Chic HK 2020 Sự kiện Thương mại Phong cách Sống by Hong Kong Trade Development Council

Chic HK 2020 Sự kiện Thương mại Phong cách Sống by Hong Kong Trade Development Council is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award Sắt in Thiết kế Sự kiện Competition Category.

SắtSự kiện· 2021

Chic HK 2020 Sự kiện Thương mại Phong cách Sống

by Hong Kong Trade Development Council

Client: Hong Kong Trade Development Council

A' Design Award Sắt Winner in Sự kiện Category

19,158

Verified Award Winner

Verify Award Status for #106403

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Chic HK 2020 Sự kiện Thương mại Phong cách Sống

Chic HK 2020 là một sự kiện thương mại phong cách sống được tổ chức tại Quảng Châu, Trung Quốc. Sự kiện đã giúp 80 công ty Hồng Kông xây dựng nhận diện thương hiệu và thử nghiệm phản ứng của người tiêu dùng tại thị trường Hoa Nam. Ý tưởng thị giác kết hợp chữ Hán truyền thống và chữ Hán giản thể để tạo nên một kiểu chữ mới cho tên sự kiện. Ba màu sắc chủ đạo được thêm vào phần đồ họa và được sử dụng để phân biệt các lĩnh vực phong cách sống khác nhau. Khu triển lãm trải rộng trên diện tích 9000 mét vuông với hai tầng và diễn ra trong bốn ngày. Một hình ảnh đồ họa lớn trên mặt tiền kính cùng phông nền chào đón 3D đã tạo ấn tượng đầu tiên cho khách tham quan.

The Recognition

About the A' Design Award Sắt

Chic HK 2020 Sự kiện Thương mại Phong cách Sống là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Sắt, một sự công nhận danh giá dành cho các thiết kế tốt đáp ứng các yêu cầu chuyên môn và công nghiệp được kỳ vọng từ các sáng tạo được thiết kế tốt. Những người chiến thắng giải Sắt thể hiện kỹ năng tuyệt vời, chuyên môn hóa cao, sự thấu hiểu chuyên gia và năng lực sáng tạo của người tạo ra chúng. Chic HK 2020 Sự kiện Thương mại Phong cách Sống được kỳ vọng là một sáng tạo được đánh giá cao, ngưỡng mộ và trân trọng, thực tế và đổi mới. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Sắt này tích hợp các thực hành tốt nhất của ngành và có các đặc tính kỹ thuật thành thạo gắn liền với bí quyết và tài năng. Chic HK 2020 Sự kiện Thương mại Phong cách Sống được kính trọng vì sự kỹ lưỡng và được thiết kế để mang lại những cải thiện chất lượng cuộc sống giúp biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Chic HK event aided 80 Hong Kong companies to develop brand awareness and test local consumers response in the South China market of Guangzhou. The organizer required a design to highlight Hong Kong as one of the Asia most vibrant and unique lifestyle hub. Making use of 3 primary colours and intermixing traditional and simplified Chinese characters, a new visual concept was created for this inaugural promotional event.
Dimensions & Packaging: The exhibition area over 2 floors was 9000sqm. Outside the venue, a 27m high x 17m wide graphic sticker of the event title was placed on the glazed facade. Inside the concourse is a 3D welcome backdrop at 12m wide x 4.5m high. The exhibition hall features a 40m long spans of LED display units at the main entry aisle with 5m high booths constructed with metal frames, then spray painted finish or cladded with wooden slats. All lights were LED and flooring were carpeted mixed with floor stickers.
Tags: Trade, Hong Kong, Lifestyle, Expo, Typography, Chinese Characters, HKTDC, Design, Organiser, Chic, China
Production Technology: The glazed facade of the venue displayed a 27m high x 17m wide Chic HK graphic sticker. At the concourse, a 3D welcome backdrop at 12m wide x 4.5m high made of plywood, metal frame and vinyl graphics was placed. All the exhibition booths were constructed with metal frames and sprayed paint finish or cladded with wooden slats. All lights and acrylic lettering used LED lights. Featured inside the main hall, a 40m long x 6.5m wide corridor housed a straddled series of hanging LED units emitting images.
Design Challenge: The most challenging part was finding a design concept that could highlight HK brands and lifestyle to the local Guangzhou market. After analysing what makes Hong Kong culture unique and how it differs from other mainland Chinese cultures, we started to play on the different written Chinese characters along with added primary colours to formulate an overall new visual design. The colours also helped categorise the sub divide the various lifestyle sectors at the Chic HK event.
Research: After researching the Guangzhou consumer market, we played with the juxtaposition of traditional and simplified version of the written Chinese characters to create a new translated title for Chic HK. This new typography was a cultural way to convey the idea of familiarity yet refreshing twist to the event. From this, prime colours were added to make various visual elements pop-out. Providing a new visual communication to position the brands of HK being presented this event.
Inspiration: Inspiration stemmed from studying the written Chinese characters for Chic HK. Officially two forms of written Chinese, a traditional style used in Hong Kong and a simplified version used in mainland China. Both forms of writing were intermixed to create a new look in the Chinese calligraphy. Subsequently, 3 primary colours were added to make the graphic promotions visually pop out and these colours also help indicate the various lifestyle sectors at the event’s physical space.
Project Duration: The project duration was 3 months from initial briefing to onsite completion. It was located at the Nan Fung International Convention & Exhibition Center, Guangzhou, China and the event ran for 4 days starting from the 9 - 13 of January 2020.
Operation Flow: The first impression for the visitors began with a 17m (w) x 24m (h) graphic sticker of Chic HK at the exterior glazing of the venue. In the concourse, a 3D welcome backdrop for photo opportunities is placed. Inside the exhibition hall, a 40m (l) x 6.5m (w) x 5m (h) corridor with straddled LED units emitted graphic images created a more transformative spatial and visual experience. After this, the visitors would freely explore the colour coded booths and other facilities of the show.
Patents: Copyrights belong to Hong Kong Trade Development Council, 2020
Team Members: Jason Cheung
Dury Chin
Eddie Chak
Stephen Wong
Jeff Cheng
Carson Wong
Shirley Fung
Image Credits: Hong Kong Trade Development Council