Doritos One Kiss One Donation דיגיטאלע רעקלאַמע קאַמפּאַניע by Dennis Furniss

Doritos One Kiss One Donation דיגיטאלע רעקלאַמע קאַמפּאַניע by Dennis Furniss is a highly esteemed winner of the very prestigious 2021 A' Design Award אין גאָלד in רעקלאַמע, מאַרקעטינג און קאָמוניקאַציע דיזײַן Competition Category.

גאָלדרעקלאַמע· 2021

Doritos One Kiss One Donation דיגיטאלע רעקלאַמע קאַמפּאַניע

by Dennis Furniss

Client: Doritos

A' Design Award אין גאָלד Winner in רעקלאַמע Category

97,375

Verified Award Winner

Verify Award Status for #122993

Visit Site View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Doritos One Kiss One Donation דיגיטאלע רעקלאַמע קאַמפּאַניע

איין קוש, איין נדבה איז אַ דיגיטאלע רעקלאַמע קאַמפּאַניע באַשאַפֿן פֿאַר Doritos צו שטיצן די LGBTQ קהילה. די קאַמפּאַניע האָט פֿאַרבעטן מענטשן צו טיילן פֿאָטאָס פֿון זיך אַליין געבנדיק אַ קוש צו פֿרײַנד, משפּחה און באַליבטע. יעדער געטיילטער קוש איז געוואָרן פֿאַרוואַנדלט אין אַ פֿינאַנציעלער נדבה פֿאַר דער קהילה. די קאַמפּאַניע איז דורכגעפֿירט געוואָרן איבער טעלעוויזיע, סאָציאַלע מעדיע, אָנליין קאַנאַלן און מאַרקע־אַקטיוואַציעס. זי איז אַקטיוויט געוואָרן פֿאַר צוויי חדשים אין מעקסיקע און בראַזיל און האָט באַקומען אָפּרופֿן פֿון דער גאַנצער וועלט. דער ציל איז געווען צו פֿאַרבינדן מענטשן בעת אַ צײַט פֿון סאָציאַלער דיסטאַנצירונג.

The Recognition

About the A' Design Award אין גאָלד

Doritos One Kiss One Donation דיגיטאלע רעקלאַמע קאַמפּאַניע איז אַ געווינער פֿון דעם A' Design Award אין גאָלד, אַן העכסט פּרעסטיזשע אָנערקענונג וואָס ווערט געגעבן צו ערשט-קלאַסיקע, וווּנדערלעכע און אויסגעצייכנטע דיזײַנס. גאָלד-געווינער זענען העכסט אינאָוואַטיווע, פֿאָרויסזעענדיקע און בלענדענדיק פּראַכטפֿולע באַשאַפֿונגען וואָס שפּיגלען אָפּ דאָס גאונות, די חכמה און די בקיאות פֿון זייערע דיזײַנערס. פֿון Doritos One Kiss One Donation דיגיטאלע רעקלאַמע קאַמפּאַניע ווערט דערוואַרט אַז עס איז אַ זייער געלויבטע, טרענד-שטעלנדיקע און מאָנומענטאַלע דערפֿינדונג וואָס ברענגט אומגלײַכלעכן ווערט. דער דאָזיקער געווינענדיקער דיזײַן פֿון A' Design Award אין גאָלד איז אַ שפּעקטאַקולערער, רעספּעקטירטער פּראָיעקט וואָס ברענגט גרויסן נוצן און שטופּט פֿאָרויס די גרענעצן פֿון קונסט, וויסנשאַפֿט, דיזײַן און טעכנאָלאָגיע. Doritos One Kiss One Donation דיגיטאלע רעקלאַמע קאַמפּאַניע שאַפֿט אינטענסיווע געפֿילן פֿון תּאווה, וועקט לײַדנשאַפֿט, מוטיקט קרעאַטיוויטעט און פֿאַסצינירט אונדז.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
Dimensions & Packaging: Does not apply
Tags: Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
Production Technology: We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
Design Challenge: Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
Research: Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
Inspiration: Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
Project Duration: Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
Operation Flow: Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
Team Members: BBDO, PepsiCo Design, Pepsico Marketing (Mexico / Brazil)
Image Credits: All images are property of PepsiCo International