Cheetos Redesign Первинна функція: Пакування снеків by Dennis Furniss

Cheetos Redesign Первинна функція: Пакування снеків by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 Срібна нагорода A' Design Award in Дизайн упаковки Competition Category.

СріблоУпаковка· 2021

Cheetos Redesign Первинна функція: Пакування снеків

by Dennis Furniss

Client: PepsiCo International Mexico

Срібна нагорода A' Design Award Winner in Упаковка Category

34,777

Verified Award Winner

Verify Award Status for #122989

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Cheetos Redesign Первинна функція: Пакування снеків

Cheetos Redesign — це дизайн пакування снеків, створений для мексиканського бренду кукурудзяних снеків. Нові національні норми заборонили використання персонажів на пакуванні, тому давнього талісмана прибрали. Велика літера C була розроблена як центральний графічний елемент. Літера є типографічною, грайливою та впізнаваною, і вона працює у всьому асортименті смаків. Дизайн також можна адаптувати для місцевих ринків. Кожна упаковка має ширину 132,5 мм і висоту 250 мм. У виробництві використовується флексографічний друк на фольгованій основі.

The Recognition

About the Срібна нагорода A' Design Award

Cheetos Redesign Первинна функція: Пакування снеків є переможцем Срібної нагороди A' Design Award — надзвичайно престижного визнання, що присуджується першокласним дизайнам вищого ґатунку, чарівним і вражаючим. Переможці Срібної нагороди — це надзвичайно блискучі та вкрай креативні роботи, що ілюструють видатну експертизу, талант і проникливість своїх дизайнерів. Очікується, що Cheetos Redesign Первинна функція: Пакування снеків буде чудовою, взірцевою роботою, надзвичайно професійною та глибоко інноваційною. Цей дизайн-переможець Срібної нагороди A' Design Award — дуже помітний, шанований винахід, що приносить користь і розсуває межі мистецтва, науки, дизайну й технологій. Cheetos Redesign Первинна функція: Пакування снеків — це творіння, якому дуже заздрять, яке розбурхує бажання, приносить позитивні почуття та викликає здивування й подив.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Dimensions & Packaging: width 132.5 mm x height 250 mm
Tags: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Production Technology: Flexo printing over foil substrate.
Design Challenge: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Research: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Inspiration: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Project Duration: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Operation Flow: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Team Members: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International