Theo Rebrand Упаковка для шоколаду від Clarkmcdowall Inc

Робота Theo Rebrand Упаковка для шоколаду авторства дизайнера Clarkmcdowall Inc є високошанованим переможцем престижної нагороди 2021 Срібна нагорода A' Design Award у конкурсній категорії Дизайн упаковки.

СріблоУпаковка· 2021

Theo Rebrand Упаковка для шоколаду

автор: Clarkmcdowall Inc

Клієнт: Clarkmcdowall

Переможець нагороди Срібна нагорода A' Design Award у категорії Упаковка

23,483

Підтверджений переможець

Перевірити статус нагороди для #112066

Відвідати сайт Переглянути на A' Design Award Прес-реліз Значок нагороди

Кольори

Дизайн

Про Theo Rebrand Упаковка для шоколаду

Theo Rebrand — це програма упаковки та візуальної ідентичності для бренду шоколаду категорії fair-trade, виготовленого за принципом bean-to-bar. У дизайні використано сміливий мазок пензля як вікно до відкриття смаку та як вираження майстерності, що стоїть за преміальним шоколадом. Білий фон натякає на здорове харчування та чистоту інгредієнтів, а також допомагає упаковці виділятися на полиці. Плитки мають розмір близько 3 на 6 дюймів і використовують паперове обгортання з внутрішнім шаром фольги. Стаканчики мають розмір близько 2 на 4 дюйми та використовують флоу-пак на матовій основі. Мета полягає в тому, щоб пов'язати вищі стандарти з добрим смаком.

Визнання

Про Срібна нагорода A' Design Award

Theo Rebrand Упаковка для шоколаду є переможцем Срібної нагороди A' Design Award — надзвичайно престижного визнання, що присуджується першокласним дизайнам вищого ґатунку, чарівним і вражаючим. Переможці Срібної нагороди — це надзвичайно блискучі та вкрай креативні роботи, що ілюструють видатну експертизу, талант і проникливість своїх дизайнерів. Очікується, що Theo Rebrand Упаковка для шоколаду буде чудовою, взірцевою роботою, надзвичайно професійною та глибоко інноваційною. Цей дизайн-переможець Срібної нагороди A' Design Award — дуже помітний, шанований винахід, що приносить користь і розсуває межі мистецтва, науки, дизайну й технологій. Theo Rebrand Упаковка для шоколаду — це творіння, якому дуже заздрять, яке розбурхує бажання, приносить позитивні почуття та викликає здивування й подив.

За лаштунками дизайну

Прес-кіт

Відомості про авторів, учасників команди та технічні деталі, надані дизайнером.

Унікальні властивості: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Розміри та упаковка: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Теги: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Технологія виробництва: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Дизайнерський виклик: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Дослідження: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Натхнення: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Тривалість проєкту: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Робочий процес: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Патенти: N/A
Учасники команди: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Авторство зображень: David Estep