China Moutai Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Bán Lẻ by Scene Aesthetics Design Co., Ltd

China Moutai Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Bán Lẻ by Scene Aesthetics Design Co., Ltd is a highly esteemed winner of the very prestigious 2026 A' Design Award Đồng in Thiết kế Không gian Nội thất và Triển lãm Competition Category.

ĐồngNội thất· 2026

China Moutai Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Bán Lẻ

by Scene Aesthetics Design Co., Ltd

Client: Scene Aesthetics Design Co., Ltd

A' Design Award Đồng Winner in Nội thất Category

5,792
Verified Award Winner
Verify Award Status for #181493

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About China Moutai Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Bán Lẻ

China Moutai là thiết kế nội thất cửa hàng bán lẻ rộng 317 mét vuông được tạo ra làm không gian trải nghiệm thương hiệu cho một thương hiệu rượu bạch tửu. Thiết kế kết hợp trưng bày sản phẩm với các sắp đặt tương tác. Cao lương và lúa mì được sắp xếp theo các mảng nhịp điệu để thể hiện bản sắc vùng miền. Một vòng tròn màu sắc cho thấy sắc độ của rượu thay đổi theo thời gian ủ, và một bức tường hương vị giải thích các hương thơm đậm đà thông qua đồ họa và các mô-đun mùi hương. Các tấm chắn đục lỗ gợi nhớ đến những lỗ nhỏ li ti của chum sành và đóng vai trò làm vách ngăn. Gỗ sáng màu, chi tiết kim loại, tông xám hàu và trắng ngà tạo nên bảng màu tổng thể.

The Recognition

About the A' Design Award Đồng

China Moutai Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Bán Lẻ là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng, một sự công nhận vô cùng danh giá dành cho các thiết kế xuất sắc nổi bật về sự sáng tạo, tài khéo léo và sự sắc sảo. Những người chiến thắng giải Đồng là những hiện vật rất điêu luyện và sáng tạo ấn tượng, xác thực kinh nghiệm phong phú, trí tưởng tượng và sự tháo vát của các nhà thiết kế. China Moutai Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Bán Lẻ được kỳ vọng là một vật phẩm được đánh giá cao, ngưỡng mộ và trân trọng, chuyên nghiệp và đổi mới đáng chú ý. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng này tích hợp các thực hành tốt nhất trong nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ, và xuất sắc nhờ sự chú ý đến chi tiết. China Moutai Thiết Kế Nội Thất Cửa Hàng Bán Lẻ thỏa mãn nhu cầu một cách tuyệt vời, chạm đến ham muốn, làm say mê cảm xúc và thu hút sự tò mò.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: This project reimagines the Moutai brand experience space around emotional resonance. Moving beyond traditional liquor retail, it creates an immersive setting where personal memories and cultural identity come alive. The design transcends product display by blending narrative, interactivity, and ritual. Through an intuitive design language, it embodies the brand ethos of celebrating defining life moments and honoring personal stories, turning a simple transaction into an emotional bond.
Dimensions & Packaging: 317 square meters
Tags: Moutai Brand Experience Space, Ecological Logic of Water, Soil, Air, and Microflora, The Chishui River, Brewing Ingredients, and Liquor Flavor Profile, Traditional Chinese Patterns, Wood Application, Soft Color Scheme, Tiered Brand Element System
Production Technology: Light natural woods like maple, oak, and beech account for 45 percent of the palette, evoking warm Eastern elegance. Metal makes up 20 percent, used for joints and detailing to enhance modern sophistication. Oyster gray and off white finishes comprise 30 percent, evoking visual calm and spatial breathability. Signature brand red is kept under 5 percent, reserved for key identifiers or focal installations. All materials prioritize environmental responsibility, durability, and tactile quality.
Design Challenge: The core innovation is a living, interactive space that translates the biological traits of baijiu, such as respiration and evolution, into spatial forms and sensory engagement for the first time. Moreover, a tiered brand element system ensures consistency and adaptability across flagship stores, boutiques, and dedicated zones. Meanwhile, three traditional Chinese patterns are reimagined to seamlessly blend intangible cultural heritage aesthetics with modern retail contexts.
Research: As consumption upgrades and the experience economy grows, premium baijiu brands must move from functional value to emotional resonance. As a national cultural symbol, Moutai aims to enhance cultural depth and contemporary relevance through spatial expression. To support brand strategic transformation, the design aligns with the desires of Generation Z and high net worth individuals for ritual, personalization, and cultural belonging, redefining the relationship between the brand and consumers.
Inspiration: The design grows from the living nature of Moutai baijiu, expressing its continuous respiration through earthenware micropores and the gradual flavor evolution over time. It also draws on the natural logic of the Chishui River Basin, integrating water, soil, air, and microflora into spatial design and installations. Three traditional Chinese patterns symbolize hospitality, craft heritage, and flowing sauce aromas. Together, they form a spatial language that blends nature, time, and culture.
Project Duration: The first flagship store is expected to open in Singapore in June 2026.
Operation Flow: The space features multiple interactive installations. Sorghum and wheat are arranged in rhythmic arrays to reinforce regional identity. A dynamic color wheel illustrates how the Moutai hue evolves with age. A flavor wall decodes the complexity of sauce aromas through visual graphics and scent modules. Perforated screens inspired by the micropores of earthenware jars emulate the slow breathing of aging baijiu, functioning as both spatial dividers and poetic metaphors.
Team Members: Wendong Zhou,
Liandan Cui,
Qilin Yang,
Jingfan Chen,
Rugui Qiu,
Shuidong He,
Zuoxiu Zhang