Top Toy Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Flagship by Li Xiang

Top Toy Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Flagship by Li Xiang is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 A' Design Award Bạc in Thiết kế Không gian Nội thất và Triển lãm Competition Category.

BạcNội thất· 2026

Top Toy Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Flagship

by Li Xiang

Client: Top Toy

A' Design Award Bạc Winner in Nội thất Category

25,555

Verified Award Winner

Verify Award Status for #174271

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Top Toy Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Flagship

Top Toy là dự án thiết kế nội thất của một cửa hàng flagship toàn cầu tọa lạc trên đường Nam Kinh Đông tại Thượng Hải. Cửa hàng sử dụng ngôn ngữ không gian được trò chơi hóa, lấy cảm hứng từ bao bì đồ chơi và các máy chơi game cổ điển. Mặt tiền gợi nhớ đến vỉ đóng gói dạng blister, và các cầu thang được bố trí như những màn chơi trong trò chơi điện tử. Các khu vực nhân vật đầy màu sắc, góc cà phê và khối lắp ráp tạo nên những khung cảnh dẫn dắt hành trình khám phá. Kết cấu mô-đun và màu sắc táo bạo hỗ trợ chủ đề vui tươi. Thiết kế hướng đến việc biến trải nghiệm bán lẻ vật lý trở nên tương tác và gắn kết cảm xúc cho khách tham quan ở mọi lứa tuổi.

The Recognition

About the A' Design Award Bạc

Top Toy Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Flagship là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc, một sự công nhận đặc biệt danh giá dành cho các thiết kế thượng hạng đẹp lộng lẫy, cao quý và gây ấn tượng. Những người chiến thắng giải Bạc là những tác phẩm cực kỳ xuất sắc và giàu sáng tạo, minh họa chuyên môn, tài năng và sự nhạy bén nổi bật của các nhà thiết kế. Top Toy Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Flagship được kỳ vọng là một tác phẩm tuyệt vời, mẫu mực, chuyên nghiệp đáng kể và đổi mới sâu sắc. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc này là một phát minh rất đáng chú ý, được ngưỡng mộ, mang lại lợi ích và thúc đẩy ranh giới của nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ. Top Toy Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Flagship là một sáng tạo được vô cùng ghen tị, khơi dậy ham muốn, mang lại cảm xúc tích cực và khơi gợi sự kinh ngạc, thán phục.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Top Toy global flagship store in Shanghai redefines retail with gamified spatial design, turning shopping into immersive play. Inspired by toy packaging and retro consoles, it blends modular construction, bold colors, and IP interaction to spark cross-generational resonance. The design enhances visual impact, streamlines exploration, and fosters emotional engagement — transforming a store into a spatial game world.
Tags: interior, retail
Research: On Nanjing East Road, which represents a typical urban block, Top Toy’s first global flagship store in Shanghai infuses the commercial atmosphere with a sense of ease and humor through the spontaneity of play. This breaks away from the stern and rigid nature of traditional commercial architecture and creates a relaxing and delightful interactive space for consumers using a gamified spatial language. As the first flagship project in the brand's global strategy, the store not only serves as a pioneering initiative but also undertakes the mission of driving commercial innovation through design and reshaping the consumer experience.

Grounded in keen commercial insights, the designer integrates the concept of "gamification" throughout the spatial design, creating an immersive space that is both a benchmark for the brand and forward-looking in its commercial approach. This provides a new solution for the transformation and emotional upgrade of physical retail.
Inspiration: Inspired by the aesthetics of classic gaming consoles and the joy of play, the design draws on collective memories across generations. It reimagines the gaming world into a tangible experience, blending nostalgia, youth culture, and IP narratives. The aim was to emotionally reconnect users to the physical retail space, and create an interactive, story-rich, gamified journey for all ages.
Project Duration: The project is located on Nanjing East Road, one of Shanghai’s most iconic commercial streets, and officially opened to the public in January 2025 as the brand’s first global flagship.
Operation Flow: The space invites people to explore like players in a game. From entering the “blister package” façade to navigating staircases like game levels, each area is a scene with missions and rewards. Colorful IP zones, coffee spots, and building blocks create moments of discovery. It feels playful and intuitive—visitors don’t just shop, they play, connect, and remember.
Image Credits: SFAP