Durex Fun and Adventure קאנדאָם פאַרפּעקונג by Blackandgold Shanghai

Durex Fun and Adventure קאנדאָם פאַרפּעקונג by Blackandgold Shanghai is a highly esteemed winner of the very prestigious 2022 A' Design Award אין בראָנדז in פּאַקונג דיזײַן Competition Category.

בראָנדזפּאַקונג· 2022

Durex Fun and Adventure קאנדאָם פאַרפּעקונג

by Blackandgold Shanghai

Client: RB & Manon Business

A' Design Award אין בראָנדז Winner in פּאַקונג Category

15,142

Verified Award Winner

Verify Award Status for #126417

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Durex Fun and Adventure קאנדאָם פאַרפּעקונג

דורעקס פאַן און אַדווענטשור איז אַ פאַרפּעקונג דיזיין פֿאַר קאָנדאָמען וואָס ווערן פֿאַרקויפט אין דעם כינעזישן מאַרק. די שאַכטל איז געמאַכט פֿון פּאַפּיר און מיסט 64 מ״מ ברייט, 37 מ״מ טיף און 125 מ״מ הויך. די גראַפֿישע דיזיין וואָס דערקלערט די פּראָדוקט־מעלות איז באַצויגן מיט אַ פּונקטן-אולטראַוויאָלעט (Spot UV) בעלעג. די גראַפֿיקס זענען אינספּירירט פֿון פּיקסעל-קונסט שפּילן, אַזוי אַז די סעריע זעט אויס אויף דער פּאָליצע ווי סחורה פֿון אַ ווידעא-שפּיל. פילע קונים אין כינע פילן זיך פֿאַרשעמט ווען זיי קלייבן אויס קאָנדאָמען אין געשעפֿטן. דער פּיקסעל-סטיל דערקלערט די פּראָדוקט-מעלות אויף אַ לייכטן אופֿן, אָן קיין אַנטדעקטע בילדער, און העלפֿט דער סעריע זיך אָפּשיידן פֿון די אַנדערע.

The Recognition

About the A' Design Award אין בראָנדז

Durex Fun and Adventure קאנדאָם פאַרפּעקונג איז אַ געווינער פֿון דעם A' Design Award אין בראָנדז, אַן העכסט פּרעסטיזשע אָנערקענונג וואָס ווערט געגעבן צו אויסגעצייכנטע דיזײַנס וואָס שטעכן אַרויס מיט קרעאַטיוויטעט, דערפֿינדונג און קלוגשאַפֿט. בראָנדז-געווינער זענען זייער בקיאותדיקע און אויפֿפֿאַלנדיק קרעאַטיווע אַרטיפֿאַקטן וואָס באַשטעטיקן די ברייטע דערפֿאַרונג, פֿאַנטאַזיע און דערפֿינדונג-קראַפֿט פֿון זייערע דיזײַנערס. פֿון Durex Fun and Adventure קאנדאָם פאַרפּעקונג ווערט דערוואַרט אַז עס איז אַ הויך געשעצטע, באַוווּנדערטע און ליבע זאַך וואָס איז אויפֿפֿאַלנדיק פּראָפֿעסיאָנעל און אינאָוואַטיוו. דער דאָזיקער געווינענדיקער דיזײַן פֿון A' Design Award אין בראָנדז פֿאַראײניקט די בעסטע פּראַקטיקן אין קונסט, וויסנשאַפֿט, דיזײַן און טעכנאָלאָגיע, און איז אויסגעצייכנט פֿאַר זײַן אויפֿמערקזאַמקייט צו דעטאַלן. Durex Fun and Adventure קאנדאָם פאַרפּעקונג באַפֿרידיקט באַדערפֿענישן פּראַכטפֿול, רירט אָן תּאוות, פֿאַרכּישופֿט געפֿילן און רופֿט נײַגעריקייט.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Durex's new brand idea "Good Sex, Liberated" guides consumers to conquer existing barriers to love. As an introverted nation, Chinese consumers may feel embarrassed when buying condoms in offline channels. When displayed on shelf, the new Durex Fun and Adventure looks like a range of game merchandise that can avoid the purchase embarrassment and distinguish itself from competitors and draw consumers' attention.
Dimensions & Packaging: Width 64 mm x Depth 37 mm x Height 125 mm
Tags: graphic design, packaging upgrade, condom, Durex, China market
Production Technology: The box is made of paper and the graphic design for product benefits is coated with Spot UV.
Design Challenge: Our goal is to modernize the existing packaging and the main challenge is how packaging can avoid the embarrassment during purchase and explain the product benefits in a fun and distinct way to attract young consumer without being too explicit, i.e. showing a condom on packaging.
Research: Durex is the world leading condom brand, but it faces fierce competition in China. Starting from consumers, we got the insights from client brief and research report that consumers may feel embarrassed when buying condoms, especially in offline channel. Then, we did the desk research to understand the competitors, and figured out the condom packaging trend in China. We proposed creative direction by combining consumer insight and product benefits during brainstorming.
Inspiration: The new packaging is inspired by Pixel Art Game. Given that the majority of Chinese condoms buyers are male who are familiar with video games, a range of pixelated game theme packaging can generate resonance with them and avoid the purchase embarrassment. Besides, the pixel art game is strongly associated with novel and fun experience which is the one Durex tries to offer to consumers.
Project Duration: In 2019, the project started in May and the new packaging was launched to market in December.
Operation Flow: The pixelated style makes this product range look like game merchandise, which can stand out among the condom shelf. Compared with the leading textured condom brand, the new packaging explains the product benefit in a fun way and won't let consumers feel embarrassed when they are selecting products in front of shelf.
Team Members: Creative Director: Yang LI
Graphic Designer: Xiao XUE
Account Manager: Yiling JIANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Motion: Sheng WAN
Image Credits: All photos and video credits to blackandgold Shanghai, 2021.