Li XiangによるTop Toy 旗艦店インテリアデザインは、インテリア空間・展示デザインコンペティションカテゴリーにおける非常に権威ある2026 A' Design Award 銀賞の優れた受賞作品です。

銀インテリア· 2026

Top Toy 旗艦店インテリアデザイン

デザイナー： Li Xiang

クライアント: Top Toy

インテリアカテゴリーのA' Design Award 銀賞受賞者

26,872

認証済み受賞者

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カラー

デザイン

Top Toy 旗艦店インテリアデザインについて

Top Toyは、上海・南京東路に位置するグローバル旗艦店のインテリアデザインである。玩具のパッケージやクラシックなゲーム機から着想を得たゲーム的な空間言語を採用している。ファサードはブリスターパッケージを想起させ、階段はゲームのステージのように配置されている。カラフルなキャラクターゾーン、コーヒースポット、積み木が場面を形成し、探索へと誘う。モジュール式の構造と大胆な色彩が遊び心あるテーマを支えている。このデザインは、実店舗をあらゆる年齢の来店者にとってインタラクティブで感情的に心を動かす場とすることを目指している。

受賞

A' Design Award 銀賞について

Top Toy 旗艦店インテリアデザインは、見事で印象的なハイエンドのデザインに授与される、非常に権威ある評価である A' Design Award 銀賞の受賞作品です。銀賞の受賞作品は、きわめて輝かしく創造性に富んだ作品であり、デザイナーの傑出した専門知識、才能、洞察力を示しています。Top Toy 旗艦店インテリアデザインは、素晴らしい代表作であり、驚くほどプロフェッショナルで、深く革新的であることが期待されます。この A' Design Award 銀賞を受賞したデザインは、非常に注目すべき称賛される発明であり、芸術・科学・デザイン・技術の境界に寄与し、それを前進させます。Top Toy 旗艦店インテリアデザインは、多くの人に羨まれる創造物であり、欲求を呼び覚まし、前向きな感情をもたらし、驚きと感嘆を灯します。

デザインの裏側

プレスキット

デザイナーが提供するクレジット、チームメンバー、技術的な詳細。

独自の特性: Top Toy global flagship store in Shanghai redefines retail with gamified spatial design, turning shopping into immersive play. Inspired by toy packaging and retro consoles, it blends modular construction, bold colors, and IP interaction to spark cross-generational resonance. The design enhances visual impact, streamlines exploration, and fosters emotional engagement — transforming a store into a spatial game world.
タグ: interior, retail
リサーチ: On Nanjing East Road, which represents a typical urban block, Top Toy’s first global flagship store in Shanghai infuses the commercial atmosphere with a sense of ease and humor through the spontaneity of play. This breaks away from the stern and rigid nature of traditional commercial architecture and creates a relaxing and delightful interactive space for consumers using a gamified spatial language. As the first flagship project in the brand's global strategy, the store not only serves as a pioneering initiative but also undertakes the mission of driving commercial innovation through design and reshaping the consumer experience.

Grounded in keen commercial insights, the designer integrates the concept of "gamification" throughout the spatial design, creating an immersive space that is both a benchmark for the brand and forward-looking in its commercial approach. This provides a new solution for the transformation and emotional upgrade of physical retail.
インスピレーション: Inspired by the aesthetics of classic gaming consoles and the joy of play, the design draws on collective memories across generations. It reimagines the gaming world into a tangible experience, blending nostalgia, youth culture, and IP narratives. The aim was to emotionally reconnect users to the physical retail space, and create an interactive, story-rich, gamified journey for all ages.
プロジェクト期間: The project is located on Nanjing East Road, one of Shanghai’s most iconic commercial streets, and officially opened to the public in January 2025 as the brand’s first global flagship.
オペレーションフロー: The space invites people to explore like players in a game. From entering the “blister package” façade to navigating staircases like game levels, each area is a scene with missions and rewards. Colorful IP zones, coffee spots, and building blocks create moments of discovery. It feels playful and intuitive—visitors don’t just shop, they play, connect, and remember.
画像クレジット: SFAP