Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la by Clarkmcdowall Inc

Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la by Clarkmcdowall Inc is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award Bạc in Thiết kế Bao bì Competition Category.

BạcBao bì· 2021

Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la

by Clarkmcdowall Inc

Client: Clarkmcdowall

A' Design Award Bạc Winner in Bao bì Category

22,662

Verified Award Winner

Verify Award Status for #112066

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la

Theo Rebrand là một chương trình bao bì và nhận diện thương hiệu dành cho một thương hiệu sô cô la thương mại công bằng, sản xuất từ hạt đến thanh. Thiết kế sử dụng một nét cọ sơn táo bạo như một khung cửa sổ dẫn đến hành trình khám phá hương vị và như một biểu hiện cho tay nghề thủ công đằng sau sô cô la cao cấp. Nền trắng gợi lên sự ăn uống lành mạnh và độ tinh khiết của nguyên liệu, đồng thời giúp các gói sản phẩm nổi bật trên kệ hàng. Các thanh sô cô la có kích thước khoảng 3 x 6 inch, sử dụng lớp bọc giấy với lớp lót giấy bạc bên trong. Các cốc có kích thước khoảng 2 x 4 inch, sử dụng lớp bọc dạng flow wrap trên chất liệu nền mờ. Mục tiêu là kết nối những tiêu chuẩn cao hơn với hương vị thơm ngon.

The Recognition

About the A' Design Award Bạc

Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc, một sự công nhận đặc biệt danh giá dành cho các thiết kế thượng hạng đẹp lộng lẫy, cao quý và gây ấn tượng. Những người chiến thắng giải Bạc là những tác phẩm cực kỳ xuất sắc và giàu sáng tạo, minh họa chuyên môn, tài năng và sự nhạy bén nổi bật của các nhà thiết kế. Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la được kỳ vọng là một tác phẩm tuyệt vời, mẫu mực, chuyên nghiệp đáng kể và đổi mới sâu sắc. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc này là một phát minh rất đáng chú ý, được ngưỡng mộ, mang lại lợi ích và thúc đẩy ranh giới của nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ. Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la là một sáng tạo được vô cùng ghen tị, khơi dậy ham muốn, mang lại cảm xúc tích cực và khơi gợi sự kinh ngạc, thán phục.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Dimensions & Packaging: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Tags: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Production Technology: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Design Challenge: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Research: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Inspiration: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Project Duration: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Operation Flow: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Patents: N/A
Team Members: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Image Credits: David Estep