اثر Theo Rebrand بسته‌بندی شکلات توسط Clarkmcdowall Inc برنده بسیار ارزشمند جایزه پرافتخار 2021 جایزه نقره‌ای A' Design Award در دسته‌بندی رقابتی طراحی بسته‌بندی است.
نقرهبسته‌بندی· 2021
Theo Rebrand بسته‌بندی شکلات
توسط Clarkmcdowall Inc
مشتری: Clarkmcdowall
برنده جایزه نقره‌ای A' Design Award در دسته‌بندی بسته‌بندی
برنده تأییدشده جایزه
تأیید وضعیت جایزه برای #112066طراحی
درباره Theo Rebrand بسته‌بندی شکلات
تئو ری‌برند یک برنامه بسته‌بندی و هویت بصری برای یک برند شکلات تجارت منصفانه و «دانه تا تخته» است. این طراحی از یک ضربه‌ی جسورانه‌ی قلم‌مو به‌عنوان پنجره‌ای به کشف طعم و بیانگر هنر و صنعت نهفته در پشت شکلات درجه‌یک استفاده می‌کند. پس‌زمینه‌ی سفید تداعی‌کننده‌ی تغذیه‌ی پاک و خلوص مواد اولیه است و به برجسته‌شدن بسته‌ها روی قفسه کمک می‌کند. تخته‌ها حدود ۳ در ۶ اینچ اندازه دارند و از یک روکش کاغذی با لایه‌ی داخلی فویلی استفاده می‌کنند. لیوان‌ها حدود ۲ در ۴ اینچ اندازه دارند و از بسته‌بندی جریانی روی یک بستر مات بهره می‌برند. هدف، پیوند دادن استانداردهای بالاتر با طعم خوب است.
تقدیر
درباره جایزه نقره‌ای A' Design Award
Theo Rebrand بسته‌بندی شکلات برنده جایزه نقره‌ای A' Design Award است، شناختی فوق‌العاده معتبر که به طراحی‌های سطح بالای زیبا، والا و تأثیرگذار اعطا می‌شود. برندگان نقره آثاری بسیار درخشان و فوق‌العاده خلاق‌اند که تخصص، استعداد و تیزبینی برجسته طراحان خود را نشان می‌دهند. از Theo Rebrand بسته‌بندی شکلات انتظار می‌رود اثری شگفت‌انگیز و نمونه باشد که به‌طور چشمگیری حرفه‌ای و عمیقاً نوآورانه است. این طراحی برنده جایزه نقره‌ای A' Design Award اختراعی بسیار قابل‌توجه و ستوده است که سود می‌رساند و مرزهای هنر، علم، طراحی و فناوری را پیش می‌برد. Theo Rebrand بسته‌بندی شکلات آفرینشی است که به آن بسیار رشک برده می‌شود، خواسته‌ها را بیدار می‌کند، احساسات مثبت می‌آورد و حیرت و شگفتی برمی‌انگیزد.
پشت صحنه طراحی
بسته مطبوعاتی
اعتبارات، اعضای تیم و جزئیات فنی ارائه‌شده توسط طراح.
- ویژگی‌های منحصربه‌فرد
- Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
- ابعاد و بسته‌بندی
- Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
- برچسب‌ها
- branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
- فناوری تولید
- The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
- چالش طراحی
- Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
- پژوهش
- Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
- الهام
- Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
- مدت زمان پروژه
- 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
- فرایند عملیاتی
- Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019. - ثبت اختراع‌ها
- N/A
- اعضای تیم
- Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price - اعتبار تصاویر
- David Estep
حمایت‌شده
فراتر از Designers.org را کاوش کنید
محصولات، خدمات و فرصت‌های شرکای تبلیغاتی ما را کشف کنید.
بیشتر کاوش کنید
طراحی‌های مرتبط
طراحی‌های برنده جایزه بیشتری از همین دسته‌بندی را کاوش کنید، انتخاب‌شده بر اساس شایستگی.
