Top Toy Дизайн интерьера флагманского магазина by Li Xiang

Top Toy Дизайн интерьера флагманского магазина by Li Xiang is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 Серебряная премия A' Design Award in Дизайн интерьеров и выставочных пространств Competition Category.

СеребрянаяИнтерьер· 2026

Top Toy Дизайн интерьера флагманского магазина

by Li Xiang

Client: Top Toy

Серебряная премия A' Design Award Winner in Интерьер Category

25,555

Verified Award Winner

Verify Award Status for #174271

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Top Toy Дизайн интерьера флагманского магазина

Top Toy — это дизайн интерьера глобального флагманского магазина, расположенного на Восточной Нанкинской улице в Шанхае. В оформлении используется геймифицированный пространственный язык, вдохновлённый упаковкой игрушек и классическими игровыми приставками. Фасад напоминает блистерную упаковку, а лестницы выстроены подобно уровням игры. Яркие зоны с персонажами, кофейные точки и конструкторские блоки образуют сцены, направляющие посетителей в их исследовании пространства. Модульные конструкции и смелая цветовая палитра поддерживают игровую тему. Цель проекта — сделать физический ритейл интерактивным и эмоционально вовлекающим для посетителей всех возрастов.

The Recognition

About the Серебряная премия A' Design Award

Top Toy Дизайн интерьера флагманского магазина — лауреат Серебряной премии A' Design Award, чрезвычайно престижного признания, присуждаемого великолепным, впечатляющим проектам высочайшего уровня. Обладатели Серебряной премии — это в высшей степени блестящие и чрезвычайно творческие работы, демонстрирующие выдающийся опыт, талант и проницательность их авторов. Ожидается, что Top Toy Дизайн интерьера флагманского магазина станет чудесной, образцовой работой, заметно профессиональной и глубоко инновационной. Этот проект, получивший Серебряную премию A' Design Award, — весьма примечательное, вызывающее восхищение изобретение, которое приносит пользу и раздвигает границы искусства, науки, дизайна и технологий. Top Toy Дизайн интерьера флагманского магазина — творение, которому многие завидуют, оно пробуждает желания, дарит положительные чувства и вызывает изумление и восторг.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Top Toy global flagship store in Shanghai redefines retail with gamified spatial design, turning shopping into immersive play. Inspired by toy packaging and retro consoles, it blends modular construction, bold colors, and IP interaction to spark cross-generational resonance. The design enhances visual impact, streamlines exploration, and fosters emotional engagement — transforming a store into a spatial game world.
Tags: interior, retail
Research: On Nanjing East Road, which represents a typical urban block, Top Toy’s first global flagship store in Shanghai infuses the commercial atmosphere with a sense of ease and humor through the spontaneity of play. This breaks away from the stern and rigid nature of traditional commercial architecture and creates a relaxing and delightful interactive space for consumers using a gamified spatial language. As the first flagship project in the brand's global strategy, the store not only serves as a pioneering initiative but also undertakes the mission of driving commercial innovation through design and reshaping the consumer experience.

Grounded in keen commercial insights, the designer integrates the concept of "gamification" throughout the spatial design, creating an immersive space that is both a benchmark for the brand and forward-looking in its commercial approach. This provides a new solution for the transformation and emotional upgrade of physical retail.
Inspiration: Inspired by the aesthetics of classic gaming consoles and the joy of play, the design draws on collective memories across generations. It reimagines the gaming world into a tangible experience, blending nostalgia, youth culture, and IP narratives. The aim was to emotionally reconnect users to the physical retail space, and create an interactive, story-rich, gamified journey for all ages.
Project Duration: The project is located on Nanjing East Road, one of Shanghai’s most iconic commercial streets, and officially opened to the public in January 2025 as the brand’s first global flagship.
Operation Flow: The space invites people to explore like players in a game. From entering the “blister package” façade to navigating staircases like game levels, each area is a scene with missions and rewards. Colorful IP zones, coffee spots, and building blocks create moments of discovery. It feels playful and intuitive—visitors don’t just shop, they play, connect, and remember.
Image Credits: SFAP