Umano Identidade de Marca por Ruis Vargas

O design Umano Identidade de Marca por Ruis Vargas é um vencedor altamente estimado do prestigioso 2021 A' Design Award de Ferro na Categoria de Competição Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual.

FerroGráfico· 2021

Umano Identidade de Marca

por Ruis Vargas

Cliente: Laika

Vencedor do A' Design Award de Ferro na Categoria Gráfico

12,414

Vencedor de Prémio Verificado

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Cores

O Design

Sobre Umano Identidade de Marca

Umano é uma identidade de marca criada para o bar de um hotel em São Paulo, Brasil. A identidade se inspira na antropofagia cultural, um conceito literário que une o humor à livre reinterpretação de influências externas. O projeto inclui logotipo, cartões de visita em papel offset de 300 gramas, menu, sacola, design de superfície e cartazes impressos em papel offset de 75 gramas e colados nas paredes internas. Gráfica e arquitetura se combinam para formar narrativas visuais que reinterpretam paisagens urbanas e poemas locais. O objetivo é afastar-se do tom formal dos bares de hotel tradicionais.

O Reconhecimento

Sobre o A' Design Award de Ferro

Umano Identidade de Marca conquistou o A' Design Award de Ferro, um reconhecimento prestigiado atribuído a bons designs que cumprem os requisitos profissionais e industriais esperados de criações bem concebidas. Os vencedores do Ferro demonstram grande habilidade, elevada especialização, compreensão especializada e capacidade criativa dos seus criadores. Espera-se que Umano Identidade de Marca seja uma criação muito considerada, admirada e estimada, prática e inovadora. Este design vencedor do A' Design Award de Ferro integra as melhores práticas do setor e tem características técnicas competentes associadas a conhecimento especializado e talento. Pela sua minúcia, Umano Identidade de Marca merece respeito e destina-se a proporcionar melhorias na qualidade de vida que ajudam a tornar o mundo num lugar melhor.

Por Trás do Design

Kit de Imprensa

Créditos, membros da equipa e detalhes técnicos fornecidos pelo designer.

Propriedades Únicas: Sao Paulo bears the stigma of being a serious and unwelcoming city and their resident is reputed to be less than hospitable. However, since the beginning of the 20th century, there has been a cultural tradition in the city permeated by a sense of humor and artistic invention. Cultural anthropophagy is a product of this. The Umano name and identity project is a break from the traditional seriousness of hotels - a materialized rupture, physically and graphically.
Dimensões e Embalagem: Poster sheet format 420 mm x 620 mm on offset paper 75 g. Printed in 4X0 CMYK colors. Business card format 90 x 50 mm printed on 300 g offset paper, in 4 x 4 CMYK colors.
Etiquetas: Brand, poster, logotype, illustration, visual identity, Laika Design
Tecnologia de Produção: To reify the brand, the identity project consists of business cards, printed in 300 g weight, menu, bag, surface design, architecture interaction and posters. The latter, printed on 75 g offset paper to be glued to walls and sidings inside of the Umano bar.
Desafio de Design: Sao Paulo is a city that rebuilds itself every day, houses are demolished and buildings are built quickly, generating trendy neighborhoods at every moment and many regions end up losing their cultural relevance, causing tourists to focus only on these islands of services. The Umano bar needed to be an entertainment and service option authentically from Sao Paulo and that would generate a more intense nightlife in his neighborhood, making loyal the hotel public of the region.
Pesquisa: The Laika method is based on the synergy between linguistic and pictorial skills. Every project begins with the construction of its meaning, an affirmation, and the need to design small graphic narratives. Thus, the brand and its visual identity elements, made by Laika, allow the creation of diverse visual narratives, which contemplate the daily needs of communication and realization of the culture of the Umano brand.
Inspiração: The premise to develop a new brand for Ibis’s bar was cultural anthropophagy, a literary concept created by Oswald de Andrade, writer and poet from Sao Paulo. The principal aspect about cultural anthropophagy is the sense of humor: only concerns me what is not mine, say the poet. And an unusual behaviour, which is defined by devour without prejudice any culture that is foreign to it. That concept was the inspiration to create the Umano spirit and the brand’s lifestyle.
Duração do Projeto: The project started in January 2020 and finished in July 2020 in Sao Paulo, Brazil.
Fluxo de Operação: In the Umano bar, the symbiosis between design and architecture allows to fill every spot of the bar with visual narratives, which invite the client to experience reinterpretations of the city's sights: the geometric designs of the sidewalks or representations of iconic buildings, namely Copan. Many icons are reinterpreted by the language project, such as excerpts of songs and clippings of poems by authors from the city. The client finds a city which deconstructs its seriousness and coldness.
Patentes: Laika Design
Membros da Equipa: Ruis Vargas, Creative Director, Agnes Svilenov, Designer
Créditos de Imagem: Laika Design