Loacker Rebrand Chức Năng Chính: Bao Bì Thực Phẩm by Marco Ventrice

Loacker Rebrand Chức Năng Chính: Bao Bì Thực Phẩm by Marco Ventrice is a highly esteemed winner of the very prestigious 2022 A' Design Award Bạc in Thiết kế Bao bì Competition Category.

BạcBao bì· 2022

Loacker Rebrand Chức Năng Chính: Bao Bì Thực Phẩm

by Marco Ventrice

Client: Spider

A' Design Award Bạc Winner in Bao bì Category

32,520

Verified Award Winner

Verify Award Status for #127989

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Loacker Rebrand Chức Năng Chính: Bao Bì Thực Phẩm

Loacker Rebrand là một hệ thống bao bì và nhận diện thương hiệu được tạo ra cho một công ty thực phẩm lâu đời nổi tiếng với các sản phẩm bánh xốp và sô-cô-la. Logo có hình dạng của một huy hiệu bao gồm Núi Sciliar, một sự liên tưởng đến tên gia tộc, cội nguồn và thiên nhiên xung quanh. Mỗi dòng sản phẩm được trình bày với mô tả rõ ràng về công thức và thành phần nguyên liệu. Thứ bậc của các yếu tố trên bao bì đã được định nghĩa lại và hình ảnh sản phẩm mang tính chân thực. Một mã trên mặt sau của mỗi bao bì liên kết đến thông tin thêm về thương hiệu và sản phẩm.

The Recognition

About the A' Design Award Bạc

Loacker Rebrand Chức Năng Chính: Bao Bì Thực Phẩm là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc, một sự công nhận đặc biệt danh giá dành cho các thiết kế thượng hạng đẹp lộng lẫy, cao quý và gây ấn tượng. Những người chiến thắng giải Bạc là những tác phẩm cực kỳ xuất sắc và giàu sáng tạo, minh họa chuyên môn, tài năng và sự nhạy bén nổi bật của các nhà thiết kế. Loacker Rebrand Chức Năng Chính: Bao Bì Thực Phẩm được kỳ vọng là một tác phẩm tuyệt vời, mẫu mực, chuyên nghiệp đáng kể và đổi mới sâu sắc. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc này là một phát minh rất đáng chú ý, được ngưỡng mộ, mang lại lợi ích và thúc đẩy ranh giới của nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ. Loacker Rebrand Chức Năng Chính: Bao Bì Thực Phẩm là một sáng tạo được vô cùng ghen tị, khơi dậy ham muốn, mang lại cảm xúc tích cực và khơi gợi sự kinh ngạc, thán phục.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: After nearly three years of work and consultancy, it finally showed a new rebranding and system pack design in favor of the historical company Loacker. Each family product has been delineated, underlining the recipe and the quality of the ingredients, additionally the architecture of the brand and the products have been redefined. On every referee we have recounted the historic claim Che bontà and on the back of the pack, the QR code redirects to the storytelling regarding the brand and the specified item.
Dimensions & Packaging: different sizes
Tags: Loacker, brand, creative, branding, logo, packaging, design, rebrand, redesign, food, wafer, chocolate
Production Technology: Classic and Quadratini: rotogravure internal printing on laminated foil substrate. Classic Multipack and Premium Patisserie: Offset printing over cardboard substrate.
Design Challenge: The requirement Loacker had for the agency, was to communicate on the packs the recipe changeover, highlighting the product new pluses and also by increasing the brand perception, the aim was to find the right balance between the new brand vertical integration and the distinction among the diverse product lines. Following many meetings it has been commonly decided to go beyond the starting brief, which lead Spider to the definition of a global strategy, through rebranding till the establishment of a pack system for each product line and up to the communication of every POS.
Research: Spider did involve the Loacker Team to evaluate the over 200 references and for purposes of rationalization of all ranges; a definition for all categories was offered, along with one for each different positioning. The outcome of this work are various paths grounded on different strategic approaches and then declensed on reference of representation. The most efficient proposals have been tested with 5 iconic products and then verified by means of neuroscience, for instance measuring the attentionality of the consumers’ glance on the shelves, on the products and on the packaging zone. Afterwards, a POS market test followed, until the achievement of a final choice, the one consumers are used to see every day on the large scale distribution racks.
Inspiration: Loacker is not just a brand, is a family name. Furthermore Loacker is on the territory, actually it is the territory. From these considerations, the logo in the shape of a coat of arms was born, onto which the Mt. Sciliar has been incorporated: it is the Heritage Shield, inspired by the historical Loacker crest, which exhaustively expresses the essence of the brand, family name, roots and nature. A life philosophy that started in 1925 when Alfons Loacker settled to build his plant at 1000 meters of height.
Project Duration: The project started in September 2018 between Torino and Bolzano, and finished in 2021.
Operation Flow: Spider has faced the challenge using our own method, by joining creative thought and strategic thinking. The agency has interviewed the Company multiple times, a chat with consumers and then suppliers. Spider has analyzed all sources: packagings shapes, products structure and their distinctive features. All maps have been gathered: conceptual ones, brand architecture maps and competitors’ charts.
Team Members: Spider Adv, Loacker Team
Image Credits: All food images were realized featuring studio PiùLuce.