Wow Long Rice Crust Хачир бүрхэвч by Xiao Ma Song Strategic Consulting

Wow Long Rice Crust Хачир бүрхэвч by Xiao Ma Song Strategic Consulting is a highly esteemed winner of the very prestigious 2024 A' Design Award Хүрэл шагнал in Савлагааны дизайн Competition Category.

ХүрэлСавлагаа· 2024

Wow Long Rice Crust Хачир бүрхэвч

by Xiao Ma Song Strategic Consulting

Client: Xiao Ma Song Strategic Consulting Co., Ltd

A' Design Award Хүрэл шагнал Winner in Савлагаа Category

14,125

Verified Award Winner

Verify Award Status for #154451

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Wow Long Rice Crust Хачир бүрхэвч

Ном текст: Wow Long будааны хайруулгын хачир нь хятадын уламжлалт будааны хайруулгын зууш бүтээгдэхүүнд зориулсан сав баглаа боодлын дизайн юм. Энэхүү дизайн нь энэ зуушны ангилалд ажиглагдах бүтээгдэхүүний ижилсэл болон брэндийн хуучирсан дүр төрхийн асуудлыг шийдвэрлэхэд чиглэсэн болно. Сав баглаа боодол дээр брэндийн нэрийг санаачилсан хочтой хятадын түүхэн зүтгэлтэн Чжугэ Лянг хошин шог комиксын хэв маягаар дүрслэгдсэн байна. Хэтрүүлсэн царайны илэрхийлэл болон "Wow" гэдэг үг нь зуушны зажлам чанарыг илэрхийлж байна. Wo Long гэдэг брэндийн нэрийг Wow Long болгон шинэчилсэн. Зурагт өгүүллэг болон бүтээгдэхүүний гэрэл зургийг хослуулснаар илүү залуу хэрэглэгчдийг татах зорилготой юм.

The Recognition

About the A' Design Award Хүрэл шагнал

Wow Long Rice Crust Хачир бүрхэвч нь A' Design Award Хүрэл шагналын ялагч бөгөөд бүтээлч чанар, овсгоо, цэцэн ухаанаараа ялгарсан шилдэг загварт олгодог маш нэр хүндтэй хүлээн зөвшөөрөлт юм. Хүрэл ялагчид бол хангалттай ур чадвартай, гайхалтай бүтээлч ажил бөгөөд зохион бүтээгчдийн өргөн туршлага, төсөөлөл, самбаатай байдлыг баталдаг. Wow Long Rice Crust Хачир бүрхэвч нь өндөр үнэлэгдсэн, биширсэн, хайрласан зүйл, мэдэгдэхүйц мэргэжлийн, шинэлэг байх болно гэж хүлээгддэг. Хүрэл шагнал хүртсэн энэ загвар нь урлаг, шинжлэх ухаан, загвар, технологийн шилдэг туршлагыг шингээж, нарийн ширийнд анхаарал хандуулснаараа тод юм. Wow Long Rice Crust Хачир бүрхэвч хэрэгцээг гайхалтай хангаж, хүслийг хөндөж, сэтгэл хөдлөлийг байлдан дагуулж, сониуч занг татдаг.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: The brand name WOW LONG is also the nickname of Zhuge Liang. Innovation comes from the brand-new design of this Chinese historical figure. Zhuge Liang’s new comic image on the packaging removes his old serious impressions in people’s minds. Simultaneously, the surprising word “Wow” coming from his mouth brings the chewy taste and funny experience of this snack food to the extreme.
Dimensions & Packaging: 220mmX50mmX320mm
Tags: Chinese,Wowlong,Rice,Crust
Production Technology: With vivid illustrated stories and exaggerated expressions combined with appetizing product pictures, to attract the attention of consumers.
Design Challenge: How to make young people like traditional food, how to retain the visual assets of old packaging to the new packaging design
Research: Chinese traditional snacks - rice crust is facing the problem of product homogeneity and image ageing.
We use the language we can communicate with young people, the way they like to express, to give them a new understanding of wowlong, so that they can have an emotional resonance.
Inspiration: The brand name “WO LONG” is also the nickname of the famous Chinese historical figure Zhuge Liang. Inspired by this, the overall brand design is set to be younger while maintaining the portrait of Zhuge Liang. We redesigned his image with a humorous comic style and replaced the first word of the brand name “Wo” with the spoken word “Wow”. The rebranding of Wo Long is not only an upgrade of a traditional snack brand but also a new understanding of rice crust from the perspective of young consumers.
Project Duration: The project started in October 2022 in Beijing and finished in April 2023 in Beijing.
Operation Flow: we made three key design actions that allowed Wo Long to show a quite different brand personality. First, we used young people's favourite comic style to establish the visual tone of the product. Secondly, we exaggerated Zhuge Liang's facial expression to reflect the snack's unique taste of "chewy and funny". Finally, we updated the brand name “Wo Long” to “Wow Long”. Zhuge Liang’s funny facial expression with his surprising word “Wow” provides consumers with the emotional values of happiness, energy and humour.
Team Members: Design:Guan Zi ,Bai Lu,Wang Dianhe,Shi Ruoyu ,Zhu Xiaolin,Li Sitong
Illustration:Wang Dianhe
Strategic:Xiao Masong,Huang Zheng,Ying Yaojie,Li Huizi,Wang Yang,Sun Nan
Image Credits: Illustrator :Wang Dianhe