Electric Meets Reality אין-קראם דערפֿאַרונג וואַנט by Mark Boey

Electric Meets Reality אין-קראם דערפֿאַרונג וואַנט by Mark Boey is a highly esteemed winner of the very prestigious 2020 A' Design Award אין גאָלד in רעקלאַמע, מאַרקעטינג און קאָמוניקאַציע דיזײַן Competition Category.

גאָלדרעקלאַמע· 2020

Electric Meets Reality אין-קראם דערפֿאַרונג וואַנט

by Mark Boey

Client: MG Motors Australia

A' Design Award אין גאָלד Winner in רעקלאַמע Category

77,132

Verified Award Winner

Verify Award Status for #100808

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Electric Meets Reality אין-קראם דערפֿאַרונג וואַנט

"עלעקטריש טרעפֿט ווירקלעכקייט" איז אַן אינטעראַקטיווע פּראָיעקציע-מאַפּינג אינסטאַלאַציע, געבויט פֿאַר אַ אויטאָ-פֿאַרקויף-סאַלאָן. די וואַנט מעסט 6500 מילימעטער אין ברייט און 2000 מילימעטער אין הייך. איר אויסגעפֿורעמטע אויבערפֿלאַך איז האַנטגעמאַכט פֿון עפּאָקסי-האַרץ און האָלץ מיט דריי-דימענסיאָנעל געדרוקטע טיילן, און בלײַבט אַ ווײַסער און עלעגאַנטער רעליעף ווען די פּראָיעקטאָרן זײַנען אויסגעשאַלטן. דרײַ פּראָיעקטאָרן גיבן צו אַכט מינוט פֿון אַנימאַציע און קאָליר. די פּראָיעקציעס שטייען פֿאַר עלעקטריע און די סקולפּטור שטייט פֿאַר ווירקלעכקייט. די אינסטאַלאַציע דערקלערט די רײַכווײַט, לאָדונג, זיכערקייט און אויספֿירונג פֿאַר באַזוכער וואָס טראַכטן וועגן אַן עלעקטרישן אויטאָ.

The Recognition

About the A' Design Award אין גאָלד

Electric Meets Reality אין-קראם דערפֿאַרונג וואַנט איז אַ געווינער פֿון דעם A' Design Award אין גאָלד, אַן העכסט פּרעסטיזשע אָנערקענונג וואָס ווערט געגעבן צו ערשט-קלאַסיקע, וווּנדערלעכע און אויסגעצייכנטע דיזײַנס. גאָלד-געווינער זענען העכסט אינאָוואַטיווע, פֿאָרויסזעענדיקע און בלענדענדיק פּראַכטפֿולע באַשאַפֿונגען וואָס שפּיגלען אָפּ דאָס גאונות, די חכמה און די בקיאות פֿון זייערע דיזײַנערס. פֿון Electric Meets Reality אין-קראם דערפֿאַרונג וואַנט ווערט דערוואַרט אַז עס איז אַ זייער געלויבטע, טרענד-שטעלנדיקע און מאָנומענטאַלע דערפֿינדונג וואָס ברענגט אומגלײַכלעכן ווערט. דער דאָזיקער געווינענדיקער דיזײַן פֿון A' Design Award אין גאָלד איז אַ שפּעקטאַקולערער, רעספּעקטירטער פּראָיעקט וואָס ברענגט גרויסן נוצן און שטופּט פֿאָרויס די גרענעצן פֿון קונסט, וויסנשאַפֿט, דיזײַן און טעכנאָלאָגיע. Electric Meets Reality אין-קראם דערפֿאַרונג וואַנט שאַפֿט אינטענסיווע געפֿילן פֿון תּאווה, וועקט לײַדנשאַפֿט, מוטיקט קרעאַטיוויטעט און פֿאַסצינירט אונדז.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: An interactive AR installation inside a dealership that will tip people past the 4 main barriers to buying an electric vehicle in Australia. "Range, Charging, Safety, Performance." By addressing these points, we will do what no other car manufacturer is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians. This idea is a telegraphic demonstration of that thought. The physical constructions represent reality.
The projections represent electricity. Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions.
Dimensions & Packaging: 6500mm wide x 2000mm
3x Projectors
3 x Mini Mad Mapper
8 minutes of animation.
Tags: Projection Mapping, Installation sculpture, Animation, Design Communication, In-store Experience,
Production Technology: Projection-Mapping AR (Maya, C4D, After effects, Photoshop),
Wall - 3d Printing, Handmade sculpture using Epoxy Resin and Wood.
Design Challenge: In this piece of communications, I wanted to create a fun and engaging experience. Inspired by children's miniature toys as the core idea.
I wanted to design an installation that looks elegant without light projections on it, and then project colour and animation on top to bring it to life. The Projection mapping is like magic, and it transforms the white wall into an enchanting world of the electric car.

One of the challenges is to simplify the idea/communication playfully.
We have gone through over 50 pages of research, based on why people don't want to purchase an electric car. The results, we break down into four sections.
"Range, Charging, Safety, Performance."

The second greatest challenge is to keep the sculpture kids proof and non-toxic, a combination of Art resin and wood is used for the final piece. This process took about 6 weeks to build.
Animation production took about 6 weeks.
Research: At the top end of the market (Tesla, Jaguar, BMW), you have a lot of educated consumers who are educated about electric vehicles in Australian conditions.

At the mid-range end of the market, there are still a number of barriers for Australian consumers. We need to educate people about these barriers in a simple, engaging way.
Inspiration: This is not just any wall, it's an interactive AR installation inside a dealership that will engage people to buy an electric vehicle in Australia.

By addressing the concern, we will do what no other car manufacturer
is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians.

This idea is a telegraphic demonstration of that thought.
The physical constructions represent reality. The projections represent electricity.
Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions.
Project Duration: October 2019 - Present
Operation Flow: We created an installation that looks beautiful without projections on it and then projects animation and colour on top to bring it to life.
Team Members: Creative Director: Mark Boey.
Executive Producer: Adam Eden.
Art Director / Model Maker: Jacqui Hudson.
Producer: Erin Sheehan.
Tech Installation: Jack Horrocks, Shaun Sprowles.
Music: Superlunar.
Animation: Untitled Studios.