Lord Qu Nhận diện thương hiệu by Siyu Xu

Lord Qu Nhận diện thương hiệu by Siyu Xu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 A' Design Award Đồng in Thiết kế Đồ họa, Minh họa và Truyền thông Thị giác Competition Category.

ĐồngĐồ họa· 2020

Lord Qu Nhận diện thương hiệu

by Siyu Xu

Client: MET Creative Brand

A' Design Award Đồng Winner in Đồ họa Category

8,939

Verified Award Winner

Verify Award Status for #100477

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Lord Qu Nhận diện thương hiệu

Lord Qu là bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế cho một thương hiệu đồ ăn vặt tại Quzhou, Trung Quốc. Bộ nhận diện thể hiện văn hóa ẩm thực truyền thống Trung Hoa theo phong cách hiện đại, hướng đến đối tượng người tiêu dùng trẻ tuổi. Một nhân vật lấy cảm hứng từ hình tượng Khổng Tử tạo thành biểu tượng trung tâm, với búi tóc của nhân vật được tạo hình giống chiếc bánh bao hấp. Các hình vẽ hoạt hình dạng nét liền kết nối nhân vật với những họa tiết mang tính lịch sử như rồng bay, Văn Miếu Khổng Tử và mây lành. Biểu tượng mũi heo được áp dụng lên các xửng hấp, bộ dụng cụ ăn uống, đèn chiếu sáng và lưng ghế trong không gian nhà hàng.

The Recognition

About the A' Design Award Đồng

Lord Qu Nhận diện thương hiệu là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng, một sự công nhận vô cùng danh giá dành cho các thiết kế xuất sắc nổi bật về sự sáng tạo, tài khéo léo và sự sắc sảo. Những người chiến thắng giải Đồng là những hiện vật rất điêu luyện và sáng tạo ấn tượng, xác thực kinh nghiệm phong phú, trí tưởng tượng và sự tháo vát của các nhà thiết kế. Lord Qu Nhận diện thương hiệu được kỳ vọng là một vật phẩm được đánh giá cao, ngưỡng mộ và trân trọng, chuyên nghiệp và đổi mới đáng chú ý. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng này tích hợp các thực hành tốt nhất trong nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ, và xuất sắc nhờ sự chú ý đến chi tiết. Lord Qu Nhận diện thương hiệu thỏa mãn nhu cầu một cách tuyệt vời, chạm đến ham muốn, làm say mê cảm xúc và thu hút sự tò mò.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Lord Qu is a special snack brand in Quzhou. The original intention of this brand design is to inherit the traditional Chinese food culture. According to the trend of younger mainstream consumers, the designers redefine the traditional snack bar with modern design language, so that more young people understand and fall in love with Quzhou snacks in. Through the comprehensive application of vision and space system, this restaurant is endowed with a new and modern feeling.
Dimensions & Packaging: In the application of props, the designers make full use of the pig nose visual hammer, develop the steamer of Lord Qu exclusive pig nose on the tableware, the pig nose lamp and backrest seat in the space, make a deep strong link between the product and the brand, and carry out the exclusive brand design.
Tags: Visual Identity, Commercial, Restaurant, Modern, Fashion, IP, Quzhou, Bun, Confucius Temple
Production Technology: The designers combine the IP image of Lord Qu with the classic historical symbols such as flying dragon, Confucius Temple, Xiangyun and allusions with the linear cartoon as the carrier to build the dialogue scene of Lord Qu and the food IP, which not only convey the product and brand value, but also carry the profound connotation of Chinese food culture.
Design Challenge: How to quickly occupy the consumers' cognition for a new brand is also a problem that needs to consider carefully in this case. Therefore, in the development of symbols and props, the designers use the pig nose extracted from two black pigs as brand visual hammer symbols.
Research: As the representative of breakfast category, the steamed stuffed bun is faced with the awkward situation of having category and no brand. In the market, there are more cheap and no quality products. However, the emergence of Lord Qu has filled in such a masrket gap.
Inspiration: Based on the original intention of the design, the designers decide to build Lord Qu into a snack expert image with personality and story, and establish the exclusive IP of the brand. The whole case takes Confucius as the cultural prototype. The chignon is designed into the shape of a bun. At the same time, the designers borrow the cognition of Kame Sennin in the hearts of young consumers to create the IP image.
Project Duration: The project started in January 2018 in Hangzhou and finished in September 2018 in Hangzhou.
Operation Flow: The designers create a story for IP, personify the ingredients in the main products.
Patents: Copyrights belong to Siyu Xu, 2018.
Team Members: Siyu Xu
Youjia Gu
Gaoyang Duan
Miao Pan
Yuting Wang
Xin Wang
Image Credits: Image #1: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #2: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #3: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #4: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.
Image #5: Photographer MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.