα και προσελκύει την περιέργεια.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Lord Qu is a special snack brand in Quzhou. The original intention of this brand design is to inherit the traditional Chinese food culture. According to the trend of younger mainstream consumers, the designers redefine the traditional snack bar with modern design language, so that more young people understand and fall in love with Quzhou snacks in. Through the comprehensive application of vision and space system, this restaurant is endowed with a new and modern feeling.
Dimensions & Packaging: In the application of props, the designers make full use of the pig nose visual hammer, develop the steamer of Lord Qu exclusive pig nose on the tableware, the pig nose lamp and backrest seat in the space, make a deep strong link between the product and the brand, and carry out the exclusive brand design.
Tags: Visual Identity, Commercial, Restaurant, Modern, Fashion, IP, Quzhou, Bun, Confucius Temple
Production Technology: The designers combine the IP image of Lord Qu with the classic historical symbols such as flying dragon, Confucius Temple, Xiangyun and allusions with the linear cartoon as the carrier to build the dialogue scene of Lord Qu and the food IP, which not only convey the product and brand value, but also carry the profound connotation of Chinese food culture.
Design Challenge: How to quickly occupy the consumers' cognition for a new brand is also a problem that needs to consider carefully in this case. Therefore, in the development of symbols and props, the designers use the pig nose extracted from two black pigs as brand visual hammer symbols.
Research: As the representative of breakfast category, the steamed stuffed bun is faced with the awkward situation of having category and no brand. In the market, there are more cheap and no quality products. However, the emergence of Lord Qu has filled in such a masrket gap.
Inspiration: Based on the original intention of the design, the designers decide to build Lord Qu into a snack expert image with personality and story, and establish the exclusive IP of the brand. The whole case takes Confucius as the cultural prototype. The chignon is designed into the shape of a bun. At the same time, the designers borrow the cognition of Kame Sennin in the hearts of young consumers to create the IP image.
Project Duration: The project started in January 2018 in Hangzhou and finished in September 2018 in Hangzhou.
Operation Flow: The designers create a story for IP, personify the ingredients in the main products.
Patents: Copyrights belong to Siyu Xu, 2018.
Team Members: Siyu Xu
Youjia Gu
Gaoyang Duan
Miao Pan
Yuting Wang
Xin Wang
Image Credits: Image #1: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #2: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #3: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #4: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #5: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.