Durex Fun and Adventure Bao Bì Bao Cao Su by Blackandgold Shanghai

Durex Fun and Adventure Bao Bì Bao Cao Su by Blackandgold Shanghai is a highly esteemed winner of the very prestigious 2022 A' Design Award Đồng in Thiết kế Bao bì Competition Category.

ĐồngBao bì· 2022

Durex Fun and Adventure Bao Bì Bao Cao Su

by Blackandgold Shanghai

Client: RB & Manon Business

A' Design Award Đồng Winner in Bao bì Category

15,142

Verified Award Winner

Verify Award Status for #126417

View at A' Design Award Press Release Award Badge

Colors

The Design

About Durex Fun and Adventure Bao Bì Bao Cao Su

Durex Fun and Adventure là thiết kế bao bì cho bao cao su được bán trên thị trường Trung Quốc. Hộp được làm từ giấy, có kích thước 64 mm chiều rộng, 37 mm chiều sâu và 125 mm chiều cao. Phần thiết kế đồ họa thể hiện công dụng sản phẩm được phủ UV định vị (spot UV). Đồ họa lấy cảm hứng từ các tựa game pixel art, giúp cả bộ sản phẩm trông như hàng lưu niệm trò chơi khi bày trên kệ. Nhiều người mua ở Trung Quốc cảm thấy ngại ngùng khi chọn mua bao cao su tại cửa hàng. Phong cách pixel giúp truyền tải công dụng sản phẩm một cách nhẹ nhàng, không sử dụng hình ảnh trần trụi, đồng thời giúp bộ sản phẩm nổi bật hơn trên kệ hàng.

The Recognition

About the A' Design Award Đồng

Durex Fun and Adventure Bao Bì Bao Cao Su là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng, một sự công nhận vô cùng danh giá dành cho các thiết kế xuất sắc nổi bật về sự sáng tạo, tài khéo léo và sự sắc sảo. Những người chiến thắng giải Đồng là những hiện vật rất điêu luyện và sáng tạo ấn tượng, xác thực kinh nghiệm phong phú, trí tưởng tượng và sự tháo vát của các nhà thiết kế. Durex Fun and Adventure Bao Bì Bao Cao Su được kỳ vọng là một vật phẩm được đánh giá cao, ngưỡng mộ và trân trọng, chuyên nghiệp và đổi mới đáng chú ý. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Đồng này tích hợp các thực hành tốt nhất trong nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ, và xuất sắc nhờ sự chú ý đến chi tiết. Durex Fun and Adventure Bao Bì Bao Cao Su thỏa mãn nhu cầu một cách tuyệt vời, chạm đến ham muốn, làm say mê cảm xúc và thu hút sự tò mò.

Behind the Design

Press Kit

Credits, team members and technical details provided by the designer.

Unique Properties: Durex's new brand idea "Good Sex, Liberated" guides consumers to conquer existing barriers to love. As an introverted nation, Chinese consumers may feel embarrassed when buying condoms in offline channels. When displayed on shelf, the new Durex Fun and Adventure looks like a range of game merchandise that can avoid the purchase embarrassment and distinguish itself from competitors and draw consumers' attention.
Dimensions & Packaging: Width 64 mm x Depth 37 mm x Height 125 mm
Tags: graphic design, packaging upgrade, condom, Durex, China market
Production Technology: The box is made of paper and the graphic design for product benefits is coated with Spot UV.
Design Challenge: Our goal is to modernize the existing packaging and the main challenge is how packaging can avoid the embarrassment during purchase and explain the product benefits in a fun and distinct way to attract young consumer without being too explicit, i.e. showing a condom on packaging.
Research: Durex is the world leading condom brand, but it faces fierce competition in China. Starting from consumers, we got the insights from client brief and research report that consumers may feel embarrassed when buying condoms, especially in offline channel. Then, we did the desk research to understand the competitors, and figured out the condom packaging trend in China. We proposed creative direction by combining consumer insight and product benefits during brainstorming.
Inspiration: The new packaging is inspired by Pixel Art Game. Given that the majority of Chinese condoms buyers are male who are familiar with video games, a range of pixelated game theme packaging can generate resonance with them and avoid the purchase embarrassment. Besides, the pixel art game is strongly associated with novel and fun experience which is the one Durex tries to offer to consumers.
Project Duration: In 2019, the project started in May and the new packaging was launched to market in December.
Operation Flow: The pixelated style makes this product range look like game merchandise, which can stand out among the condom shelf. Compared with the leading textured condom brand, the new packaging explains the product benefit in a fun way and won't let consumers feel embarrassed when they are selecting products in front of shelf.
Team Members: Creative Director: Yang LI
Graphic Designer: Xiao XUE
Account Manager: Yiling JIANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Motion: Sheng WAN
Image Credits: All photos and video credits to blackandgold Shanghai, 2021.