Taobao Design의 Seaside Home For Music Fans 체험형 마케팅 캠페인

디자이너 Taobao Design의 작품 Seaside Home For Music Fans 체험형 마케팅 캠페인은(는) 매우 권위 있는 2025 A' Design Award 금상의 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 부문에서 탁월한 수상작입니다.

금광고· 2025

Seaside Home For Music Fans 체험형 마케팅 캠페인

디자이너: Taobao Design

클라이언트: Taobao Design

광고 부문 A' Design Award 금상 수상작

159,291

인증된 수상작

#171886 수상 상태 인증하기

A' Design Award에서 보기 보도 자료 수상 배지

색상

디자인

Seaside Home For Music Fans 체험형 마케팅 캠페인 소개

'음악 팬을 위한 바닷가의 집(Seaside Home For Music Fans)'은 아란야에서 열린 음악·예술 페스티벌을 위해 기획된 시나리오 기반 마케팅 프로젝트이다. 브랜드의 상징인 큐브를 서치라이트로 변형하고, 여기에 그러데이션 해안선 색채와 음파 형태를 결합했다. 오프라인 전시 구역에서는 인터랙티브 설치물을 통해 다감각적 전시와 음악 관련 게임을 제공했다. 인터랙티브 라이브 스트리밍으로 원격 관객도 각 구역을 둘러보고 공연을 관람할 수 있었다. 행사장은 경량 철골 구조와 재생 가능한 소재, 저배출 도료 및 패브릭으로 조성되었다. 7만 명이 넘는 팬이 현장을 찾았다.

수상 인정

A' Design Award 금상 소개

Seaside Home For Music Fans 체험형 마케팅 캠페인, 이 작품은 A' Design Award 금상 수상작으로, 일류의 경이롭고 뛰어난 디자인에 수여되는 극히 권위 있는 인정입니다. 금상 수상작은 대단히 혁신적이고 선견지명이 있으며 눈부시게 빛나는 작품으로, 디자이너의 천재성, 지혜, 기량을 반영합니다. Seaside Home For Music Fans 체험형 마케팅 캠페인, 이 작품은 가장 높이 평가받는 트렌드 선도적이고 기념비적인 발명품으로서 전례 없는 가치를 제공할 것으로 기대됩니다. 이 금상 수상 디자인은 예술, 과학, 디자인, 기술의 경계를 넓히는 장관을 이루는 존경받는 프로젝트입니다. Seaside Home For Music Fans 체험형 마케팅 캠페인, 이 작품은 강렬한 욕망을 불러일으키고 열정을 자아내며 창의성을 북돋우고 매료합니다.

디자인 비하인드

프레스 킷

디자이너가 제공한 크레딧, 팀원 및 기술 세부 사항.

고유 특성: This project,a collaboration between Tmall Heybox and 2024 Aranya Xiami Music and Arts Festival, employed a scenario based marketing plan to marry the brand with the festival culture. Tmall Heybox transformed its iconic cube into a searchlight to resemble a dazzling stage and a gradient coastline, building an emotional bond between the brand and young audiences. The project created an online and offline marketing matrix, improving brand exposure, audience engagement, and cultural resonance.
치수 및 패키징: This project attracted more than 70,000 fans.
태그: Aranya Xiami Music and Arts Festival, key visual design for Tmall Heybox, visual expression of Home for Music Fans, theme exhibition areas with multisensory immersive experience, interactive live stream
생산 기술: The Home for Music Fans employed sustainable, renewable materials with low environmental impact, aiming to create a comfortable venue full of seaside charm for fans to enjoy music. The lightweight steel frame, combined with premium materials and exquisite craftsmanship, ensured safety and durability. Additionally, nontoxic wall paints and curtain fabrics that contain low volatile organic compounds were utilized, contributing to a fresh and safe environment.
디자인 과제: The challenge was achieving a unity of the brand and the festival. This project subtly married the brand characteristics with the festival culture. The posters echoed the key visual of the festival through visual elements like colors and shapes. The offline stage and the Home for Music Fans were differentiated, with the former for quick experience while the latter for slow consumption. Its combination with the live stream studio provided a seamless experience across online and offline settings.
연구: 2024 Aranya Xiami Music and Arts Festival attracted numerous young audiences valuing fashion and quality, aligning closely with the target consumer of Tmall Heybox. The project, taking the festival as the medium, integrated the brand into a cultural landmark, with the Home for Music Fans introducing five major brands for traffic sharing, resulting in great promotional effects both online and offline. It built a marketing loop of product experience, emotional resonance and social sharing.
영감: The iconic cube of Tmall Heybox was transformed into a searchlight. Vivid colors against a black background mimicked a seaside sunset. Geometric blocks and audio waveform brought to mind rhythmic music, and reflections helped create a seaside scenario. The Home for Music Fans, inspired by the Aranya Church, featured a top angle symbolizing upward growth. It extended along the coastline, with exhibition areas corresponding to life moments, echoing the slogan of life is about living a few moments.
프로젝트 기간: The project was implemented in Aranya from August 30, 2024, to September 1, 2024.
운영 흐름: Offline theme exhibition areas with multisensory immersive experience enabled audiences to experience the products of certain brands and participate in music related games through interactive installations.
Thanks to full process interactive live stream, audiences could virtually tour exhibition areas, watch new product launches, and appreciate performances. This broke the physical limitations of traditional offline activities, ensuring real time online interaction between brands and audiences.
팀원: Gu Xiaoyuan
Yu Han
Sun Qi
Zhu bin