Doritos One Kiss One Donation Digitale reclamecampagne door Dennis Furniss

Het ontwerp Doritos One Kiss One Donation Digitale reclamecampagne door Dennis Furniss is een hoog aangeschreven winnaar van de zeer prestigieuze 2021 A' Design Award in Goud in de competitiecategorie Reclame, Marketing en Communicatie Ontwerp.

GoudReclame· 2021

Doritos One Kiss One Donation Digitale reclamecampagne

door Dennis Furniss

Opdrachtgever: Doritos

Winnaar van de A' Design Award in Goud in de categorie Reclame

98,262

Geverifieerde Prijswinnaar

Verifieer de prijsstatus voor #122993

Bezoek Website Bekijk bij A' Design Award Persbericht Award Badge

Kleuren

Het Ontwerp

Over Doritos One Kiss One Donation Digitale reclamecampagne

One Kiss, One Donation is een digitale reclamecampagne gecreëerd voor Doritos ter ondersteuning van de LGBTQ-gemeenschap. De campagne nodigde mensen uit om foto's te delen waarop zij een kus geven aan vrienden, familie en dierbaren. Elke gedeelde kus werd omgezet in een financiële donatie aan de gemeenschap. De campagne werd uitgevoerd via televisie, sociale media, onlinekanalen en merkactivaties. Ze liep twee maanden in Mexico en Brazilië en ontving reacties van over de hele wereld. Het doel was om mensen met elkaar te verbinden in een tijd van sociale afstand.

De Erkenning

Over de A' Design Award in Goud

Doritos One Kiss One Donation Digitale reclamecampagne is winnaar van de A' Design Award in Goud, een immens prestigieuze erkenning die wordt toegekend aan eersteklas, schitterende en uitmuntende ontwerpen. Winnaars in Goud zijn uiterst innovatieve, zeer visionaire en glamoureus verblindende creaties die het genie, de wijsheid en de bekwaamheid van hun ontwerpers weerspiegelen. Doritos One Kiss One Donation Digitale reclamecampagne wordt verwacht een zeer geprezen, trendzettende en monumentale uitvinding te zijn die ongekende waarde levert. Dit ontwerp dat de A' Design Award in Goud heeft gewonnen, is een spectaculair, gerespecteerd project dat enorm baat en de grenzen van kunst, wetenschap, ontwerp en technologie verlegt. Doritos One Kiss One Donation Digitale reclamecampagne wekt intense gevoelens van verlangen, roept passie op, moedigt creativiteit aan en fascineert ons.

Achter het Ontwerp

Perskit

Credits, teamleden en technische details verstrekt door de ontwerper.

Unieke Eigenschappen: Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
Afmetingen & Verpakking: Does not apply
Tags: Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
Productietechnologie: We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
Ontwerpuitdaging: Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
Onderzoek: Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
Inspiratie: Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
Projectduur: Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
Werkproces: Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
Teamleden: BBDO, PepsiCo Design, Pepsico Marketing (Mexico / Brazil)
Beeldcredits: All images are property of PepsiCo International