Meiyitian スマートパッケージ by Chong Peng is a highly esteemed winner of the very prestigious 2022 A' Design Award 銅賞 in パッケージデザイン Competition Category.
銅パッケージ· 2022
Meiyitian スマートパッケージ
by Chong Peng
Client: Yili Group
A' Design Award 銅賞 Winner in パッケージ Category
Verified Award Winner
Verify Award Status for #139341The Design
About Meiyitian スマートパッケージ
Meiyitianは、印刷されたパッケージとバーチャルなブランド世界をつなぐスマートパッケージデザインである。パッケージにはブランドスポークスパーソンをもとにした二次元および三次元のキャラクターが施され、ブランドマスコットを形成している。消費者はモバイルアプリケーションでキャラクターをスキャンし、ブランドが創り出したバーチャル世界へと入り込む。そのバーチャル世界の中では、インタラクティブなゲームやドールのカスタマイズシステムが提供され、報酬を獲得することもできる。その目的は、ブランドと若い消費者との間により親密なつながりを築くことにある。
The Recognition
About the A' Design Award 銅賞
Meiyitian スマートパッケージは、創造性、独創性、鋭い洞察力で際立つ傑出したデザインに授与される、高い権威をもつ評価である A' Design Award 銅賞の受賞作品です。銅賞の受賞作品は、十分に巧みで印象的なほど創造的な工芸品であり、デザイナーの豊富な経験、想像力、機知を裏づけています。Meiyitian スマートパッケージは、高く評価され、称賛され、愛される品であり、顕著にプロフェッショナルで革新的であることが期待されます。この A' Design Award 銅賞を受賞したデザインは、芸術・科学・デザイン・技術のベストプラクティスを取り入れており、細部への配慮に優れています。Meiyitian スマートパッケージは、ニーズを見事に満たし、欲求に触れ、感情を魅了し、好奇心を引きつけます。
Behind the Design
Press Kit
Credits, team members and technical details provided by the designer.
- Unique Properties
- By extracting the characteristics of the brand spokesperson, it designs the new 2D and 3D dolls, build up the brand IP. We have developed online interactive games and doll customization system.
- Dimensions & Packaging
- Width65mmxDepth65mmxHeight220mm
- Tags
- Virtual brand world,Smart and connected,Brand IP design
- Production Technology
- Mobile Internet AI technology
- Design Challenge
- In the new trend of "meta-universe", "MEIYITIAN" have developed online interactive games and doll customization system. With the new AI technology,consumers can enter the virtual brand world. Moreover,they can also play interactive games to get rewards or DIY ideas, eventually,these experiences will form data to bring more positive feedback for consumers and maintain the intimate relationship between the brand and consumers.
- Research
- With the rising of the "meta-universe" concept, the youth of "Generation Z" in China has spent more and more time exploring the virtual world,so some of the rules applied in brand packaging design for brands fail to keep up with the exploration spirits of the"Generation Z". Moreover, it is increasingly hard to resonate with them.
- Inspiration
- The core idea behind packaging design is to interact with consumers through new AI technologies. When consumers scan the packaging image, they can enter the virtual world created by the brand and started games or other activities,then strengthen the emotional link between the brand and consumers.
- Project Duration
- The project started in August 2021 in China
- Operation Flow
- Consumers enter the virtual brand world by scanning the characters on the package through APP
- Team Members
- Project director：Susie Liu
Creative director：Chong Peng
Design: Pesign Team
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