Top Toy Interna Dezajno de Ĉefvendejo by Li Xiang

Top Toy Interna Dezajno de Ĉefvendejo by Li Xiang is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 Arĝenta A' Design Award in Dezajno de Interna Spaco kaj Ekspozicio Competition Category.

ArĝentoInterno· 2026

Top Toy Interna Dezajno de Ĉefvendejo

by Li Xiang

Client: Top Toy

Arĝenta A' Design Award Winner in Interno Category

25,555

Verified Award Winner

Verify Award Status for #174271

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Top Toy Interna Dezajno de Ĉefvendejo

Top Toy estas la interna dezajno de tutmonda ĉefvendejo situanta ĉe la Orienta Nanjing-Strato en Ŝanhajo. La vendejo uzas ludigitan spacan lingvon inspiritan de ludilaj pakumoj kaj klasikaj ludkonzoloj. La fasado memorigas pri blistropakaĵo, kaj la ŝtuparoj estas aranĝitaj kiel ludniveloj. Buntkoloraj rolulaj zonoj, kafejaj punktoj kaj konstrubriketoj formas scenojn, kiuj gvidas la esploradon. Modula konstruado kaj kuraĝaj koloroj subtenas la ludeman temon. La dezajno celas fari fizikan podetalan vendadon interaga kaj emocie alloga por vizitantoj de ĉiuj aĝoj.

The Recognition

About the Arĝenta A' Design Award

Top Toy Interna Dezajno de Ĉefvendejo estas gajninto de la Arĝenta A' Design Award, grandege prestiĝa rekono donata al plejklasaj, belegaj kaj impresaj dezajnoj. La Arĝentaj gajnintoj estas treege brilaj kaj treege kreemaj verkoj, kiuj ilustras la elstaran sperton, talenton kaj sagacon de siaj dezajnistoj. Oni atendas, ke Top Toy Interna Dezajno de Ĉefvendejo estu mirinda, montrinda verko, kiu estas rimarkinde profesia kaj profunde nova. Ĉi tiu dezajno gajninta la Arĝentan A' Design Award estas tre rimarkinda, admirata inventaĵo, kiu profitigas kaj antaŭenigas la limojn de arto, scienco, dezajno kaj teknologio. Top Toy Interna Dezajno de Ĉefvendejo estas vaste enviata kreaĵo, kiu vekas dezirojn, alportas pozitivajn sentojn kaj ekbrilas miron kaj mirigon.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Top Toy global flagship store in Shanghai redefines retail with gamified spatial design, turning shopping into immersive play. Inspired by toy packaging and retro consoles, it blends modular construction, bold colors, and IP interaction to spark cross-generational resonance. The design enhances visual impact, streamlines exploration, and fosters emotional engagement — transforming a store into a spatial game world.
Tags: interior, retail
Research: On Nanjing East Road, which represents a typical urban block, Top Toy’s first global flagship store in Shanghai infuses the commercial atmosphere with a sense of ease and humor through the spontaneity of play. This breaks away from the stern and rigid nature of traditional commercial architecture and creates a relaxing and delightful interactive space for consumers using a gamified spatial language. As the first flagship project in the brand's global strategy, the store not only serves as a pioneering initiative but also undertakes the mission of driving commercial innovation through design and reshaping the consumer experience.

Grounded in keen commercial insights, the designer integrates the concept of "gamification" throughout the spatial design, creating an immersive space that is both a benchmark for the brand and forward-looking in its commercial approach. This provides a new solution for the transformation and emotional upgrade of physical retail.
Inspiration: Inspired by the aesthetics of classic gaming consoles and the joy of play, the design draws on collective memories across generations. It reimagines the gaming world into a tangible experience, blending nostalgia, youth culture, and IP narratives. The aim was to emotionally reconnect users to the physical retail space, and create an interactive, story-rich, gamified journey for all ages.
Project Duration: The project is located on Nanjing East Road, one of Shanghai’s most iconic commercial streets, and officially opened to the public in January 2025 as the brand’s first global flagship.
Operation Flow: The space invites people to explore like players in a game. From entering the “blister package” façade to navigating staircases like game levels, each area is a scene with missions and rewards. Colorful IP zones, coffee spots, and building blocks create moments of discovery. It feels playful and intuitive—visitors don’t just shop, they play, connect, and remember.
Image Credits: SFAP