Lay's x Stranger Things 식품 패키지 by PepsiCo Design and Innovation is a highly esteemed winner of the very prestigious 2023 A' Design Award 동상 in 한정판 및 커스텀 디자인 Competition Category.
동한정판· 2023
Lay's x Stranger Things 식품 패키지
by PepsiCo Design and Innovation
A' Design Award 동상 Winner in 한정판 Category
- 42,666
- Verified Award Winner
- Verify Award Status for #149733
The Design
About Lay's x Stranger Things 식품 패키지
Lay's x Stranger Things는 감자칩 제품을 위해 제작된 한정판 식품 패키지 디자인이다. 패키지는 기존의 밝은 노란색 대신 검은색 배경을 사용했으며, Lay's 로고에서 붉은색 동심원이 퍼져 나가는 형태로 표현되었다. 시리즈에 등장하는 괴생명체가 입을 벌린 모습으로 묘사되어 있으며, 발톱이 패키지를 움켜쥐고 있는 듯한 연출이 더해졌다. Stranger Things 로고는 작품의 콘셉트에 맞추어 하단에 거꾸로 배치되었다. 불타는 고추와 감자칩 이미지는 플레이밍 핫(Flamin' Hot) 맛을 나타낸다. 이 패키지는 태국 내 일부 매장에서 판매되었다.
The Recognition
About the A' Design Award 동상
Lay's x Stranger Things 식품 패키지, 이 작품은 A' Design Award 동상 수상작으로, 창의성, 독창성, 영민함으로 돋보이는 뛰어난 디자인에 수여되는 높은 권위의 인정입니다. 동상 수상작은 충분히 숙련되고 인상적으로 창의적인 작품으로, 디자이너의 폭넓은 경험, 상상력, 기지를 입증합니다. Lay's x Stranger Things 식품 패키지, 이 작품은 높이 평가받고 감탄과 사랑을 받는 사물로서 두드러지게 전문적이고 혁신적일 것으로 기대됩니다. 이 동상 수상 디자인은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 담고 있으며 세부에 대한 주의로 훌륭합니다. Lay's x Stranger Things 식품 패키지, 이 작품은 필요를 훌륭하게 충족하고 욕망에 닿으며 감정을 매료하고 호기심을 불러일으킵니다.
Behind the Design
Press Kit
Credits, team members and technical details provided by the designer.
- Unique Properties
- In a departure from the usual bright yellow the brand is known for; Lay’s x Stranger Things touts a dramatic black substrate with radiating red concentric circles emanating from the Lay’s logo. The infamous force of evil that is the Demorgon is depicted with jaws open and creepy claws appear to clutch the pack. Taking the show’s concept of ‘Upside Down’ quite literally, the Stranger Things logo appears upended at the bottom of the pack. Flavor cues are also present on pack as the team included a flaming chili pepper and Lay’s chip to indicate the Flamin’ Hot flavor.
- Inspiration
- The Stranger Things fan base is a devoted one with a global following, and they will happily immerse themselves in all things ‘Upside Down.’ Knowing this, Lay’s collaborated with Netflix to create limited edition packaging that would create excitement and build awareness for the much-anticipated launch of season 4. The Design Team turned traditional packaging design principles on their head to deliver a buzz-worthy and collectible Lay’s x Stranger Things design to delight the show’s fans. This cleverly inverted Lay’s design was exclusively available for purchase at 7-Eleven retail locations in Thailand.
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