Nianfenyuanjiang Gu3o Bao bì đồ uống có cồn by Jinhui Liang, Keyong Dong and Rui Wu

Nianfenyuanjiang Gu3o Bao bì đồ uống có cồn by Jinhui Liang, Keyong Dong and Rui Wu is a highly esteemed winner of the very prestigious 2023 A' Design Award Bạc in Thiết kế Bao bì Competition Category.

BạcBao bì· 2023

Nianfenyuanjiang Gu3o Bao bì đồ uống có cồn

by Jinhui Liang, Keyong Dong and Rui Wu

Client: Anhui Gujing Distillery Co. Ltd

A' Design Award Bạc Winner in Bao bì Category

29,690
Verified Award Winner
Verify Award Status for #142192

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Nianfenyuanjiang Gu3o Bao bì đồ uống có cồn

Gu30 là một chai được thiết kế dành cho bạch tửu (baijiu), một loại rượu truyền thống của Trung Quốc. Thiết kế tiếp nối dòng sản phẩm Nianfenyuanjiang, giữ nguyên hình dáng chai đã được định hình và họa tiết rồng. Chai được làm từ sarin, một vật liệu sáng và trong suốt, giúp họa tiết rồng chạm khắc hiện lên rõ nét hơn và chất lỏng bên trong dễ nhìn thấy hơn. Bao bì sử dụng các vật liệu thủy tinh, nhựa, acrylic và giấy. Các yếu tố mang phong cách hoàng gia gợi nhớ đến lịch sử nấu rượu lâu đời của nhà chưng cất. Thiết kế hướng đến việc định vị sản phẩm ở phân khúc cao cấp của thị trường bạch tửu.

The Recognition

About the A' Design Award Bạc

Nianfenyuanjiang Gu3o Bao bì đồ uống có cồn là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc, một sự công nhận đặc biệt danh giá dành cho các thiết kế thượng hạng đẹp lộng lẫy, cao quý và gây ấn tượng. Những người chiến thắng giải Bạc là những tác phẩm cực kỳ xuất sắc và giàu sáng tạo, minh họa chuyên môn, tài năng và sự nhạy bén nổi bật của các nhà thiết kế. Nianfenyuanjiang Gu3o Bao bì đồ uống có cồn được kỳ vọng là một tác phẩm tuyệt vời, mẫu mực, chuyên nghiệp đáng kể và đổi mới sâu sắc. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc này là một phát minh rất đáng chú ý, được ngưỡng mộ, mang lại lợi ích và thúc đẩy ranh giới của nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ. Nianfenyuanjiang Gu3o Bao bì đồ uống có cồn là một sáng tạo được vô cùng ghen tị, khơi dậy ham muốn, mang lại cảm xúc tích cực và khơi gợi sự kinh ngạc, thán phục.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Renowned as ‘Baijiu Empress’, Gujing Distillery is among China’s eight best liquors. Back in ancient times it was served only to the imperial family. The latest design of the bottle is based on the concept of ‘century-old brewing process’. Imperial elements and our brand legacy feature in the design. All these upgrades are aimed to give the product a foothold in the premium end of the baijiu market. The bottle body uses sarin for a brighter finish coat, getting rid of dark shades and throwing its dragon pattern into sharp relief. The new design lends the aesthetic value of simplicity to the bottle. As a mixture of modern technology and traditional Chinese aesthetics, the product is now more appealing.
Dimensions & Packaging: Width 15.4cm x Depth12cm x Height 28.5cm
Tags: Baijiu, spirit, packaging
Production Technology: glass, plastic, acrylic, paper
Design Challenge: The biggest challenge for the upgrading of Gu30 was to create an innovative expression of a high-end baijiu with traditional Chinese culture, which can not only retain the original customer group, but also expand the market.Basic shape of the bottle has been kept in order to continue the original visual assets of the brand.Sarin material used in the bottle is transparent and light, allowing for a finer rendering of the dragon texture.It is more advanced in terms of appearance and feeling, moving away from the previous heavy expressions of Chinese baijiu culture.
Research: Baijiu has a thousand-year history in China and has developed a specific consumption aesthetic by its unique culture. With the upgrading of consumption in recent years, the traditional aesthetic paradigm of baijiu is facing new challenges as consumers' aesthetic needs grow. This time we mainly think about how to balance tradition and modernity. The design retains the bottle shape and the core element 'dragon' to continue the visual assets. We took a breakthrough in material innovation by choosing sarin, a material that has long been used in cosmetic bottles, which is brightness, transparency and delicateness, to give the product a stronger sense of value and style to increase the audience.
Inspiration: This product, Gu30, is an upgrade on the basis of Gu20, which continues the product system of Gujing Distillery NIANFENYUANJIANG and enhances the perception of product value, to give the product a foothold in the premium end of the baijiu market and broaden the consumer market at the same time.
Project Duration: from 2021 to 2022, Bozhou City, Anhui Province, China
Operation Flow: The bottle body of "Gujing Distillery" uses Sarin process, which gets rid of the previous stable style, makes the details of the carving dragon more exquisite, and makes the wine body in the transparent bottle more transparent.Combining modern techniques and traditional aesthetics, the design reveals oriental charm and gives people an innovative and visual experience.
Team Members: President:Jinhui Liang
Director of Brand Management Center:Keyong Dong
Product Designer:Rui Wu