Doritos One Kiss One Donation Дижитал зар сурталчилгааны кампанит ажил by Dennis Furniss

Doritos One Kiss One Donation Дижитал зар сурталчилгааны кампанит ажил by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award Алтан шагнал in Зар сурталчилгаа, маркетинг ба харилцааны дизайн Competition Category.

АлтанЗар сурталчилгаа· 2021

Doritos One Kiss One Donation Дижитал зар сурталчилгааны кампанит ажил

by Dennis Furniss

Client: Doritos

A' Design Award Алтан шагнал Winner in Зар сурталчилгаа Category

97,375
Verified Award Winner
Verify Award Status for #122993

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Doritos One Kiss One Donation Дижитал зар сурталчилгааны кампанит ажил

"Нэг үнсэлт, нэг хандив" нь ЛГБТК нийгэмлэгийг дэмжих зорилгоор Доритос брэндэд зориулж бүтээсэн дижитал зар сурталчилгааны кампанит ажил юм. Уг кампанит ажил нь хүмүүсийг найз нөхөд, гэр бүл болон хайртай хүмүүстээ үнсэлт бэлэглэж буй зургаа хуваалцахыг уриалсан. Хуваалцсан үнсэлт бүр тухайн нийгэмлэгт өгөх санхүүгийн хандив болон хувирч байв. Кампанит ажлыг телевиз, олон нийтийн сүлжээ, онлайн сувгууд болон брэндийн идэвхжүүлэлтийн арга хэмжээгээр дамжуулан явуулсан. Мексик болон Бразилд хоёр сарын турш хэрэгжсэн бөгөөд дэлхийн өнцөг булан бүрээс хариу авчээ. Кампанит ажлын зорилго нь нийгмийн зай барих үед хүмүүсийг холбох явдал байлаа.

The Recognition

About the A' Design Award Алтан шагнал

Doritos One Kiss One Donation Дижитал зар сурталчилгааны кампанит ажил нь A' Design Award Алтан шагналын ялагч бөгөөд нэгдүгээр зэргийн, гайхамшигтай, гарамгай загварт олгодог маш нэр хүндтэй хүлээн зөвшөөрөлт юм. Алтан ялагчид бол маш шинэлэг, алсын хараатай, нүд гялбам гэрэлтсэн бүтээл бөгөөд зохион бүтээгчдийн авьяас, мэргэн ухаан, ур чадварыг тусгадаг. Doritos One Kiss One Donation Дижитал зар сурталчилгааны кампанит ажил нь хамгийн их магтагдсан, чиг хандлага тогтоогч, хөшөө мэт шинэ бүтээл болж урьд өмнө байгаагүй үнэ цэнийг бий болгоно гэж хүлээгддэг. Алтан шагнал хүртсэн энэ загвар бол урлаг, шинжлэх ухаан, загвар, технологийн хил хязгаарыг тэлдэг гайхамшигтай, үнэлэгдсэн төсөл юм. Doritos One Kiss One Donation Дижитал зар сурталчилгааны кампанит ажил хүчтэй хүсэл төрүүлж, хүсэл тэмүүллийг сэдрээж, бүтээлч сэтгэлгээг урамшуулж, байлдан дагуулдаг.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
Dimensions & Packaging: Does not apply
Tags: Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
Production Technology: We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
Design Challenge: Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
Research: Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
Inspiration: Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
Project Duration: Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
Operation Flow: Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
Team Members: BBDO, PepsiCo Design, Pepsico Marketing (Mexico / Brazil)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International