Cheetos Redesign Bao Bì Đồ Ăn Nhẹ by Dennis Furniss

Cheetos Redesign Bao Bì Đồ Ăn Nhẹ by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award Bạc in Thiết kế Bao bì Competition Category.

BạcBao bì· 2021

Cheetos Redesign Bao Bì Đồ Ăn Nhẹ

by Dennis Furniss

Client: PepsiCo International Mexico

A' Design Award Bạc Winner in Bao bì Category

34,777

Verified Award Winner

Verify Award Status for #122989

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Cheetos Redesign Bao Bì Đồ Ăn Nhẹ

Cheetos Redesign là thiết kế bao bì đồ ăn nhẹ được tạo ra cho một thương hiệu snack bắp tại Mexico. Các quy định mới của quốc gia đã cấm sử dụng nhân vật trên bao bì, vì vậy linh vật lâu đời đã được loại bỏ. Một chữ C lớn được phát triển làm yếu tố đồ họa trung tâm. Chữ cái này mang tính typographic, vui nhộn và đặc trưng, đồng thời phù hợp với toàn bộ dòng hương vị. Thiết kế cũng có thể được điều chỉnh cho các thị trường địa phương. Mỗi gói có chiều rộng 132,5 mm và chiều cao 250 mm. Quá trình sản xuất sử dụng công nghệ in flexo trên chất nền màng nhôm.

The Recognition

About the A' Design Award Bạc

Cheetos Redesign Bao Bì Đồ Ăn Nhẹ là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc, một sự công nhận đặc biệt danh giá dành cho các thiết kế thượng hạng đẹp lộng lẫy, cao quý và gây ấn tượng. Những người chiến thắng giải Bạc là những tác phẩm cực kỳ xuất sắc và giàu sáng tạo, minh họa chuyên môn, tài năng và sự nhạy bén nổi bật của các nhà thiết kế. Cheetos Redesign Bao Bì Đồ Ăn Nhẹ được kỳ vọng là một tác phẩm tuyệt vời, mẫu mực, chuyên nghiệp đáng kể và đổi mới sâu sắc. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc này là một phát minh rất đáng chú ý, được ngưỡng mộ, mang lại lợi ích và thúc đẩy ranh giới của nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ. Cheetos Redesign Bao Bì Đồ Ăn Nhẹ là một sáng tạo được vô cùng ghen tị, khơi dậy ham muốn, mang lại cảm xúc tích cực và khơi gợi sự kinh ngạc, thán phục.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Dimensions & Packaging: width 132.5 mm x height 250 mm
Tags: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Production Technology: Flexo printing over foil substrate.
Design Challenge: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Research: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Inspiration: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Project Duration: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Operation Flow: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Team Members: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International