Mark Boey의 Electric Meets Reality 매장 내 익스피리언스 월

디자이너 Mark Boey의 작품 Electric Meets Reality 매장 내 익스피리언스 월은(는) 매우 권위 있는 2020 A' Design Award 금상의 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 디자인 부문에서 탁월한 수상작입니다.

금광고· 2020

Electric Meets Reality 매장 내 익스피리언스 월

디자이너: Mark Boey

클라이언트: MG Motors Australia

광고 부문 A' Design Award 금상 수상작

77,132

인증된 수상작

#100808 수상 상태 인증하기

사이트 방문 A' Design Award에서 보기 보도 자료 수상 배지

색상

디자인

Electric Meets Reality 매장 내 익스피리언스 월 소개

Electric Meets Reality는 자동차 딜러십을 위해 제작된 인터랙티브 프로젝션 매핑 설치물이다. 벽면의 크기는 너비 6500밀리미터, 높이 2000밀리미터에 이른다. 조형된 표면은 에폭시 레진과 목재에 3차원 프린팅 부품을 결합해 수작업으로 완성했으며, 프로젝터가 꺼져 있을 때는 희고 우아한 부조로 남는다. 세 대의 프로젝터가 8분 분량의 애니메이션과 색채를 더한다. 투사된 영상은 전기를, 조형물은 현실을 상징한다. 이 설치물은 전기차 구매를 고려하는 방문객에게 주행 거리, 충전, 안전성, 성능을 설명해 준다.

수상 인정

A' Design Award 금상 소개

Electric Meets Reality 매장 내 익스피리언스 월, 이 작품은 A' Design Award 금상 수상작으로, 일류의 경이롭고 뛰어난 디자인에 수여되는 극히 권위 있는 인정입니다. 금상 수상작은 대단히 혁신적이고 선견지명이 있으며 눈부시게 빛나는 작품으로, 디자이너의 천재성, 지혜, 기량을 반영합니다. Electric Meets Reality 매장 내 익스피리언스 월, 이 작품은 가장 높이 평가받는 트렌드 선도적이고 기념비적인 발명품으로서 전례 없는 가치를 제공할 것으로 기대됩니다. 이 금상 수상 디자인은 예술, 과학, 디자인, 기술의 경계를 넓히는 장관을 이루는 존경받는 프로젝트입니다. Electric Meets Reality 매장 내 익스피리언스 월, 이 작품은 강렬한 욕망을 불러일으키고 열정을 자아내며 창의성을 북돋우고 매료합니다.

디자인 비하인드

프레스 킷

디자이너가 제공한 크레딧, 팀원 및 기술 세부 사항.

고유 특성: An interactive AR installation inside a dealership that will tip people past the 4 main barriers to buying an electric vehicle in Australia. "Range, Charging, Safety, Performance." By addressing these points, we will do what no other car manufacturer is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians. This idea is a telegraphic demonstration of that thought. The physical constructions represent reality.
The projections represent electricity. Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions.
치수 및 패키징: 6500mm wide x 2000mm
3x Projectors
3 x Mini Mad Mapper
8 minutes of animation.
태그: Projection Mapping, Installation sculpture, Animation, Design Communication, In-store Experience,
생산 기술: Projection-Mapping AR (Maya, C4D, After effects, Photoshop),
Wall - 3d Printing, Handmade sculpture using Epoxy Resin and Wood.
디자인 과제: In this piece of communications, I wanted to create a fun and engaging experience. Inspired by children's miniature toys as the core idea.
I wanted to design an installation that looks elegant without light projections on it, and then project colour and animation on top to bring it to life. The Projection mapping is like magic, and it transforms the white wall into an enchanting world of the electric car.

One of the challenges is to simplify the idea/communication playfully.
We have gone through over 50 pages of research, based on why people don't want to purchase an electric car. The results, we break down into four sections.
"Range, Charging, Safety, Performance."

The second greatest challenge is to keep the sculpture kids proof and non-toxic, a combination of Art resin and wood is used for the final piece. This process took about 6 weeks to build.
Animation production took about 6 weeks.
연구: At the top end of the market (Tesla, Jaguar, BMW), you have a lot of educated consumers who are educated about electric vehicles in Australian conditions.

At the mid-range end of the market, there are still a number of barriers for Australian consumers. We need to educate people about these barriers in a simple, engaging way.
영감: This is not just any wall, it's an interactive AR installation inside a dealership that will engage people to buy an electric vehicle in Australia.

By addressing the concern, we will do what no other car manufacturer
is doing and open our core demographic to buying our cars.
The MG EZS is the first mass-produced battery-powered electric vehicle within the financial reach of everyday Australians.

This idea is a telegraphic demonstration of that thought.
The physical constructions represent reality. The projections represent electricity.
Together they show how the MG EZS is the best affordable electric car for Australian conditions.
프로젝트 기간: October 2019 - Present
운영 흐름: We created an installation that looks beautiful without projections on it and then projects animation and colour on top to bring it to life.
팀원: Creative Director: Mark Boey.
Executive Producer: Adam Eden.
Art Director / Model Maker: Jacqui Hudson.
Producer: Erin Sheehan.
Tech Installation: Jack Horrocks, Shaun Sprowles.
Music: Superlunar.
Animation: Untitled Studios.