Dennis FurnissによるCheetos Redesign スナック菓子パッケージ

Dennis FurnissによるCheetos Redesign スナック菓子パッケージは、パッケージデザインコンペティションカテゴリーにおける非常に権威ある2021 A' Design Award 銀賞の優れた受賞作品です。

銀パッケージ· 2021

Cheetos Redesign スナック菓子パッケージ

デザイナー： Dennis Furniss

クライアント: PepsiCo International Mexico

パッケージカテゴリーのA' Design Award 銀賞受賞者

35,936

認証済み受賞者

#122989の受賞ステータスを認証

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カラー

デザイン

Cheetos Redesign スナック菓子パッケージについて

Cheetos Redesignは、メキシコのコーンスナックブランドのために制作されたスナック菓子のパッケージデザインである。新たな国内規制によりパッケージへのキャラクター使用が禁止されたため、長年親しまれてきたマスコットは削除された。そこで中心となるグラフィックアセットとして大きな文字「C」を開発した。この文字はタイポグラフィックで遊び心があり、個性的でありながら、全フレーバーのラインナップに展開できる。またローカル市場に合わせた応用も可能である。各パッケージのサイズは幅132.5mm、高さ250mm。製造にはフォイル基材へのフレキソ印刷を採用している。

受賞

A' Design Award 銀賞について

Cheetos Redesign スナック菓子パッケージは、見事で印象的なハイエンドのデザインに授与される、非常に権威ある評価である A' Design Award 銀賞の受賞作品です。銀賞の受賞作品は、きわめて輝かしく創造性に富んだ作品であり、デザイナーの傑出した専門知識、才能、洞察力を示しています。Cheetos Redesign スナック菓子パッケージは、素晴らしい代表作であり、驚くほどプロフェッショナルで、深く革新的であることが期待されます。この A' Design Award 銀賞を受賞したデザインは、非常に注目すべき称賛される発明であり、芸術・科学・デザイン・技術の境界に寄与し、それを前進させます。Cheetos Redesign スナック菓子パッケージは、多くの人に羨まれる創造物であり、欲求を呼び覚まし、前向きな感情をもたらし、驚きと感嘆を灯します。

デザインの裏側

プレスキット

デザイナーが提供するクレジット、チームメンバー、技術的な詳細。

独自の特性: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
寸法とパッケージ: width 132.5 mm x height 250 mm
タグ: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
製造技術: Flexo printing over foil substrate.
デザインの課題: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
リサーチ: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
インスピレーション: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
プロジェクト期間: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
オペレーションフロー: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
チームメンバー: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
画像クレジット: All images are property of PepsiCo International